旅游，正成为品质生活的追求，更是提升地方魅力、带动地方转型升级和经济社会全面发展的重要力量。打造富有国际影响力的旅游品牌成为开放之需、发展之举、竞争之策。近日，省政府第31次常务会议通过《关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》，强调要创新宣传推介营销，深化国际交流合作，扩大“华夏古文明、山西好风光”影响力，打响“旅游满意在山西”品牌。
　　山西历史悠久，人文景观令人叫绝；占据两山一川，自然风光闻名内外；地域优势明显，康养资源丰富，是海内外游客旅游休闲的好去处。众多的“地上文物”、绚丽的自然风光、集聚的康养业态……可以说，山西每一个地方都有故事，都是一张三晋旅游的名片。不断推动山西文旅事业高质量发展，要围绕“华夏古文明、山西好风光”主题形象，讲好山西故事、推广山西品牌，模式上不断探索、创新，内容上更加丰富、新颖，不断推进旅游资源要素整合，持续优化旅游配套服务，努力打造国际知名文化旅游目的地，将文旅产业打造成为转型发展的战略性支柱产业和民生幸福产业。
　　“树”品牌，扩大文旅影响力。打造各具特色的文旅品牌是旅游地获取新的经济增长点的重要方式。近年来，省委省政府高度重视文旅事业发展，在一次次走出去、请进来的山西文旅推介上做了大量文章，特别是通过打通黄河、长城、太行三大板块旅游通道，打造一批体现山西特色的精品旅游公路，形成支撑全省均衡发展的全域旅游新格局。进一步扩大“华夏古文明、山西好风光”影响力，还需更加强化品牌意识，借助资源优势，形成优质高效的产品供给力和领先水平的产业竞争力，做大做强山西文旅品牌。
　　“推”品牌，全媒体宣传加流量。相较于过去，地方爆红的路径更加多元，全媒体成为地方旅游爆火的重要推手。要同步联动微信、微博、抖音、快手等新媒体平台广泛传播，以大众喜闻乐见的“短视频+直播”等形式挖掘、整理、阐释景区文化内涵，融合景、食、宿、货、演、非遗等元素，展示我省地域特色。利用特色节日、文旅大集等活动，筑起更为持久、广阔的媒介平台，让“山西好风光”成为更多游客的向往。
　　“优”品牌，全要素提升服务质量。只有持续提升服务质量，才能在旅游市场保持持久竞争力。全要素保障是打造“旅游友好型”服务形象的重要基础，要围绕“吃住行游购娱”等要素，持续抓好旅游服务质量提升，完善旅游服务质量评价体系，逐步推进旅游行业信用分级分类监管，健全山西特色文旅标准体系，融合创新消费场景，提升住宿品质和接待能力，增强旅游消费“文化味”和“烟火气”，因地制宜推出消费惠民政策措施，加强旅游市场执法检查，打造优质旅游服务品牌。
　　山西好风光，山水皆文章。我们要以地域优势为依托，以游客满意为标准，以品质服务为方向，扩大“华夏古文明、山西好风光”影响力，努力把山西得天独厚的历史文化资源转化成产业优势、发展胜势，推动形成新的经济增长极。

郭艳