“没那么多，亿点点人而已”“日均5万步，原地踏步3万步”……刚刚过去的“五一”假期，根据美团及多个在线旅游平台发布的数据，本地生活服务消费同比增长25%，餐饮堂食订单量较去年同期增长73%；境内游人均预订量、人均消费金额同比去年均取得双位数增速。假日经济持续升温，电商嗨购、云端直播、线上线下加速融合，消费呈现哪些新亮点？跟随记者一起来看看。

反向吹
流量风向有变化

　　“不是热门城市去不起，而是小城更有性价比”。今年“五一”假期，许多人选择逃离传统景区，前往宝藏小城，开启“反向游”。携程《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，四线及以下城市旅游、县域市场酒店、景区门票预订订单分别同比增长140%、68%、151%，均跑赢全国大盘。其中，我省大同、运城等地纷纷上榜，热度攀升。
　　在“天下大同”小程序上，68项文化系列活动让来自安徽的游客@小王爱打卡眼花缭乱，他在社交平台上兴奋地分享：“代王府演出太震撼了！万国来朝、异域斗舞，全息投影加灯光秀，王府好像跟随音乐在舞动！”据了解，“天下大同”小程序于五一期间上线，活动资讯、景区介绍、智慧停车、导航寻厕应有尽有，以一站式智慧旅游服务精准助力游客畅游古城。
　　线上的“风”刮到了线下，电影跨界消费吸睛。今年“五一”档，电影《没有一顿火锅解决不了的事》在全国50个城市开启500场的“火锅场”特别点映，在淘票票购票平台，购买火锅场点映电影票即可兑换海底捞惊喜菜品。据太原恒大影城的工作人员介绍，为了增加观影趣味性，影院和周边的火锅店搞起了联动，打造了“火锅+电影”的消费场景。《2023年中国餐饮消费趋势报告》显示，新一代消费者对餐饮的需求已不仅仅是饱腹和口味，而是更加注重餐饮与体验的结合。
　　除此之外，我省各大消费活动紧抓流量风向。第六届“双品网购节”“棉纺消费季”坚持以线上拓展线下消费场景，用直播、即时电商等新业态，打造数字潮玩聚集地。太原“2024年全民狂欢节”、阳泉记忆·1947文化园、吕梁“星空集市”、运城“文旅+微短剧”等新活动新形式纷纷上线，各大商超、电商企业、网购平台围绕“线上线下、美食娱乐、夜游夜演”等主题，持续激发消费潜力。其中，在“以旧换新”政策引导下，“绿色消费”“数智消费”等趋势显著。4月26日，山西省政府新闻办举行新闻发布会，深入解读《山西省推动大规模设备更新和消费品以旧换新实施方案》有关内容，省商务厅副厅长梁志勇表示，此次省级财政补贴资金总规模2亿元，将会同有关部门和地方重点在释放家电家具更新消费潜力，优化家电以旧换新的便利性，推动形成绿色生产生活方式等方面发力。

新花样
传统文化活起来

　　这个“五一”你背诗了吗？在太原古县城，一位12岁的小朋友大声背诵《满江红·写怀》，这是因为景区推出相关政策，游客背诵《满江红·写怀》，可免门票游览影视基地。今年“五一”小长假期间，#背诗词免门票在景区传开了登上热搜，相关队伍不断扩大：江西滕王阁、四川剑门关、洛阳白云山、安徽琅琊山……有的景区更是上线了VR自助背诵评分平台，让数字虚拟人担任“考官”为游客评分，直接拉满体验感和互动感。
　　传统文化含量变高，正成为文旅融合发展的重要趋势。为此，我省文旅厅推出神话奇遇、西行漫游、寻踪晋商、古韵今风、武侠奇旅5条国风文化主题线路。山西文旅云游集团携手中国文物交流中心、国文聚、三星堆博物馆等推出“哇呜三星堆”沉浸式VR探索体验展，带领游客零距离感受古蜀文明的魅力。乔家大院、皇城相府、云冈石窟等地运用5G、3D打印等新技术、新手段，围绕汉服、研学、亲子相关主题，开发更多沉浸式项目，增强现有文旅场景的文化性和参与感。
　　此外，“国潮”文化在餐饮方面表现抢眼。5月5日，来太原游玩的大学生苗苗打开手机，向记者展示她的小红书搜索记录，“国潮餐饮”“国潮小吃”“美食攻略”等多个词条排在前位。据了解，今年以来，相关平台“国潮美食”类搜索量同比增幅接近250%，“国潮”餐饮商户数同比增幅接近500%，团购订单量大涨550%。
　　音乐文化继续呈现火热态势。在太原，两场演唱会为相关消费订单带来翻倍增长。来自北京的赵磊是任贤齐的多年粉丝，他表示：“在演唱会上，跟着大家一起唱、一起欢呼，特别解压！”山西工程科技职业大学文法学院副教授金建楠认为，“演唱会、音乐会受热捧，可以看作是年轻人对现在快节奏生活的缓冲，他们更青睐参与具有社交属性的活动，这就是所谓的‘悦己经济’。对二三十岁的年轻人来说，没有哪种消费，能比得上情绪价值的给予和输出。”

亮点多
假日消费因何火

　　假日消费新趋势明显，折射出公众日益增强的文化自信，也反映了消费者对品质化、多样化、个性化的追求。早在去年暑期，就有数据显示，不少年轻人奔赴文化含量高、生态资源丰富的“小地方”，在小红书上“听劝+旅行”的相关笔记同比增长近870倍，平均每篇会收到43.9条来自热心人的回复，且三分之二都是“90后”，1亿用户有过创作和分享经历。山西传媒学院副教授周怡帆认为，“小地方”的火热与社交媒体下沉有很大关系，这也逐渐成为文旅生态越来越重要的组成部分。
　　去年，太原凭借周杰伦演唱会刷屏了各大社交平台，赢得了网友一致的口碑。有网友留言：“我先是凭票领取了一份特产大礼包，然后还有18条专线公交、地铁可以免费坐，住酒店还有折扣，这种待遇太让人感动了！下回我还来！”正是这一系列举措，使歌迷“行走的GDP”变成了真正的GDP，收益背后，是地方文旅的热情欢迎与通力服务。
　　今年“五一”期间，我省以互联网、信息技术等为核心的多项在线服务各显神通。公安交管部门同步启动“11市道路交通事故远程视频快处”工作，事故当事人只需要使用“交管12123”App中的“事故视频快处”模块，就能在相关指导下远程完成调查取证，并有电子版事故认定书。智慧公路管理平台依托大数据，通过“线上+线下”巡查模式，对路网运行进行无盲区、全覆盖实时监测。在电力保障方面，小小无人机越飞越“高”，除了日常巡检，还能开展激光点云扫描、云数据采集、检测分析等，基本覆盖运维、检修、验收等各应用场景。
　　假日不“打烊”，全力营造丰富多彩的消费市场。我省文旅厅在线发布覆盖全省11市、涵盖“吃、住、行、游、购、娱”全要素的“五一”文旅惠民政策，各地博物馆推出数字艺术展、VR展馆，非遗老手艺结合新技术，老味道成为“流量担当”，线上红包立享优惠，线下消费惠及酒店、餐饮、音乐会等多业态，多套“组合拳”纷纷出击，不断提升游客畅游三晋的体验感和获得感。在山西财经大学经济学院副教授康旭华看来：“将假日经济变为城市消费新引擎，需要文旅产品不断丰富和创新，打造具有地方特色的文化品牌，与跨城而来的游客建立更深的联系，让文旅模式更具融合性和吸引力。”

本报记者姚琪钰