自2024年初以来，金价节节攀升。蛇年春节期间，足金（饰品、工艺品类）单克的价格最高涨至846元，飙涨的金价并没有阻挡大众的投资和消费热情。在这一片繁荣景象中，金饰品生产商却悄然调整策略，不约而同将目光转向了银饰、金包银等产品，折射出黄金市场消费的新变化。
　　在国际金价持续走高的背景下，投资者对黄金的保值需求愈发强烈。中国黄金协会发布数据显示，2024年，我国黄金消费量985.31吨，其中，黄金首饰消费量同比降幅达到20%以上，但金条销量出现大幅上升。春节前，这种趋势更为明显，越来越多的消费者选择购买小克重的金条和黄金压岁钱。一些银行推出的黄金生肖金等压岁金产品备受市场欢迎。
　　1月26日，茂业百货一层，周生生、周大福等众多知名金饰品牌店内人头攒动，络绎不绝的购金人延续着“过年添金”的传统习俗。然而，与以往过年买黄金饰品佩戴不同，店内不少买金人都选择了金条等投资类产品。“小到1克的压岁金、大到100克的金条，选购的顾客都不少。”一家金店的服务员说。
　　市民李阿姨的外孙出生在即，她买了一根50克的金条作为孩子的见面礼，虽然也想过包红包、送金饰等选项，但最终还是选择了金条，“正赶上过年的好时候，或许日后还有上涨的空间。”
　　“70后”姚先生每年都给亲友的孩子送金币或金片作为压岁钱。元旦一过，他就从建设银行钢城支行买了10份1克重的生肖工艺金片。“生肖工艺金币、金片有纪念意义，我表妹的孩子今年12岁，正好集齐一轮属相。”他说，“虽然1克并不多，但随着金价的不断上涨，过往的‘压岁金’也都跟着增值了。”
　　不只中老年消费者，年轻群体在黄金投资消费中也展现出独特的偏好。小克重的黄金饰品、黄金贴纸等产品销售火爆。尤其是黄金贴纸，其克重一般在0.01克到0.2克之间，价格从二三十元到两三百元不等，款式融合传统文化与现代设计，还推出了与知名IP的联名款，满足了年轻人的个性化和社交需求。有电商平台数据显示，年前黄金贴纸的销量已超过20万片。
　　与投资类产品热销不同，购买金饰的消费者正在变少。一方面，随着市场的逐渐饱和，传统的婚嫁、节庆等金饰消费场景增长空间有限，市场拓展遭遇瓶颈。另一方面，年轻一代消费者成为市场主力军，他们的消费观念更加注重个性化、时尚感以及性价比，传统金饰品对他们的吸引力逐渐减弱。
　　“黄金首饰买小了，算上工费不划算，还秀不出手；买大了，成本太高，日常戴着生怕不小心丢了……”“95后”女孩张欣然的想法代表了不少年轻女孩的想法。
　　顺应消费者需求发生变化，众多金饰品牌纷纷转向银饰、金包银产品。
　　受“国潮”风影响，融入地方文化和民族特色的传统银饰品，如银发钗、银簪子等满足了年轻人的个性化和文化自信追求，备受年轻人青睐。还有，一些金饰品牌也推出了时尚首饰、亲子系列银饰产品，满足了不同消费者的需求。金包银饰品在短视频和直播的推动下，正成为热门选择。一款重25克的古法纯金手镯售价1.5万元左右，而金包银的产品仅需1000多元。这些产品不仅价格相对较低，还能满足年轻人在社交场合的需求。
　　春节是中国最重要的传统节日之一，“过年添金”的习俗深入人心。无论是投资黄金还是购买金银饰品，都承载着人们对新年的美好祝愿和对财富、幸福的追求。不过，随着消费理念的变化，黄金市场也随之改变。众多金饰品生产商不断创新，开拓新的市场领域，银饰和金包银产品的推出不仅丰富了产品种类，也为品牌带来了新的增长点。
　　黄金市场正经历着一场新的变化，投资类产品的热销与金饰品牌的市场策略调整共同构成了这一新趋势。对于消费者来说，在选择黄金及相关产品时应理性消费；对于金饰品生产商而言，只有紧跟市场趋势、不断创新和优化产品，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

本报记者安晓奕