热浪来袭，夜经济持续升温。新兴职业引风尚、线上消费唱主角、网红打卡聚人气，新场景、新业态、新玩法，在互联网引擎的助推下，夜间消费市场潜力被加速释放：夜食、夜娱、夜游、夜购……以夜兴业、以业兴夜，新的发展动能点亮了流光溢彩的城市夜空。今夏夜经济有多火？它的流量密码是什么？互联网又为其注入哪些新的内涵？7月中旬，记者对此展开采访。

新职业活力迸发 打造消费新引擎

　　数字经济时代孕育的新职业蓬勃发展，在掀起度夏新潮流的同时也唤醒了城市的消费热情。
　　王志丰是滴滴快车的一名车主，据他介绍，夏至过后，晚间的接单量显著提升，尤其是晚8时到晚11时，这几乎是他一天中最忙碌的时段。这一时段内，乘客的出行需求达到高峰，尤以去饭店、商圈、广场等购物和休闲场所居多。“几乎每天都能接到去烧烤的乘客，有时他们还会为我推荐好吃的小店。”王志丰幸福地说道：“最多的时候一晚上的营业额能达到几百元，回到家基本都在零点以后了，累并快乐着！”在6月12日嘀嗒出行发布的“夜间顺风出行活跃城市Top20”榜单中，太原位列第11名，足见人们对夏夜顺风车的偏爱。
　　“嗨，各位老铁晚上好，欢迎大家走进小吕的直播间，与小吕共同度过美好的夜晚。”拥有2万粉丝的吕鑫是太原的一名脱口秀主播，每晚11点他便会准时上线，开启2个小时的脱口秀表演，在炎炎夏日为大家送去丝丝凉意。他表示，夏天大家的入睡时间普遍推后，每晚的11时至凌晨是收听高峰期，他希望用欢笑驱散盛夏的燥热，舒缓一天的疲惫。记者注意到，2个小时的陪伴中，小吕不仅为网友奉上精心准备的段子，还与大家实时互动、聊天解压、点歌献唱……轻松幽默的氛围让人们暂时忘却炎热、释放焦虑。吕鑫直言，这不仅是一份职业，自己同样乐在其中，网友的点赞和支持就是他不竭的灵感来源和创新的持久动力。“目前我正在准备夏日系列特辑，与大家聊聊记忆中的夏天趣事。”
　　省社科院副研究员薛平认为，短视频平台的高曝光率使夜间文化消费走向更广阔的舞台，更多元的消费欲望被满足，人们拥有休闲娱乐、愉悦身心的海量选择，得以享受不同风味的夏夜美好时光。

餐饮消费占“C”位 为夜经济加把“火”

　　美食向来是夏日夜生活的重头戏，避开白昼的炎炎日头，夜晚的霓虹灯与微凉的清风共同成就了一座城市的喧嚣。当然，也有不少人不愿加入门店拥挤的人潮，线上下单便成为畅爽一“夏”的优选。
　　7月14日晚8时许，记者在太原市千峰北路一家烧烤店门口看到，几名外卖员正在排队等待取餐。店内服务员个个忙得热火朝天，熟练而迅速地按照订单将烤串、小龙虾、啤酒等吃食分拣、装袋、打包。据烧烤店老板介绍，时下正是夜间消费的旺季，不仅来店就餐的客人络绎不绝，外卖订单也与日俱增，相比上个月翻了一倍以上。所以，他特意增加了店内人手，以同时保证堂食和外卖的供应。
　　“夏天就得烧烤配啤酒！”7月15日，刚拿到外卖的太原市民王任勃笑着对记者说：“我家离市区远，附近好吃的馆子不多，正好这两天休息，约三五好友在家里聚个餐，撸串儿喝酒聊天，还能靠着沙发、吹着空调、看着电视，这滋味儿简直不要太爽！”据美团、大众点评7月11日发布的数据显示，平台上提供“夜宵”主题团购的餐饮门店数同比增长60%，相关订单量增长超300%。夜生活氛围渐浓，别样的“烟火气”正在千家万户升腾。
　　除了线上餐饮消费，线上零售同样成为夜生活的新风潮。打开美特好超市的App可以看到，西瓜、汽水、雪糕等消暑食品赫然呈现在首页的醒目位置。7月16日，记者在太原市美特好双塔东街店观察到，晚上9时，超市门前仍有许多外卖员在翘首以待。“天气热了，晚上的接单量剧增，有时单子甚至能排到凌晨，超市的啤酒、饮料等‘冰品’是当之无愧的‘抢手货’。”外卖配送员程先生对记者如是说道。
　　7月15日，京东到家、美团等平台发布“吃冰”消费数据。根据京东小时购、京东到家数据显示，近一周来，全国冷饮雪糕销量持续走高，冰棒销售额环比上月增长189%，冰淇淋销售额环比增长109%，棒棒冰环比增长138%。夏日夜宵常备的啤酒销售环比也增长了74%。据美团数据显示，平台线上冰品套餐团购订单量环比前一周增长超54.2％。

“网红打卡地”涌现 夏天就要这样嗨

　　夜幕降临华灯初上，不少人选择“昼伏夜出”“秉烛而游”，一个个花式出圈的“网红打卡地”成为热门选项，在凉爽的夜晚来一场沉浸式奔赴，尽享越夜越精彩的酣畅与魅力。
　　7月16日晚11时，尽管夜色已深，但太原市钟楼街依旧熙熙攘攘、人头攒动。作为集游、购、食于一体的国家级旅游休闲街区和太原市文化消费集聚区，这条特色老街吸引着众多游客慕名“打卡”。在步行街一隅，有两名年轻歌手正伴着吉他和箱鼓的乐音高歌，引得不少路人止步围观，并不时传来阵阵喝彩。有些观众将他们的动人演绎发布到社交媒体，甚至还有人进行抖音直播。“我平时喜欢在微博、抖音上分享一些生活趣事，今天现场气氛十分热烈，让我感受到久违的浪漫与惬意。”市民王芳在拍摄间隙告诉记者：“钟楼街不仅是一处网红地标，更是城市的一张靓丽名片，希望更多的网友被龙城夜晚的活力与热情所感染！”
　　据巨量引擎城市研究院近日发布的《2023年中国城市夜间经济发展报告》最新数据显示，2023年1-5月，抖音用户搜索夜间经济相关的关键词超过1亿次，约7000万用户在抖音分享夜间“打卡”场景，总打卡量超过7亿，超过75%的抖音受访用户愿意在短视频、社交平台上分享夜生活。
　　素有“彩虹桥”之称的太原漪汾桥是夜晚一道靓丽的风景线，它宛如飘扬于汾河之上的两条红色缎带，因此成为不少旅行博主推荐的“网红打卡地”。7月14日晚，记者在漪汾桥上看到游人们在此驻足赏景、拍照发博。“我在小红书上刷到一个博主拍的夜景照片，就也想来这里打个卡，果然不虚此行，太美了！”刚刚在小红书晒出合影的市民冯曦表示，“凉风习习，夏夜意浓，漫步于此，不亦乐乎？太原这样的网红宝藏地其实很多，趁着暑假争取都打卡一遍！”
　　美团、大众点评数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%，大众点评相关的攻略笔记同比增长160%。“以90后、00后为代表的年轻网民乐于线上‘种草’、线下‘拔草’，之后再将游玩的经历和攻略分享到网上。这种简单、直接的传播方式让美景突破地域限制，更鲜活、更立体地触达受众，更能勾起人们的好奇心和探索欲。”薛平表示，多元的互联网文化不仅深刻影响着人们的消费习惯，也为夜生活注入了新的生机，成为夜间经济的强力助推剂。

郭慧 王少杰