在当下这个物质丰裕的时代，各类新消费群体不断涌现，他们的消费观念正发生着各种变化。消费者不再仅仅满足于商品的基本功能，而是更倾向于通过产品来传递个人价值观、审美偏好和生活态度。这一转变促使众多商家积极推出定制服务，深耕个性化、多样化的细分市场，以挖掘出更多的消费潜力。
　　新学期伊始，不少低年级小学生家长面临着给孩子易丢文具做标记的问题。“用刀刻个小记号、贴个姓名贴……这都是过时的手段了。”常青是一名小学二年级学生的家长，她摸索出最省心的做记号方法，“只要在淘宝的搜索栏输入要买的文具名称，再加上‘刻字’二字，系统便会搜索出一条条附带刻字服务的商品链接。”选择这类附带刻字定制服务的文具，家长收到货时，文具和专属记号便都准备妥当。尽管这些文具的价格比没有提供刻字服务的普通产品略高，但销量却颇为可观，动辄几千单。“这些服务着实方便了我们家长，即便多花点儿钱也值得。”常青的想法代表了不少家长的心声。
　　如果说文具刻字是解决实际需求，那么定制微信红包封面则更多满足了消费者对审美偏好的追求。
　　今年春节期间，微信平台上诞生了超1亿款用户自己创作的红包封面，约有3.9亿人收到了带有这些封面的红包。其中，除了用户自制和商家推广赠送的，还有相当一部分来自红包封面定制生意。
　　小霍在太原经营着一家文印店，微信红包封面的出现让他嗅到了新商机。今年春节前夕，他在自家淘宝店铺推出了红包封面定制服务，截至目前已经成交300多单。他介绍，买家一般会根据节日主题、动漫IP或家族徽章等个人喜好下单，“只需几元至十几元，便可获得一个独一无二的个人专属红包封面，很受年轻人欢迎。”电子红包封面帮助消费者把传统红包转化为社交货币，强化了人与人之间的情感连接，同时还满足了消费者的社交传播需求。“点开红包的那一刻，对方通过定制的红包封面可以清楚地知道这份关爱来自我，让我觉得特别开心、满足。”“00后”小张坦言。
　　除了刻字文具和定制红包封面，服装、家居用品等品类的个性化定制产品也逐渐兴起。匡威借助云端设计平台推出“匡威你造”，用户可在线自由选择定制鞋的颜色和图案，还能更换不同鞋垫提升舒适度，添加绣字彰显个性。定制服务的成本比标准化产品高出不多，但溢价却不少，成为品牌预期的新增长点。
　　在标准化工业时代，商品以规模经济为基础，追求统一化、低成本的生产逻辑。如今的柔性供应链、3D建模、数字印刷等技术的日益成熟，显著降低了定制化生产的成本，这些技术的突破让“小批量、多品类”的生产模式成为现实，有效激活了传统市场中的长尾需求。
　　于是，在消费升级与技术赋能的叠加效应下，市场正从“千人一面”向“千人千面”加速转变，使个性化定制正在从“小众需求”演变为“大众趋势”。
　　这一现象的背后，不仅反映了消费者对独特性的强烈追求，更体现了企业在战略层面的积极转型——通过细分市场挖掘消费潜力。
　　随着技术的不断进步和消费者需求的持续升级，个性化定制市场有望迎来更广阔的发展空间。面对这一新机遇，企业需进一步加强技术创新，提升定制服务的质量和效率，以更好地满足消费者日益多样化的需求。同时，消费者在享受个性化定制带来的独特体验时，也应理性消费，注重产品的品质和性价比。个性化定制的潮流已势不可挡，它将持续推动消费市场的创新与变革，为经济增长注入新的活力。

本报记者安晓奕