左俊斌

　　习近平总书记强调，全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。山西是中华文明的重要发祥地之一。独特的区位优势、绵延数千年的历史传承，赋予了山西丰厚的自然资源和文化遗产。

　　近年来，随着乡村振兴战略的全面推进，山西依托自然、文化资源优势，在乡村产业振兴方面取得了显著成效。如何进一步挖掘乡村存量资源利用潜力，推动产业多元化与可持续发展，仍然是当前面临的重要课题。文旅融合作为将文化与旅游深度结合的产业发展模式，契合了山西作为华夏文明“基因库”的资源优势，是实现乡村振兴的重要支撑。

释放文旅融合多维价值

　　以乡村旅游为代表的现代乡村服务业是农业和农村的新兴产业，在助力脱贫攻坚和推动乡村振兴过程中发挥了重要作用。在加快促进乡村全面振兴、推动共同富裕的新发展阶段，乡村旅游要继续发挥调整农村产业结构、带动农业增收和农民致富的综合优势，促进乡村全面振兴、助力实现共同富裕。2025年中央一号文件提出发展乡村特色产业，要求“深入实施农村产业融合发展项目”，“推进乡村文化和旅游深度融合”，为扎实推进乡村全面振兴提供了重要路径。
　　文旅融合的产业附加价值。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在旅游产品越来越同质化的情况下，推动乡村旅游从单一的自然观光转向文化体验与休闲度假并重，不仅增强了旅游产业的吸引力和竞争力，还能推动乡村旅游的附加值提升。比如，去年国庆黄金周期间，以国家级历史文化名村梁村、西源祠村等为龙头，总投资达1.79亿元的农文旅融合项目——平遥源·怡然欢乐谷正式对外开放，为平遥打造“城乡协同联动、星月交相辉映、功能多元互补”文旅新格局奠定了基础。2024年，平遥县接待游客总人数突破1000万人次、总收入达1.33亿元，旅游业已然成为平遥强县富民的支柱产业。
　　文旅融合的产业联动价值。产业联动是经济高质量发展的核心引擎。文化和旅游产业具有很强的互补性和互动性，文化为旅游提供了丰富的内涵和体验，而旅游则为文化提供了传播和消费的渠道。正是在此意义上，文化和旅游的深度融合可以带动农业、手工业、服务业等多产业联动，形成经济乘数效应，实现产业融合发展。这不仅挖掘了乡村文化资源的潜力，还能够通过产业协同推动经济、社会、生态的协调发展，助力乡村全面振兴。

实施文旅融合的独特优势

　　山西拥有得天独厚的文旅融合资源，赋予乡村产业振兴坚实的发展基础。山西是文物资源大省，第三次全国不可移动文物普查调查登记不可移动文物53875处，全国重点文物保护单位531处，居全国第一；古建筑28027处，占全国的10%；元以前早期木结构古建筑500余处，占全国的80%以上；第一次全国可移动文物普查413家国有文物收藏单位普查登记可移动文物320余万件，全国排名第五，其中，珍贵文物76124件，一级博物馆9家。平遥古城、张壁古堡、皇城相府等古村落承载着深厚的历史记忆。晋剧、剪纸、面塑等非遗技艺，传承着中华文明的独特文化基因，为乡村文旅融合提供了丰富的文化素材。
　　山西“表里山河”的地理特征明显。拥有太行山、吕梁山等山脉，以及包括黄河、汾河、沁河在内的自然水系。山水相依的地理特征，同样孕育出变化万千的自然画卷。黄河沿岸、永和梯田、大寨梯田等自然景观与乡村文化交相辉映，形成独树一帜的生态文化景观资源。此外，山西形成了以有机旱作为核心的农业生产体系。沁州黄小米、山西老陈醋等特色农产品背后蕴含的农耕文化，不仅提升了产品附加值，还为乡村旅游增添了文化底蕴。独具特色的文旅资源、政策资源优势，赋予了山西推动文旅深度融合的无限潜能。基于此，应当坚持开发与资源保护并重的发展理念，高效利用文化和自然资源。在将其转化为经济效益和社会效益的双重增长点的同时，为乡村产业振兴提供充分的动力支撑。

探索乡村产业振兴的实践路径

　　得益于山西在文化旅游方面所展现出的突出优势，以文旅融合赋能山西乡村产业振兴的实践路径，可以着重从资源整合、产品创新、设施完善等多个方面展开。
　　在文旅资源整合方面，乡村应在保护好地方文化旅游资源的前提下，系统梳理文旅资源存量。建立山西文旅资源数据库，实现资源共享和跨区域合作。通过加大文旅资源开发力度，整合形成具有地方特色的文旅产品，以增强整体吸引力，为乡村产业振兴构建强有力的发展“引擎”。例如，广武明长城遗址群作为“农耕——游牧”文明的分界线，见证了中华文明的沧桑巨变，可打造“长城徒步走廊”，结合军事文化研学、边塞诗歌主题旅游，开发边塞文化旅游区。山西的剪纸、刺绣、面塑等非遗技艺可强化旅游体验融入。通过系统化设立非遗工坊或体验馆，让游客在工匠指导下亲手制作，增强旅游项目的参与感和趣味性。比如，沁州黄小米产区亦可通过农耕文化节、农事体验活动等形式，将农耕文化融入旅游。
　　在文旅产品创新方面，要在文旅资源整合基础上利用大数据分析游客偏好，精准开发个性化文旅产品，加强与当前文化旅游市场需求间的有效对接。通过引进新兴技术发展成果、巩固成熟文旅融合发展模式，强化文旅IP知名度，提升区域旅游产品吸引力。推动形成相互衔接的文旅产业群。以农耕文化旅游为例，乡村可推出“乡村+数字”模式。通过VR技术打造虚拟农耕体验，让游客在虚拟环境中感受传统农耕的乐趣，增强游客消费黏性；或借助AR技术再现乡村历史风貌，提升游客的沉浸感。此外，设计“晋商文化之旅”“古建探秘之旅”“农耕体验之旅”等主题线路，串联乡村景点；开发具有山西特色的文创产品，如晋商文化衍生品、农耕文化纪念品等供游客的消费选择，也是需要考虑的文旅品牌创新方案。
　　在基础设施完善方面，要加大交通、住宿等常规基础设施的改造升级力度，营造高水平的商业环境和体验空间。例如，可借鉴张壁古堡民宿模式，并开发以山西老陈醋、小米粥为特色的乡村餐饮；在旅游点增设游客服务中心、停车场、卫生间等公共设施，提升便利性与舒适度，延长游客停留时间。此外，还需进一步用好旅游发展基金等既有专项资金，进一步引导社会资本投入，将文化旅游领域基础设施建设进一步扩大到5G、人工智能、大数据等领域，提升基础设施网络化、智能化、协同化水平。如大阳古镇景区AI服务、智慧酒店入住项目依托高速宽带信息网络，可实现对景区广播系统、监控系统、酒店入住、实时客流数据等方面的智慧管理，推动了乡村文旅产业的可持续发展。（作者单位：山西省社会科学院〈山西省人民政府发展研究中心〉）