山西回赠哈尔滨上万份醋礼、山西河南六城114家A级景区实行门票互免、山西的大闸蟹在全国特产大摸底中榜上有名……这个冬天，哈尔滨文旅火爆“出圈”，在带热当地冬季旅游市场的同时，也掀起了全国文旅大联动。山西文旅紧抓机遇，应势而动，乘势而上，千方百计激活优势资源，让山西冬季旅游活起来热起来。
　　华夏古文明，山西好风光。山西表里山河、人文荟萃，旅游资源富集。去年以来，山西屡屡迎来高光时刻，从“东方甄选”山西行直播专场，到精彩绽放上海进博会的“山西之夜”，山西好物、山西非遗、山西地理风光、山西人文历史伴随着“时间好像偏爱山西这片土地”的美誉一次次出新出彩。推动文旅产业高质量发展，加快打造国际知名文化旅游目的地，是省委、省政府作出的重大部署，我们不仅要倾力打造“康养山西、夏养山西”品牌，以26℃的清凉夏天迎接游客，还要以丰富的冰雪、文博等资源，激发冬季文旅新活力。
　　眼下，在众多“小土豆”“小砂糖橘”们的带动下，南北互跨游点燃了冬季旅游消费热情。南方游客不畏严寒勇闯哈尔滨，体验冰雪快乐，北方游客南下避寒，感受南国风情，看中的无不是别具一格的地域魅力和特色玩法。做强文旅产业，其核心就是要坚持“人无我有，人有我优，人优我特”的理念，充分挖掘独特的资源禀赋、文化特征、风土人情。前不久，我省启动“晋享民俗冬趣山西”主题季活动，推出了山西冬季主题游线路、五大系列冬季旅游产品和一批冬季旅游特色活动，囊括了冰雪、温泉、年俗、节事、文博等内容，为省内外游客体验山西冬日风光之美、年俗文化之韵、三晋人文之光提供了优质出行指南，也迎来了不错的人气。在此基础上，还需进一步打造更具高辨识度的文旅IP，不断创新业态，丰富场景，增强体验，激发源源不断的活力和竞争力。纵观此次哈尔滨每天不重样地“上新”，不仅展示了城市的热情和浪漫，也为文旅产业作了生动示范。
　　如果说得天独厚的资源禀赋是吸引游客的最大法宝，那坚持以游客为中心、以游客满意为导向的理念就是赢得认可度美誉度的重中之重。当下，许多游客千里迢迢奔赴一座城不再只是为了“好山好水好风景”，还有旅游地“以客为先、以客为尊、以客为友、以客为亲”的真诚情谊。这个冬天，哈尔滨接住了“泼天的富贵”，不只是因为有独特的冰雪资源，更有“掏心掏肺掏家底”的服务热情。冻梨切片、豆腐脑加糖、人造月亮、中央大街的台阶上铺防滑地毯，这些为游客考虑的暖心细节，无疑让游客感受到了温暖和尊重，进而对城市有了良好的印象。服务一流，才有文旅“顶流”。我省提出要全力打响“旅游满意在山西”品牌，吃、住、行、游、购、娱全链条都要同行同向，凝聚起强大的合力。要聚焦游客需求，缺什么补什么，需要什么安排什么，着力营造放心安心舒心的旅游环境。
　　绿水青山就是金山银山，冰天雪地也是金山银山。作为2024年旅游消费的开端，在“尔滨风”的劲吹下，全国文旅大联动正在如火如荼、各美其美、美美与共。我们乐见这样热力十足的冬季旅游热潮，更期待山西能乘势做大外宣，练好内功。日前，2024山西文旅春节推介嘉年华已启幕，6大春节主题旅游线路、665项特色年俗文化活动，将全方位展现“晋”味春节的独特魅力。叫响冬季游，“晋”享中国年，山西文旅正全力以赴，盛装以待，欢迎全世界的游客朋友。

陈力方