“欧米茄、劳力士等名表在直播间‘秒杀价’只要数百元。随着网络直播的兴起，直播带货也随之应运而生。一些主播为了达到宣传、售卖商品的目的，往往会通过推出“秒杀价”“抢购价”“限量价”等方式进行促销活动，既推销了商品，又提升了主播的热度，同时又让消费者买到了价格优惠的商品。
　　但现实中，一些无良主播竟然“直播售假”，不是售卖“三无”产品，就是推销假冒伪劣产品。“直播售假”不仅涉嫌消费欺诈，而且也涉嫌违法违规。
　　笔者以为，对“直播售假”行为必须露头就打。首先，平台要“出拳”。相关平台应制定合理的自治规则，对于诚信、守法售货的主播要进行正向激励，而对于“直播售假”的主播则要进行严惩，倒逼其诚信经营、守法卖货。
　　其次，监管要“出拳”。市场监管等部门要对“直播带货”行为进行全方位、全链条的严监管、严督查，绝不允许“直播售假”行为的发生。
　　其三，法律要“出拳”。一方面，司法部门应尽快立法完善网络直播行为。另一方面，相关执法部门对“直播售假”行为要采取“零容忍”的态度，发现一起查处一起，不妨通过“开罚单”、列入“黑名单”等处罚手段，让其既付出“经济代价”，又付出“禁业代价”，更要付出“法律代价”。
　　此外，消费者也要“出拳”。消费者一旦遭遇“直播售假”，就要通过投诉举报的方式，维护自身合法权益，切忌“装哑巴”，自认倒霉，而助长无良主播的“直播售假”行为。
　　相信，只要平台、监管、法律，包括消费者，多方合力，共同出拳，就一定能有效地打击“直播售假”行为，从而给广大消费者营造一个健康、规范的网络直播购物环境。

叶金福