第七届汾酒杏花节开幕

　　阳春三月，春风唤醒了大地的芬芳，杏花村里杏花盛开，白中透粉，粉中透紫，每一朵都犹如精灵般的存在，呈现出一派生机勃勃的景象。3月28日，第七届汾酒杏花节在享有“诗酒天下第一村”美誉的杏花村隆重开幕。为期七天的汾酒杏花节，不仅是杏花村汾酒的盛事，也是汾酒一年一度的文化市集。杏花节面向社会发出邀请：欢迎来杏花村一起与花同行，与酒相伴，共饮此春。

传承历史文脉 以诗为媒 盘活千年文化

　　杏花村常有，但晚唐诗人杜牧笔下的杏花村却只此一处。一句“借问酒家何处有”成就了杏花村的千年盛名。一千多年前，杜牧的曾祖父杜希望曾在汾州为官，颇受百姓爱戴。后来，杜牧在清明时节专程前往汾州祭拜，杏花微雨，此情此景引发了诗人的无穷离别情绪，由此留下了传诵至今的《清明》。
　　千年后的今天，在第七届汾酒杏花节开幕式上，实景情景剧《清明》将这段故事复刻还原，不仅展现出汾阳杏花村悠久古老的酿酒历史，也再现了杜牧与杏花村的深厚渊源。也只有杏花村，才有这绵绵不绝的诗酒豪情。
　　开幕式现场，嘉宾云集。在欢乐的氛围中，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂宣布第七届汾酒杏花节开幕。
　　酒富诗意，诗在酒中，历代的文人墨客都爱饮酒赋诗，对汾酒更是格外偏爱。“古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名”，李白、杜甫、白居易、杜牧等诗人都歌颂过杏花村及杏花村美酒，留下许多脍炙人口的诗句。
　　每年杏花节，对诗活动总是能吸引男女老少一起参加，众人热情洋溢，与“杜牧”一问一答，“吾饮汾清二杯，劝汝于邺酌两杯”“骏马迎来坐堂中，金盆盛酒竹叶香”……游客们异口同声，诵出那些与汾酒有关的诗句。这一刻，身处现代的游客仿佛穿越时空，与千年之前的大诗人们醉卧杏花树下，共饮、共话汾酒。
　　诗是流淌在汾酒文化中不可磨灭的DNA，如同人类最早的酿酒器小口尖底瓮一般，是汾酒独一无二的文化底气和自信。中国的第一缕酒香从杏花村飘起，6000年的发展历史让杏花村汾酒与中华文明紧密相连、如影随形、积淀千年、历久弥新，让汾阳杏花村成为名副其实的“诗酒天下第一村”。

创新时代表达 打造融合发展新增长极

　　在第七届汾酒杏花节的现场，“杏花市集”吸引了不少年轻游客驻足。琳琅满目的非遗产品和汾酒文创成为焦点，涵盖了茶具、餐具、酒具、文具、日常用品、玩偶、手办等多种类别。深受喜爱的“杏花花”和“汾宝宝”也如约出席，新增的汾酒调制鸡尾酒等项目，满足了不同群体的消费需求。当古老文化与现代设计相遇，这是汾酒以文化赋能品牌的又一次有力尝试。
　　汾酒集团董事长袁清茂曾表示：要系统深挖汾酒历史、匠心精神与技艺，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。
　　“因为足够老，反而特别敢创新”。今天的汾酒向“新”而行，因地制宜发展新质生产力，不断创新汾酒杏花村的文化场景，抢抓机遇，不断壮大新兴产业。

多重文化体验 以文塑旅 增强品牌影响力

　　春日游，杏花落满头。踏进杏花村，一步一景，一景一画。与往年相比，第七届汾酒杏花节增加了更为丰富的活动种类和数量，全方位增强游客的体验感和满意度。
　　“花、酒、诗”是杏花节的三个核心要素，“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”……一系列互动活动深受游客喜爱，游客可以身临其境地感受到诗与酒、酒与花的美好相逢。
　　如果你想静静品味杏花村的“醉”与“美”，亦可前往书画院品鉴《杏花书画展》，或置身杏林观赏《杏花摄影展》。无论穿着汉服漫步于杏林，还是与“女武士”“铜人”来个偶遇，或是约三五好友围坐于轰趴帐篷，杏花节都为游客提供了更具创意的参与感和舒适的游玩体验。
　　众所周知，“原粮”是打磨汾酒品质的第一道关卡。在今年的杏花节上，祈福仪式也格外引人瞩目。敬原粮，致匠心，从源头追溯并表达对自然的敬畏，彰显了汾酒人对品质的坚守和对美好生活的向往。

立足活态文化 酒旅融合 助力高质量复兴

　　一年一度的杏花节，是汾酒深入践行酒文旅融合发展的一个缩影。2022年9月，杏花村汾酒专业镇被列为山西省10个省级重点专业镇之一；12月，汾酒创建国家5A级景区暨汾酒文创高质量发展启动仪式在太原举行，全力推进杏花村汾酒专业镇的打造。
　　2023年，杏花村酒旅融合发展势头正劲。6月，在首届山西特色专业镇投资贸易博览会及杏花村汾酒专业镇高质量发展论坛上，汾酒提出未来将打造以杏花村遗址为中心的酒文旅产业标杆，形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。7月到12月，“汾清天下”杏花村汾酒专业镇全国行先后走过北京、天津、上海等多个城市，不断为酒旅融合贡献汾酒力量。
　　汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰在开幕式致辞中提到：近年来，在汾酒复兴纲领的引领下，集团高举“中国酒魂、活态为魂”的发展大旗，不断发挥文化优势，积蓄文化势能。“文化+旅游”的融合，就是文化汾酒的活态表达，将厚重的汾酒文化和秀美风光转化为人们心中的诗和远方，让消费者在赏景游玩的同时，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人热情好客的美好情谊。
　　基于此，今年的杏花节在玩法上也设计了多种可能。针对不同年龄、不同需求的受众群体，汾酒文旅特别推出了“赏花主题路线”“品酒主题路线”和“亲子主题路线”，无论与好友共饮，还是与家人同游，或是热衷于拍照打卡的爱美人士，都能匹配到最合理的游玩方式。
　　同时，汾酒集团首次从各公司中精挑细选出10位能歌善舞的才子佳人，作为汾酒首批文旅星推官向广大游客推荐汾酒文旅文化，让广大游客、消费者能够身临其境地感受到诗与酒、酒与花的美好相逢。
　　以活态文化为核心，汾酒不断创新文旅融合的新路径，打开新增量，散发出新的活力。2024年，汾酒将继续加快动作，在文旅融合的道路上跑出“汾酒加速度”，助力汾酒高质量复兴之路。
　　“中国酒魂，何以汾酒？诗酒杏花，只此牧童”。截至今日，汾酒杏花节已成功举办了七届，也已成为了汾酒专属的又一个品牌文化IP，这不仅是“中国酒魂活态文化”的时代表达，更是文化汾酒走向世界的大国底气。