王翾

　　理论节目作为主流媒体传播党的创新理论、弘扬主流价值观的重要载体，肩负着让理论“飞入寻常百姓家”的重要使命。在媒体深度融合与受众审美需求不断升级的背景下，传统理论节目单向灌输、话语生硬的表达形式已难以适应时代发展。山西广播电视台打造的《党课开讲啦》系列节目，立足三晋大地的红色资源与本土实践，在内容创作、表达形式、传播路径等方面进行全方位创新，打破了理论传播的刻板印象，让党课既有“党味”又有“鲜味”，既具思想深度又有情感温度，为省级广电媒体理论节目的创新发展提供了鲜活样本。本文以山西广播电视台经济节目中心《党课开讲啦》系列党建节目为研究对象，探析其创新表达的路径与方法，为新时代理论节目创作提供参考。
　　省级广电媒体的理论节目创新，首要前提是坚守内容为王的核心原则，在“守正”的基础上实现“出新”，让理论扎根现实、贴近本土。山西广电《党课开讲啦》跳出了传统理论节目照搬理论条文、泛泛而谈的误区，将宏大的理论主题与山西的本土实践、红色资源、榜样故事深度结合，以“小切口”折射“大主题”，以“小故事”阐释“大道理”。节目与山西省委组织部联合打造的特别节目《先锋》，以“铸牢对党忠诚、争做三晋先锋”为主题，聚焦本土基层党员的鲜活实践，讲述山西财经大学陶陶等基层党员将思政教育融入日常、以晋商精神培育青年、用红色资源铸魂育人的故事，让抽象的“对党忠诚”“初心使命”等理论概念，转化为可感、可学、可做的具体实践。
　　节目牢牢把握理论传播的核心主线，既解读理论的核心要义，又结合三晋大地的发展成就、基层治理经验展开阐释，让理论传播更具针对性和现实意义。同时，节目善于挖掘山西丰富的红色资源与历史文化资源，把晋商精神、太行精神、吕梁精神等本土精神内核融入党课内容，让理论表达既扎根时代又扎根本土，让山西观众在熟悉的文化语境和现实场景中理解理论、认同理论，实现了理论与现实的同频共振。此外，节目摒弃了纯理论的枯燥解读，以真实的人物故事、详实的发展数据、鲜活的实践案例为支撑，让理论有血有肉，有情有义，让观众在情感共鸣中接受思想熏陶，在价值认同中坚定理想信念。
　　话语体系与表达形式的创新，是理论节目打破传播壁垒、吸引受众的关键。山西广电《党课开讲啦》突破了传统理论节目“我说你听”的单向表达模式，构建起生活化、互动化、场景化的表达体系，让理论话语从“官方语态”向“大众语态”转变，让党课成为一场有温度、有互动的思想交流。在话语表达上，节目倡导用“家常话”讲清道理、“大白话”讲懂理论，摒弃空洞的口号式表达，将抽象的理论概念转化为通俗易懂的平民话语。如节目中陶陶老师将思政教育比作“做菜放盐”，提出“好的思政工作就像把盐溶化在各种食物里”，用生动的比喻阐释了思政教育融入日常、润物无声的核心理念，让深奥的教育理念变得浅显易懂。这种贴近生活的话语表达，让理论传播更具亲和力。
　　在表达形式上，节目融合了实景拍摄、人物访谈、视频连线、现场互动等多种形式，让观众在沉浸式体验中感受理论的实践力量。同时，节目注重互动性，设置现场问答、观众分享等环节，让党员群众从“听众”变为“参与者”，在观点交锋与情感交汇中碰撞思想火花，让理论学习从被动接受变为主动探索。此外，节目善于运用人物故事的情感力量，聚焦基层党员的平凡坚守与不凡成就，通过讲述他们的奋斗故事、奉献故事，让理论传播有温度、有情怀。
　　媒体深度融合背景下，理论节目的创新不仅体现在内容与形式上，更在于构建全媒体、多维度的传播体系，实现传播效果的最大化。山西广电《党课开讲啦》充分发挥省级广电媒体的融媒优势，依托“五味子”融媒体工作室等专业运营团队，构建起“电视端首播+新媒体端多平台传播+线下场景延伸”的立体化传播格局，让党课突破时间与空间的限制，实现精准传播、广泛覆盖。在传播渠道上，节目依托山西经济与科技频道等电视平台进行首播与重播，占据主流媒体的黄金时段，保障中老年党员等传统受众的触达。同时，将节目内容拆解为短视频、图文、海报等融媒体产品，在黄河Plus、微信公众号、视频号等新媒体平台同步推送。
　　针对不同平台的传播特点，节目进行差异化的内容生产：在短视频平台推出3至5分钟的精华片段，聚焦榜样故事、理论金句等核心内容；在图文平台发布节目实录、嘉宾解读，满足受众深度学习的需求；在社交平台发起话题讨论，邀请党员群众分享学习心得，形成线上线下的互动传播。这种“一次创作、多元分发”的融媒传播模式，让节目实现了电视端与新媒体端的相互赋能、协同发力。在传播受众上，节目精准定位不同群体的需求，针对高校青年学生，推出红色研学、思政课堂等相关内容，融入青年喜闻乐见的表达形式；针对基层党员干部，聚焦基层治理、乡村振兴等实践话题，提供可借鉴的工作方法；针对普通群众，结合民生热点、发展成就展开理论解读，让理论传播贴近不同受众的生活实际。
　　山西广播电视台《党课开讲啦》的创新实践，为省级广电媒体理论节目的发展提供了重要启示：理论节目要实现有效传播，必须坚守政治方向，把牢理论内核，让节目始终围绕党的创新理论展开，确保内容的思想性和正确性；必须立足本土实际，挖掘地方资源，让理论传播扎根地域文化与现实实践，增强节目的贴近性和认同感；必须坚持受众导向，创新表达形式，让理论话语更接地气、更聚人气，让表达形式更具互动性、体验性；必须拥抱媒体融合，构建多元传播体系，让理论节目适应不同平台的传播特点，满足不同受众的学习需求。
　　理论节目作为主流媒体的重要内容品类，其创新发展不仅是媒体自身转型升级的需要，更是推动理论大众化、通俗化的必然要求。山西广播电视台《党课开讲啦》的探索证明，理论节目并非只有“高冷”一种姿态，只要坚守内容为王，立足本土，贴近受众，创新表达，就能让理论节目既有思想高度，又有传播热度；既成为主流价值观的传播载体，又成为受众喜闻乐见的文化产品。未来，省级广电媒体应继续深化理论节目创新，不断探索内容创作与表达形式的新路径，让党的创新理论在新时代绽放出更耀眼的光芒。（作者单位：山西广播电视台）