“凌晨三点，主播和听众在评论区讨论外卖骑手的生存困境”“哲学对话让通勤地铁变成移动课堂”“爆笑段子成为健身房的‘隐形教练’”……当越来越多年轻人戴上耳机，用声音填满通勤、家务、睡前甚至运动的碎片时间，播客——这一诞生于互联网早期的音频媒介，正以“文艺复兴”的姿态重新占领大众生活。那么，究竟什么是播客？又为何“破圈”重生？未来又有哪些发展新蓝图？连日来，记者展开了采访。

耳机里的“新大陆”

　　清晨7时，太原地铁1号线的车厢里，戴着耳机的市民徐佳欣熟练地打开看理想APP，点开一档名为《世上为什么要有图书馆》的播客节目。耳机里传来作者杨素秋的声音：“我的这本书是2024年1月出版的，记录了我这个教书匠从高校到政府大院挂职的365天……”30分钟后，徐佳欣走出地铁站，一期内容刚好播完，评论区已涌入不少留言：“读实体书时的画面感，远不如素秋老师娓娓道来的那般生动。”“读完再听，听完再读，成为我闲暇时光的美妙瞬间。”“通勤路上听节目，真幸福！”……
　　播客，这种以互联网为载体的音频节目并非新鲜事物，却在最近完成了“文艺复兴”。这项诞生于21世纪初的音频媒介技术，其最初的命名源自苹果公司“iPod”与“广播”（broadcast）的组合词（Podcast）。“事实上，播客是从之前的网络电台进化而来。与之相比，播客的内容更侧重于个人化表达，旨在分享和传递某种观点。”北京外国语大学国际新闻与传播学院教师钟盼盼介绍。
　　这类拥有“小众”“深度”标签的音频内容，对看腻短视频的年轻人来说，有着强烈的吸引力。《2024年播客行业报告》显示，76.2%的播客用户日均收听超半小时，远超短视频的平均停留时间。“播客满足了我‘不费眼睛’的需求。每天睡觉前，我都会习惯性打开一集播客，它填补了我碎片化的时间。”网友@不流泪的机场在山西日报客户端评论。
　　越来越多的青年人涌向播客。数据显示，中文播客的数量高达7.4万档，听众规模有望在2025年突破1.5亿。“播客如今覆盖知识分享、人文访谈、商业分析、情感陪伴等多元领域，其所独有的‘慢节奏’沉浸感，吸引了学者、记者、创业者等多元主体入场。他们的加入，也推动播客内容从‘泛娱乐’向‘泛知识’‘泛情感’升级。”钟盼盼说。

耳朵上演“争夺战”

　　近年来，播客的“出圈”时刻频繁上演。国内基金公司集体入局播客，华夏基金《大方谈钱》、博时基金《每周市场回顾》等节目将复杂的投资知识拆解为“耳朵友好”的对话，单期播放量超百万。线下活动同样火爆：上海“播客仲夏夜”市集上，听众与主播围炉夜话，声音从耳机走向现实。
　　采访中，“有趣”“解压”“打破信息茧房”是采访中被提及最多的关键词。“播客所呈现的世界，是细微的，平时不曾注意到的。”“00后”大学生纪冉告诉记者，他最喜欢喜马拉雅的《故事FM》，这是一档通过真实人物访谈，将普通人的生命故事转化为“声音纪录片”的播客节目。“外卖小哥、刑警、支教老师……播客打破了职业的边界，让我有机会深入了解各行各业中的酸甜苦辣。它不仅构建了一个‘情感共同体’，在这里，作为听众的我，与他们同悲同喜，这种共鸣让人倍感温馨，真的很解压。”
　　作为音频赛道的新一代生力军，播客正在重塑媒介生态。2024年，播客平台小宇宙新增超过4.6万档节目和40多万期单集；社交媒体中，微博推出“音频单集付费”、微信上线“听一听”功能、小红书以“播客主播扶持计划”吸引年轻创作者、B站推出“听视频”模式让UP主的声音内容穿透屏幕。
　　“现在，各大APP都希望通过吸引播客来实现内容生态的丰富和用户黏性的提升。事实上，这场‘耳朵争夺战’背后，是平台对用户时长与高价值人群的争夺。”太原幼儿师范高等专科学校教师杜磊表示，“正如短视频平台通过流量扶持推动内容创作者一样，播客平台也在争夺‘声音经济’的未来。”

耳朵经济“新蓝图”

　　2月28日，QQ音乐首创推出“AI音乐播客”技术功能，首次将人工智能技术和播客形式深度融入音乐场景，通过DeepSeek以及琴语TTS大模型、文曲大模型等AI技术，与多种生态模式的内容整合，为用户打造“边听歌边解读”的沉浸式体验，用技术进一步构建音乐新生态。
　　随着技术的不断更迭，技术正在不断为内容注入人文温度：山西日报客户端推出用AI朗读的节目“悦听时光”；小宇宙新增的“AI播客总结”功能支持用户使用AI生成单集概要；喜马拉雅用已故评书大师单田芳的AI合成音全新演绎听众耳熟能详的经典之作；央视新闻首场AIGC大型晚会《AI奇妙夜》，让无法发声的渐冻症患者“亲自”完成了一场精彩演讲……
　　“AI技术让创作过程中的限制和障碍被打破，这意味着更多人能够参与到内容创作的过程中来。对于播客而言，这也能够使得‘白天听播客，晚上录播客’的愿景成为现实。”钟盼盼表示，值得注意的是，播客的不断“破圈”，也让内容同质化、信息真实性、用户沉迷等问题逐渐显现。“当技术能轻易生产海量声音时，行业更需要建立标准——用人的温度对抗算法。”
　　“坦白说，播客的终极竞争力一定是‘内容价值’。”杜磊坦言，“当技术迭代让声音可以无限被复制时，唯有高质量的内容、深度的观点和人与人的情感共振无法被替代。”

本报记者李瑶