晋北大地寒意正浓，数字春风暖意先达。1月28日，农历腊月初十，2026“全晋乐购”网上年货节暨怀仁市首届年货节在怀仁市陶瓷科技艺术创新中心盛大启幕。
　　这场为期18天的新春盛会，以“数商兴产、贺岁惠民”为主题，将千年瓷都的匠心传承与现代电商的澎湃动能深度融合，通过六大主题展馆、线上线下联动的创新模式，为我省打造了一场集消费升级、产业联动、文化传承于一体的“年货盛宴”，生动诠释着数字经济与实体经济深度融合的“山西实践”。

六馆齐开：土特产与潮文化共绽芳华

　　记者走进陶瓷科技艺术创新中心看到六大主题展馆各具特色、交相辉映，构筑起三晋文化的立体展示空间，展商们的热情推介与市民们的赞叹声此起彼伏。
　　陶瓷专业镇展馆内，怀仁陶瓷企业参展商李建华向围观的市民介绍道：“这款徐悲鸿联名瓷盘是我们专门为马年设计的，把国画意境和瓷艺技法结合，既实用又能收藏。”一旁带着孩子参与陶瓷DIY体验的王女士笑着说：“孩子第一次拉坯，虽然弄得满身是泥，但亲手将这些泥土变成艺术品的过程，比书本上学到的生动多了。”国际陶瓷IP馆内，迪士尼、樱桃小丸子等联名潮品吸引了不少年轻人驻足。“没想到家乡的陶瓷能这么潮，这种跨界联名让我们年轻人也愿意买回去当伴手礼。”90后市民张宇辰抱着刚挑选的“马到成功”主题茶杯兴奋地说。
　　山西非遗馆内，怀仁旺火主题文创、马年主题蛋雕、剪纸、面塑等技艺集中亮相。非遗传承人刘师傅一边演示蛋雕技艺一边介绍：“这个马年主题蛋雕要雕刻3天，今天刚开展就有十几位市民预约定制。”带着孩子观展的赵阿姨感慨道：“这些老手艺现在很难见到了，能让孩子在现场观看传承人献艺，比过年买玩具更有意义。”
　　山西11市名优特产馆内，清徐陈醋、杏花村汾酒等全省地标产品琳琅满目。“尝尝这个5年陈酿的醋，采用传统技艺酿造而成。”清徐陈醋参展商老刘热情地给过往市民倒试饮品。提着刚买的两壶醋的市民张先生连连点头：“这味道正宗！刚才听了老板讲酿醋的故事，买得心里踏实。”
　　怀仁国际港进出口商品馆里，市民李女士正在挑选进口商品：“以前购买这些进口商品要上网找代购，现在家门口就能买到，价格还实惠，刚才扫码看了，比我在超市买得便宜不少。”
　　中心广场上，一口创下“大世界基尼斯之最”的巨型铁锅热气蒸腾，现场烹煮的怀仁羊杂、羊肉香气四溢。“这羊杂真地道，汤鲜味儿正，我排了半小时队，值了！”居民王大爷端着一碗热气腾腾的羊杂边吃边称赞。一旁的摊主笑呵呵地补充：“用的全是本地羔羊肉，现煮现卖，今天一上午就卖出去300多碗。”市民游客排队品尝的盛况，通过线上线下同步直播，生动展示着怀仁价值超46亿元的羊产业“金色名片”。

数字赋能：从节庆流量到产业增量

　　本届年货节更加注重“数字+”的深度融合，构建起“云逛展、一键购、即时达”的新型消费场景。线上专属小程序不仅提供“云逛展”服务，更配套即时配送与全国邮寄功能。
　　“刚才看中一套陶瓷茶具，扫码下单，刚走到停车场就收到短信说已经发货了，这速度真没想到。”来自大同的游客刘女士展示着手机订单。旁边的参展商陈经理也分享着数字化带来的便利：“我们这次带来了20多个新品，通过小程序后台数据能看到哪款最受欢迎，刚才那款联名马克杯已经补了3次货了，这种即时反馈以前想都不敢想。”
　　启动仪式后的直播逛展活动，首场即吸引数万人在线互动。直播间里，网友“晋北小棉袄”留言：“看到现场那个巨型铁锅就馋了，能不能快递羊杂到太原？”主播笑着回应：“当然可以，咱们小程序下单，冷链直达！”据悉，活动期间还将举办“晋姐有约·品味山西”村播大赛暨年货嘉年华等多场直播带货活动。
　　据了解，该平台将在活动后持续运营，升级为“怀仁特色产品商城”，推动“节庆流量”转化为“常年经济”。“这种营销模式非常好，年货节结束了还能随时买到这些好东西，我刚才已经把小程序收藏了。”正在扫码的市民陈先生说道。
　　从千年瓷都的窑火传承，到全国农区养羊第一县的产业优势；从非遗技艺的活态展示，到跨境电商的全球视野；从线下展馆的沉浸式体验，到线上小程序的便捷服务，2026“全晋乐购”网上年货节正以怀仁为样本，探索着县域经济高质量发展的新路径，谱写着“数商兴晋”的崭新篇章。

本报记者刘成根