春节是城乡消费者购买商品的高峰期，同时也是假冒伪劣商品下乡的“危险期”。近年来，伴随着各地市民的消费水平提高，消费维权意识觉醒，市场监管也趋于规范化，山寨商品逐渐从城市商超里消失，但是并未彻底从市场上消失，而是下沉到乡镇市场，在农村大集摊位上、乡镇商店里公开售卖，坑骗农村消费者。
　　假冒伪劣商品之所以在农村有市场，有多方面的原因：一是农村商品营业网点相对分散，给监管带来一定的难度，农村群众辨识能力差，往往难以区分真货假货；二是有些人爱贪便宜，不注意看商品质量及保质期；三是农村市场流动性大，不法分子往往“打一枪换一个地方”，消费者即便买到假货，也难以退货、维权。四是相当一部分农村消费者维权意识淡薄，明知买了假货，却不知道去投诉，有的想投诉却没有发票缺少证据。五是农村消费者维权渠道不畅通。不法商家正是看准了这一点，有的把变质过期食品送到乡下，有的甚至兜售假烟、假酒等商品，严重侵害了农村消费者的合法权益，更扰乱了市场经济秩序。
　　首先监管打假应跟上。采取主动干预、强化源头治理、严厉打假等措施，对山寨商品进行全面堵截，防范假冒伪劣产品流入乡村。监管部门在全面查处假货之际，也应鼓励品牌厂商自主打假，以达到法律震慑效力，引导商贩诚信守法经营。
　　其次对农村食品安全整治要制定切实可行的长效机制，按照各个环节突出监管重点，对农村集贸市场、小商店、小超市、代销点、流动摊贩进行整治。对农村商品经营单位建立严格的准入制度，在农村小商店、小超市建立商品进货验收档案、台账备案制度和不合格商品退出制度。
　　再次要重视加强农村消费者教育，根据乡村的现实情况，采用多样化、多渠道宣传，帮助农村消费者辨识品牌真伪，培育消费维权观念。比如，现在乡村刷短视频、直播的情况非常普遍，可以制作普法短视频、打假喜剧、直播大集现场打假等，以村民喜闻乐见的形式，将相关法律常识、品牌知识、维权方法等融入其中，让其能够快速接受和吸收，进而树立品牌消费观和依法维权意识。

冯瑞萍