华灯初上，夜色如水。戏曲晚会的舞台之上，生旦净末丑粉墨登场，水袖轻扬，羽翎开合，婉转的唱腔似黄莺啼鸣，矫健的身姿如行云流水。舞台之下，观众热情似火，叫好声、鼓掌声此起彼伏，是对台上精彩表演最真挚的回应，更饱含着对传统戏曲文化深深的热爱与沉醉。
　　晚会现场，多部三脚架支起的手机正在直播，屏幕上显示直播间里的留言与点赞不停闪烁，来自五湖四海的观众为传统戏曲的魅力所折服，一边欣赏点赞一边纷纷下单抢购农产品，数字的跳动展现出一场文化与经济共舞的狂欢。
　　1月6日晚，朔州市平鲁区敬德大剧院内，由朔州市平鲁区文学艺术界联合会与朔州市平鲁区戏剧曲艺家协会主办，山西平鲁尚成晋剧院承办的电商助农戏曲晚会与电商平台直播正在同场进行。
　　在现场，观众既能沉浸于传统戏曲的悠扬唱腔和精彩表演之中，感受传统文化的独特魅力，又能直观地看到特色农产品的展示，通过扫描二维码等方式，即时在电商平台下单购买。而线上观众通过直播，既能欣赏戏曲晚会，也能通过直播间的购物车进行农产品消费。本次晚会还邀请了多位来自河北、内蒙古、陕西的戏曲艺术家现场观摩助力，这种借助戏曲晚会的高人气流量，为农产品电商直播引流的模式，有效提升农产品的销量和知名度，拓展销售渠道，实现了文化传播与经济发展的双赢，有力地促进了当地乡村振兴和产业升级。
　　山西平鲁尚成晋剧院成立于2020年，曾经这个剧团仅有十几人，在艰难中坚守着对艺术的热爱与执着。他们凭借着不懈的努力和精湛的技艺，一步步发展壮大，如今已拥有七十多位成员，成为当地文化领域中一支不可忽视的力量。
　　2024年尚成晋剧院在省内外演出场数高达545场，他们的足迹遍布各地，将传统戏曲文化的魅力播洒在每一个角落。在新时代的浪潮下，剧团还展现出非凡的创新精神，积极探索文化与电商的融合之路。山西尚成演艺集团董事长王芳和尚成晋剧院院长赵丽娜，她们利用自身的艺术优势，注册运营具有广泛影响力的网络账号，利用新媒体平台直播演出、发布精彩片段，开展线上互动活动，让晋剧跟上时代步伐，更好地传承与发展。在展示传统戏曲风采的同时，她们更致力于将平鲁优质的农产品推向大众视野，利用电商平台便捷的销售渠道，帮助农民拓宽销售途径，实实在在地助力农民增加收入。
　　戏曲晚会当天，尚成晋剧院通过现有的3个直播号，在直播间主推了当地的两种特色农产品——胡麻油和“红山荞麦”。胡麻油就是亚麻籽油，当地人称胡油，是一种古老的食用油，富含α一亚麻酸及各种不饱和脂肪酸，在人体内可直接转化成DHA和EPA，是植物油中含亚麻酸最高的油。而朔州市平鲁区一直有“中国红山荞麦之乡”的美称，平鲁红山荞麦是国家地理标志农产品，具有粒大、皮薄、口感细腻、滑爽等特点，也是平鲁区重点打造的市场规模化、全产业链发展的乡村振兴特色产业。王芳向记者介绍说：“我们尚成晋剧院一直以来就是以服务群众，凝聚人心为宗旨，我们希望通过弘扬新时代的正能量，以文化带动产业，以文兴农，助农增收。晚会的主题就是助农，所以我们今天销售农产品都是公益行为，没有销售利润，所售农产品的收益都是直接给农民的。”
　　据后台数据显示，整场直播时段累计进入直播间人数达35万，实时在线人数6万，仅胡麻油一项销售金额达15.6万元。

　　裴彦妹 杜淼 雷艺彤