看似“仓库直发”“厂家直供”，实则以次充好、假货扎堆。近日有媒体调查发现，在直播带货的细分领域——“仓播”中，存在不同程度的虚假宣传。整治仓播乱象，亟待构建平台守土有责、监管重拳出击、消费者理性参与的多重防线。
　　在仓库里进行的直播销售，被称为仓播。商品直接陈列于仓库货架，消费者通过直播间下单后，当即就能进入发货流程。这种仓播模式，满足了消费者对源头直供、即买即用的诉求，因而颇受欢迎。
　　然而，一些仓播却用空箱堆砌热销假象，用AI合成“仓库实景”，甚至伪造物流单据、冒用品牌商标，将直播间变成“戏精式带货”的秀场，虚假货源、虚构补贴、数据造假等乱象频现，严重侵害了消费者权益。
　　整治仓播乱象，平台治理必须从“被动响应”转向“主动出击”。升级AI实时监测系统，对直播话术、商品溯源、价格波动进行动态追踪；对违规账号实施“黑名单”共享机制，让劣迹商家寸步难行。监管部门需创新执法手段，建立“线上+线下”联动机制，对伪造物流、售假等行为依法严惩。简化维权流程，畅通投诉机制，对证据确凿的假货、虚标价格等案件实施“先行赔付”。同时，消费者亦需提高警惕，避免陷入“五分钟抢空”的营销话术陷阱。
　　只有平台担责、监管亮剑和消费者维权形成合力，共同规范市场秩序，才能让仓播回归诚信与品质的轨道，实现行业的可持续发展。

兰汀