大屏、高清、智能电视成新宠

　　“为了看球方便，早在双十一前，我就预订了75英寸大屏高清彩电。”11月29日，省城市民王峰介绍，由于叠加了政府消费券购买家电，不仅省钱，还满足了世界杯观赛需要。
　　同王峰一样，借机世界杯购买家电的市民不在少数。首次在冬季举办的世界杯，表现出了不输夏季的热度，同时也带热了一波家电消费。以苏宁易购为例，苏宁易购山西公司负责人马泽堂说，世界杯开赛以来，激光电视、miniLED成为电视消费新宠，大屏、智能互动、运动补偿等功能更是受到消费者欢迎。其中，大屏电视咨询量环比增长110%，75英寸以上的电视销售增长70%，8K超高清电视销售环比增长183%，而带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视成为新宠，销售环比增长145%，家用投影仪同比增长更是高达201%。
　　据了解，受世界杯观赛刺激带动，依托线上平台及线下实体店优势，多数家电销售平台联合众多品牌，从双十一就提前启动了世界杯活动，加大双线优质商品供应和优惠补贴力度。马泽堂介绍，价格方面，苏宁易购线上平台多个品牌的55英寸电视售价在1000多元。针对大屏观赛电视启动了“大屏视界杯”活动，推出满千降百补贴，部分85英寸电视直降3000多元。活动方面，更有12期分期免息、送2022世界杯大礼包、抽世界杯门票、赢世界杯定制足球等系列活动，均受到广大消费者青睐。
　　海信亮相世界杯赛场，让许多电视机前的球迷眼前一亮。海信山西公司负责人陈海涛介绍，山西区域海信75英寸以上液晶、激光电视、世界杯定制款电视等中高端产品自身占比超50%，奥维数据显示海信市场占有率稳步提升，销售额占有率高达29.91%，中高端占有率已突破33%，均稳居行业第一。同时，海信的全球知名度从37%上升到了59%，奥维睿沃发布2022年1-10月全球电视品牌监测数据：海信电视全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，这也是中国电视品牌年累计出货量首次进入全球第二。
　　借世界杯影响力，海信电视也靠实力“圈粉”。陈海涛介绍，世界杯赛前，联合全国性连锁、当地重点渠道、全体专卖店、下沉渠道等，全面提升世界杯终端氛围，联合重点体育单位加强开展与球迷及体育爱好者的互动，并结合线上抖音、小红书等平台宣传换大屏看世界杯等活动。世界杯赛期间，随着海信品牌及广告语在卡塔尔世界杯赛事中的高频曝光和声量提升，同时推出了购海信电视竞猜世界杯赢大奖，以及套购海信冰箱、冷柜、洗衣机、空调等系列产品送世界杯礼包等活动。
　　由于观赛的需要，世界杯也带动了一部分手机销售的增长。vivo手机是2018俄罗斯世界杯与2022卡塔尔世界杯官方赞助商。据vivo手机山西零售部夏宝林介绍，世界杯赛前，vivo手机即借助世界杯预热X90系列新品，为vivo年度旗舰新品宣传造势。赛中，系列新品开启预售，并赠送限量版世界杯书包、足球等，同时每日输出世界杯赛场宣传素材。从取得的成绩来看，开赛后新品预订总量环比开赛前新品预订总量提升了26%，开赛后山西全省的X90旗舰新品预售量达到4000多台。

本报记者闫杰