闲暇无事刷刷短视频，看看别人的生活；用短视频记录美好，拍下自己的生活。短视频以其速成、通俗、交互性强的特点，得到迅猛发展。抖音、快手等短视频应用也成为了人们手机上的高频使用软件，不夸张地说，观看短视频已经成为不少年轻人的生活习惯。
　　9月29日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，而我国网络视频（含短视频）用户规模达8.88亿，占网民整体的94.5%。不难看出，短视频在网络应用中已取得绝对的“江湖地位”。
　　同时，短视频创作者通过才艺展示、包装创意、非遗传承等丰富视听体验，优秀传统文化正成为流量和能量兼备的“网红”，短视频形成了全新的传媒样态和文化景观，让人们的生活更加多元化。

非遗传承成“网红”

　　在抖音平台上，剪纸、印染、皮影、木匠手艺榫卯，我省的晋剧、莲花落等“冷门”非物质文化遗产短视频内容，常常成为网络爆款，动辄收获数万点赞，十多万播放。从抖音公布数据来看，1300多项国家级非遗代表项目，有1200项通过短视频平台广为人知。
　　去年，抖音发布“非遗合伙人计划”，不到半月，共有1214项非遗代表项目相关内容在平台传播，视频数量累计超过2400万，观看超过1065亿次。与此同时，快手也发布“非遗带头人计划”，短短3个月，积累了1800万条非遗视频，半年内视频数量增长超过50%，累计观看超过300亿次，获赞超过7亿次。
　　我省传统文化传承人也纷纷开通短视频账号，展现非遗技艺。国家一级演员、晋剧丁派传人孙红丽开通短视频后，发布晋剧作品近百篇，内容涵盖台步、扮相、唱腔等，孙红丽通过亲身示范，通过更具网感的手段与方法，引导大众在参与中领略文化精粹、体验文化经典。
　　同时，短视频对传统文化艺术的创造性呈现，在“90后”“00后”年轻用户中得到积极热烈的正向回应。太原莲花落作为地方曲艺曲种，通过短视频平台在年轻人群体中，完成了从默默无闻到家喻户晓的华丽转身，近百条曲目通过短视频平台被收集。太原年轻曲艺演员、非物质文化遗产传承人王名乐，录制的莲花落题材短视频播放量超百万次，并受到了不少年轻网友的追捧。王名乐说：“短视频平台给了莲花落更大的表演和传播舞台。我很高兴，这么多的年轻人因为我的表演认识了莲花落、喜欢上了莲花落。”在太原帽儿巷的太原传统相声懿曲社剧场内，不少年轻人是由线上走到线下的观众。“90后”观众刘培思表示，从去年开始，在短视频平台接触到了太原传统曲艺节目，今天专程从黄寨赶到剧场体验现场表演。“传统曲艺的魅力之前接触比较少，后来通过看短视频，渐渐入迷，没想到现场感觉更加震撼。”刘培思说。

政务信息发布更灵活

　　短视频并非只停留于文艺表达与传播，而是积极融入社会发展的主流。抖音平台数据显示，截至2019年10月，全国已有超1.6万家政务机构入驻，累计发布超82万条短视频，共获得超3480亿次播放量、139亿次点赞量。超过8000家政务号、媒体号入驻快手，每天在快手上通过快手政务号、媒体号阅读新闻的网民已经超过3000万。
　　太原市公安局食药环侦支队官方短视频账号，4个月时间，共发布20多条短视频，民警及本土相声演员石磊客串演员，将原本枯燥的宣传材料，编入诙谐幽默的小品之中，通过简易化、通俗化、趣味化的视频形式，宣传食品、药品安全，预防犯罪。山西省公安厅交通管理局短视频账号“山西交警”，大量发布交管信息及事故案例，以案说法，目前已收获粉丝近620万，点赞1.3亿次。
　　《报告》中还提到，短视频已成为新闻报道新选择，短视频也成为了网友获取新闻资讯的主要途径。让文字“动”起来，更有利于传播，1月下旬到4月中旬，山西日报短视频平台依托山西日报采编力量，编辑发布涉疫情短视频近百条，其中多条我省医疗队支援湖北参加救治的独家新闻视频，播放量突破10万。
　　据《全民创意时代——2019抖音创作者生态报告》显示，在传播效果方面，表现最好的是政务和媒体类作者，单个作品平均播放量已经达到76.9万，远高于排名第二、第三的明星、娱乐类创作者的数据表现，表明这些政务类短视频受到广大网民尤其是年轻网民的青睐。在快手平台，国家广电总局优秀网络短视频展播快手账号累计播放量超过7亿次，点赞量超过5000万次。

扶贫、公益成新热点

　　“老铁们，我是这里的第一书记，老乡家的苹果太甜了。”从今年1月中旬开始，山西航空产业集团有限公司派驻吉县吉昌镇大田窝村的“第一书记”姚晓奎，每到中午1点多，就直奔贫困户家里，对着手机现场拍摄短视频，吆喝卖苹果。连续的直播吸引上百万人次的关注。通过直播电商形式，大田窝村陆陆续续销售苹果3.5万余公斤，村民每公斤苹果增收0.4元至1.4元。据统计，2019年11月至今年8月，他通过快手直播带货帮助乡亲们卖出苹果、蜂蜜和手工布鞋等农产品累计达40余万元。
　　参与扶贫建设，开启公益服务，越来越多的扶贫、公益短视频兴起、升温，带动区域特色农副产品以及旅游资源的发展。7月16日，由山西新闻网承办的岚县面塑街启动暨岚县面塑网络展销活动启幕，一波网红短视频预热后，岚县县委书记高奇英做客直播间，与主持人、网红，在直播灯下，同框互动。一场关于“面塑故事”与“特色产品销售”的直播，与网友擦出火花。直播间弹幕不停，网友们在线互动更为激烈，订单接连而至。
　　对于扶贫、公益短视频传播及如何让短视频转化为实际带动效果，各短视频平台也在积极探索与实践，并取得了可喜的成果。2019年，抖音启动“山里DOU是好风光”和“智美乡村”等脱贫攻坚和乡村振兴项目，积极整合明星、专家、抖音达人、头条达人等资源，通过创意短视频、抖音挑战赛等方式，帮助贫困地区的特色旅游景点打造品牌，助力当地旅游产业的品牌影响力快速提升。截至2019年7月，“山里DOU是好风光”已重点帮助7个国家级贫困县推广美好风景；整体惠及3万多户建档立卡贫困户家庭，累计为贫困地区提供近130亿次曝光。同年，快手正式成立快手扶贫办公室，探索“短视频、直播+扶贫”的新模式，大力推动贫困地区脱贫攻坚。2019年以来，中国超过1900万人从快手平台获得了收入，其中500多万人来自国家级贫困县区。全国贫困县区在快手平台上的卖货人数约115万，年度销售总额达193亿元。

本报记者王宇