古县城走红看影视和旅游该如何融合

　　春节贺岁档，电影《满江红》的票房在短短十几天时间就冲破38亿。如此惊人票房之余，其拍摄地太原古县城成了省内外不少游客春节休闲之旅的好去处。
　　2月5日中午12时许，记者在太原古县城的电影《满江红》影视基地看到，虽然已到饭点，但为了错峰游览，购票前往影视基地的游客仍络绎不绝。影视基地内，马阵、秦桧房间、张大题壁牢房等主要拍摄场景成为游客参观游览的热门打卡地。一位看过电影的陕西游客听说拍摄基地就在邻省，便趁着周末带家人来了一场说走就走的旅行，“没想到太原也有一座这样古香古色的古城，蛮惊艳！”在现场，拍照留影几乎是每个人的必备动作，不少年轻人还租了道具服装，让自己的留影宛若穿梭于电影之中。
　　“5日上午已有逾千名游客进场，上午还不是游客最多的时段，正月十五又恰逢周末，下午的游客肯定会更多。”太原古县城工作人员表示，影视基地2017年开建，电影摄制组2022年6月在此进行了电影拍摄。今年正月初一首次向游客开放后，每天游客数量都有数千人，大年初三当天游客数量近万人。
　　随着电影电视剧作品的高质量发展，带火剧中商品、带火拍摄地甚至一座城市的情况已屡见不鲜。今年春节贺岁电影《流浪地球2》热映，剧中的机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡U盘等IP周边产品迅速爆火网络，敏锐的商家紧抓热点，借势营销，赚得盆满钵满。前些年，电影《大红灯笼高高挂》国内国际获奖无数，乔家大院自此声名远播，旅游业随之蓬勃发展。同样，以晋商为背景的电视剧《乔家大院》、电影《白银帝国》热播，带火了晋中的大院旅游，晋商文化广播天下。
　　影视行业的快速发展带动其产业链不断延长。影视作品贴近大众，能在潜移默化中影响人们的生活方式和消费行为，借其拉动生产消费大有可为。业内专家指出，影视作品的产业延伸链条，应该让它发挥更大、更持久的效力。作为文化产品，影视剧作的价值也不止于经济价值，更重要的是要满足人们日益增长的精神文化需求。
　　《满江红》票房大卖、众多游客愿意到取景拍摄地一探究竟，除了对电影本身的关注，山西深厚的历史文化积淀也是吸引游客的一个重要因素。
　　太原古县城乃至整个山西旅游行业，如何承载《满江红》的热度，将其发散和扩大，是一个值得深思的问题。深入挖掘地方文化内涵，持续提升景区品质，提升城市品牌，提升整合旅游业的整体形象，推动影视和文化的深度融合，爆款剧带来的热度才有可持续经营的空间。山西大学旅游学院教授刘改芳对此表示：“文旅融合应该是一个从‘借光’到‘造光’的过程。”借电影提升的影响力是有限的，要有持久的效果还是要深挖景区本身蕴含的文化资源，打造形成文化品牌优势。“华夏文明看山西”“地上文物看山西”利用影视作品带来的流量，塑造山西文化旅游品牌新的生命力，让二者更好融合发展，把剧情融入景、把历史刻入景、把文化载入景，让其成为一场内容与文化的双向奔赴，应该是我们要持续深挖的宝藏。
　　2月8日，记者从太原古县城运营方太原龙投云际文化运营管理有限公司了解到，为了让游客有更好的体验感，更好地利用好电影热播带来的宣传效应，影视基地已于2月7日暂停开放，他们正在对其进行新规划，日后择机开放。

本报记者安晓奕