——我省举办省级乡村特优产品品牌建设农业经理人培训纪实

　　从理论教学到模拟实战，从现场教学到线上互动，再到实地考察与研讨座谈，辅以严谨的理论考试……
　　经过12天多元模块的系统“锤炼”，籍海成脱胎换骨，满心只想着如何将所学知识融会贯通，为公司产品“镀金”，实现产品价值的飞跃式升级。
　　籍海成，山西石鼓农业科技股份有限公司经理，他所经历的这场“锤炼”，缘于参与日前由省农广校精心组织的2024年省级乡村特优产品品牌建设农业经理人培训班。
　　培训班上除了他，还有来自全省11个地市省级或省级以上龙头企业、农民专业合作社的49名精英学员。尽管地域背景各异，但一起“特训”12天后，“开眼界、提能力、思维发散、受益匪浅”却是大家的共识。

一场高规格的高素质农民培训

　　从规模化到规范化，从品质化到价值化，新时代的山西乡村产品品牌正面临从“情感赋值”向“价值增值”跨越的全新挑战。
　　积极响应山西“特”“优”农业战略和省农业农村厅2024年高素质农民培育工作相关实施方案，省农广校策划的2024年省级乡村特优产品品牌建设农业经理人培训班，旨在筑牢农业人才“金字塔”，壮大乡村振兴的“生力军”。入选学员均为投身乡村振兴事业的“新农人”，他们怀揣梦想，肩负使命。
　　此次培训补助标准优厚，学员素质卓越，教师团队权威，课程设计科学。5天省外研修，7天省内精进，线上线下课时总计142个，堪称近年来我省高素质农民培训中规格最高的一次“头脑风暴”。
　　省农业农村厅农村社会事业促进处与省农广校携手制定了培训实施方案，从云上智农平台精心筛选优质线上课程，对师资、教材、培训基地进行了周密安排，为培训的顺利进行奠定了坚实基础。
　　共青团山西省委和省农业农村厅相关领导对此次培训高度重视。在培训开班仪式上，共青团山西省委副书记陈锴莅临现场，强调了培训的重要意义；省农业农村厅党组成员、副厅长姚继广亲自为学员讲授了行政主管第一课。在分享感悟与收获环节，省委农村工作领导小组办公室专职副主任、省农业农村厅党组成员张软斌参与座谈，鼓励学员们要学以致用，切实发挥示范引领作用，推动当地产业发展，带动身边农民增收。

把实践教学的课堂设到省外去

　　从单一业态向整合业态转变，从产品经营走向品牌经营，从乡村经营走向经营乡村，浙江的乡村品牌建设工作始终走在全国前列。
　　为近距离学习浙江一流涉农企业，在电商直播、产品创新、文化挖掘、市场营销、园区建设、品牌塑造等方面的先进理念和成功经验，培训班别出心裁将实践教学课堂设在浙江，组织开展了为期5天、48个课时的现场教学、理论教学、考察实训和互动交流等活动。
　　学员们辗转杭州市、嘉兴市、湖州市，深入杭州抖音直播基地、杭州爱比利生态农业开发有限公司、浙江安吉宋茗茶博园旅游发展有限公司、浙江一里谷农业科技有限公司、明康汇太湖智慧农业园区、娃哈哈集团有限公司等单位实地观摩、现场“取经”。
　　其间，浙江大学与浙江经贸职业技术学院的两位教授，结合国内外成功案例，为学员们倾情讲授了如何通过品牌建设提升企业市场竞争力和品牌影响力，以及新媒体、网络营销在农业品牌推广中的重要作用。
　　“听了两位专家的讲授，进一步拓宽了视野，深化了对农业品牌建设的认知，极大地增强建设品牌的信心。”来自朔州市朔新农业科技有限公司的学员郭瑞兴奋地说。
　　为激发学员们的创新思维，在浙江安吉宋茗茶博园旅游发展有限公司观摩考察后，培训班趁热打铁，又组织了一场别开生面的主题沙龙活动。
　　5位学员现场分享了各自在品牌建设、产品创新和市场拓展等方面的宝贵经验和心得。围绕“乡村特优产品品牌建设”这一主题，大家集体探讨了如何在新的时代背景下，通过创业创新和品牌建设推动山西农业产业高质量发展。

在象牙塔里传播品牌建设真谛

　　省外研修归来，省内学习接力。
　　从浙江回来后，培训班紧锣密鼓，随即在山西农业大学(省农科院)东阳基地为学员们安排了为期7天、共58个课时的理论教学与模拟实战。
　　来自省委党校、省内高校、省农业农村厅等单位的权威专家轮番上阵，授课内容丰富多彩，涵盖党的二十届三中全会精神、品牌建设理论与实践、农业政策、市场营销、财务管理、法律风险防范、广告应用分析等多个领域，满足了不同学员的个性化学习需求。
　　特别是在品牌建设理论与实践方面，授课老师不仅深入剖析了品牌定位、品牌内涵、品牌传播等基础理论知识，还与学员们共同探讨了品牌建设的具体方法和成功案例，进一步强化了学员们的知识体系、经营理念和品牌意识。
　　理论与实操同步，培训班还组织了一场别开生面的模拟直播带货活动。学员们纷纷就小米、葡萄、山楂等特色农产品，八仙过海，各显神通，背书推荐。活动检验了学员们的学习成果，同时提供了一个互相学习和展示交流的平台，更坚定学员们在农业领域不断探索和发展的信心。
　　培训最终在一场理论考试全部学员交出合格的成绩单中圆满收官。
　　培训成效如何？学员的心声最具说服力！
　　山西华北奕丰生态园有限公司总经理李云鹏说：“通过培训，深刻地认识到明确品牌定位、创新品牌内容、传递企业文化、强化品牌保护、建立品牌评估体系对一个现代农业企业的重要性。”
　　培训既提升学员们的自身素养，也增进彼此间的业务交流。培训中，有众多学员初步达成了共同打造山楂新品牌、购买土豆苗等合作意向。
　　“乡村产业从未像今天这样万众瞩目，乡村产业的品牌化、价值化也从未像今天这样高度凸现。”来自绛县利民苹果种植专业合作社的学员王晓琳坦言，让队伍“走出去”，把高手“推上去”，此次培训恰逢其时，为我省乡村特优产品品牌建设集中培育了一批优秀人才，相信未来“晋字号”乡村品牌建设必将迎来更美好的明天！

本报记者金建强