今年，省政府工作报告提出，完善县域商业流通体系，新建改造一批乡镇商贸中心、集贸市场、农村新型便民商店，推进农村电商和寄递物流贯通发展，提升特优农产品流通销售组织化程度。日前，省农业农村厅在市、县推荐的基础上，遴选出山西欣农电子商务有限公司田晓斌等64个山西省农村电商创业优秀带头人典型案例，旨在通过农村电商创业优秀带头人释放创业热情，为推动乡村振兴引育更多新动能。

　　作为数字经济的重要组成部分，近年来，农村电商已成为助推“三农”高质量发展、助力乡村振兴的强劲动力。农村电商发展是多元的、立体的、系统化的工程，电商产业生态体系构建涉及产业生态链开发、品牌体系构建、供应链仓配中心打造、电商人才培育等多个方面，要围绕“产业+电商+配套”打造电商发展“全生态链”，深耕电商产业“生态圈”，更好推进乡村e镇可持续发展。
　　战略布局电商产业生态链，探索“数商兴农”新路径。数商兴农是发展农村电商的新举措，也是农村电商发展新方向。加快“产业+电商”融合发展，筛选一批实力强、知名度高、潜力大、信用记录良好的仓储物流服务类、平台服务类、人才服务类、软件服务类、营销服务类、咨询服务类企业，建立全省电商生态链企业“白名单”。产业链的链主企业依托自身产业优势，与生态链企业在研发、制造、仓储、物流、金融等全链环节进行数字化整合，建立面向商家、供应链、物流、用户的全产业链综合服务生态，构建电商发展“全生态链”，有效打通电商企业间的信息壁垒。探索“数商兴农”新路径，积极开拓直播电商、跨境电商、即时零售等新业态新模式，发展农产品电商直采、定制生产等模式，让农产品出村进城，推动定制农业、智慧农业发展。开展特色产业跨境电商培育行动，引导行业龙头企业新技术，建设跨境电商行业垂直平台、海外独立销售网站，实现全产业链各环节业务协同发展。
　　立足区域特色产业优势，构建电商多元化品牌体系。结合当地地域特色、产品优势潜能、整合资源要素，明确主导产业及发展方向，挖掘有地域特色的农产品或者文化产品，通过“地域+特色产品”，打响区域公共品牌。通过推进地理标志运用，强化区域公共品牌建设，以“土字号”为抓手，充分释放地理标志的品牌效应。打造款式多样、功能完善、适销对路、用户体验良好的“小而美”网红爆品和网销品牌。构建由企业自主品牌、网销品牌、地标品牌、区域公共品牌组成的产品品牌体系。注重产品品质与服务提升，提高数字化生产水平，优化生产流程，严控标准质量，解决农产品从种子作物等前端准备到后期成品的质检、包装、销售、配送等一系列服务。建立产学研用深度融合的技术创新体系，推动主导产业与电商、文旅、研学、零售等多业态协同发展，提升产品市场价值和产业链价值。
　　打造供应链仓储中心，提供全渠道仓配一体化服务。为更好实现电商农产品“卖得掉”“卖得好”“卖得久”，引导有条件的农业生产加工龙头企业、商贸流通企业设立专门的电商网货产品供销中心，组建本地网货供应联盟，开展电商产品包装设计、品控管理、品牌推广、电商平台活动对接等工作；鼓励发展基础良好的乡村e镇依据地理区位、交通便利和相关产业，共同打造集生产加工、包装、销售、品牌培育为一体的农产品网货供应链“云仓”，以“云仓+服务中心+站点+基地+农户”一体化的运营模式，为电商商家提供“仓储服务+配送服务+技术支持+售后服务+增值服务”的一站式物流服务，依托标准化质量保障与溯源综合管理系统，对本地农产品进行深加工、研发网货新品，实现农产品统一质量、统一标准、统一包装，提升农产品附加值，实现从产品到上架销售商品的升级转换，降低企业的仓储物流及销售运营成本，提高电商发货效率，提升物流服务水平。
　　细化公共服务中心平台功能，构建可追溯管理体系。提供“互联网+入驻”的一站式电商运营配套服务，根据需求细化完善公共服务、信息共享服务、产品展示、电商直播、金融服务、智能物流服务、统计监测、风险防控、营销推广服务等其他商业服务接入功能。探索建立公共服务中心市场化运营机制，为入驻电商企业提供有偿的运营咨询服务和市场化服务。探索建立农产品可追溯、物流可追溯、人才培训可追溯、数据可追溯管理体系。打造专属的农产品安全溯源平台，利用区块链技术将农产品生产、加工、销售等过程的各种相关信息进行记录并存储，通过食品识别号在平台上对该产品进行查询认证，追溯其在各环节中的相关信息；建立智慧物流与仓储平台，利用智慧仓储检测技术对变质、仓储安全、冷链物流鲜度进行监测，智慧仓储与物流平台打通运输与订单管理环节，实现服务智能化、运营数字化；建立培训人员跟踪系统，录入培训人员信息和定期回访记录，提高培训转化率。
　　开展定制化专业化电商培训，外引内培电商人才。积极探索“电商+人才”发展模式，完善培训内容、创新培育方式、优化激励政策、强化考核机制。与大中专院校、企业建立战略合作，开展产教融合培训或设立实训基地，省市县联合举办创新创业比赛，提高乡村带头人和本地网络主播的孵化力度和质量，提升本土直播机构业态创新能力、服务运营能力和网络主播带货能力。定期对电商产品展示中心的工作人员开展定制化产品推介业务培训。鼓励运营商根据市场和培训人员的需求，创新性地提供分阶段分层次分群体的“专业化”“进阶式”“个性化”技能辅导、定制服务和培训后续增值服务，为县域电商产业注入人才新动能。（作者：山西省社会科学院〈山西省人民政府发展研究中心〉 高燕）