“这里的文创产品太可爱了，每次来都想挑选一两个带回家。”“我有收集冰箱贴的爱好，看到朔州本地有这么精美的冰箱贴特别高兴，尤其是青铜雁鱼灯，一发售我就立刻来抢了。”12月16日，在朔州市朔城区崇福寺景区内，刚购买了文创产品的游客王小雅开心地说。
　　早早来到崇福寺门口排队，领取通关文牒盖章，买一本镂空应县木塔笔记本，收集一套朔州各类古建书签，已经成为不少市民、游客打开旅游的方式之一。市民张明富先生向记者传授经验：“早上6点就得来排队！要不然还抢不上呢。从来没见过这里有这么多人！”
　　在小红书上搜索“朔州文创”，就能看到来自全国各地的游客晒出的“购物心得”，不少游客甚至分享了自己独家的“抢购经验”。目前，朔州市文旅集团最为火爆的文创产品就是摇头门神冰箱贴和崇福士·炯炯。Q版崇福寺琉璃武士一改往日威严肃穆的形象，摇头晃脑的“尉迟恭”让大名鼎鼎的门神变得憨态可掬。“寻常的门神形象都是严肃、有距离感的，我们通过艺术化的二次设计，就是想让传统文化元素能真正走进年轻人的生活里。”朔州市文旅集团传媒公司负责文创设计的职工赵秀告诉记者。
　　今年，《黑神话：悟空》带火山西文旅后，朔州市文旅集团持续发力，研发、设计了一系列极具朔州本土文化底蕴与人文风情的文创产品。走进该集团传媒公司“这礼是朔州”文创店，茶具套组、纪念卡、T恤、雪糕等50多个品类琳琅满目。除线下实体店外，集团还同步开通了微信小程序、抖音商店等。“这些将传统元素与现代气息完美融合的文创产品，已成为旅游消费的重要增长点。”该集团员工方娜告诉记者。
　　从富有特色的文创产品到新奇有趣的文化体验，朔州市文旅集团活化利用传统文化资源、融合现代手段，打造更加丰富、多元的文旅体验。“我们将继续深入挖掘朔州文化魅力，立足本土文化资源，加大文创产品研发力度，通过增加体验设施与互动活动，让文创产业实现创新内容、集聚流量与转化消费并行。同时，积极推进文创产品进景区、走出去，将在桑干河·文旅新天地内打造一个文创社区，目前已经与部分国外项目进行对接沟通。”谈到朔州文创产业的未来，朔州文旅集团传媒产业投资发展有限公司总经理李国良信心满满。

　　本报记者马占富