国庆假期，县域旅游目的地走热，不少“宝藏小城”登上热搜。从品尝农家菜到沉浸式体验传统文化，从亲近山水田园到漫步乡村小路，县域旅游频频“上新”，持续释放消费新活力，打开了县域经济发展的新窗口。
　　现在越来越多人不再满足于“到此一游”，而是更注重旅游的体验感，渴望寻找一处静谧之地，体验一种别样的风情。县域旅游以其原生态的自然风光、地道的特色美食、深厚的文化底蕴和宁静的田园风光，成为旅游市场的新宠。根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2023年，全国1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总数平均值为508.27万人次，分别同比增长41.19%、35.18%。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，我省介休市上榜全国县域旅游综合实力百强县，阳城县上榜全国县域旅游发展潜力百佳县。
　　县域旅游的崛起，有机遇也有挑战。对于机遇，各地自然要好好把握，充分利用。对于其中存在的挑战，也需要高度重视，练好内功。
　　充分挖掘自身特色。旅游市场正从大众化向精细化、差异化、个性化转变，县城需立足自身独特优势，以小博大，满足游客不断升级的多元化需求。一方面要深入挖掘和传承县域文化，注重文化传承和生态保护，保持县域旅游的独特性和原真性。另一方面要把文化旅游与乡村振兴结合起来，从文旅和产业融合发展的视角开发利用，形成良性互动、有机循环。同时，要走出县级行政区划框架边界和壁垒，与地域相邻、特色相近的县区联手，延伸旅游线路，打造旅游板块，做大区域优势。
　　加快设施提档升级。县域旅游也不是光捧着一颗炽热的心就够了，基础设施是否完善、配套服务是否匹配，往往是县域旅游能否发展起来的关键。各地要不断提升治理能力，在软、硬两方面下功夫，为游客提供更加优质的出游体验。加强区域旅游人才的培训教育，增加人才数量，优化人才结构，提升人才队伍，优化县域旅游管理质量，以人才建设提升县域旅游实力与活力。
　　着眼全产业链服务。县域旅游想要保持可持续发展，推动“旅游+”融合发展模式也是不容忽视的。不断创新思路，推动文创与文化传承、乡村民宿等相融合，着力打造精品乡村旅游，激活乡村生态、文化、农宅、产业等综合价值，从而达到旅游带动经济发展的作用。强化服务意识，提升服务能力和水平，让游客既享受到县城悠闲的生活，同时也享受到更好的旅游服务，把“流量”变“留量”。
　　发展县域旅游，宣传营销也是重点。“酒香也要勤吆喝”。充分发挥政府“有形的手”，利用新媒体和传统媒体的力量，加大对县域文旅的宣传力度。积极搭建平台，优化营商环境，加强与旅游企业、旅游协会等机构的合作，共同举办各种特色活动，形成立体化、多层次、全方位旅游营销举措，吸引更多游客前来观光旅游。
　　“小而美”的县域旅游释放出促进地方发展的“大能量”，为推动乡村振兴和区域协调发展注入了强大动力。未来，还有很宽广的发展前景和作为空间，期待更多宝藏小城被看见！

赵建军