“包治百病”的“神医”“神药”，“稳赚不赔”的金融理财，“免考保过”“包工作”的教育培训……针对广告市场存在的乱象，近日，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序营造良好消费环境的通知》，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作。此举剑指民生痛点，直击行业痼疾，释放出以法治手段护航消费环境的鲜明信号。
　　在消费场景日益多元化的今天，商家为推销产品或服务，各种宣传手段层出不穷。其中出现一些虚假广告宣传，不仅严重扰乱市场秩序，更侵害了消费者合法权益。2024年，全国市场监管部门共查处违法广告案件4.69万件，罚没金额共计3.49亿元。这一治理成果，彰显了监管利剑的威力，也折射出整治各种“忽悠人”虚假广告的迫切性。维护好广告市场秩序，刻不容缓。
　　整治广告乱象，需以“全链条”思维破顽疾。严查终端违法行为，追溯源头策划组织，压实发布平台的审核责任，监管不留死角盲区。在此基础上，推进更加有温度的监管，推动广告行业良性发展。通过政策解读、案例指导，帮助企业划清合规边界，真正做到知敬畏、守规矩，既守住法律底线，又释放创新活力。积极构建诚信有序的市场环境与消费生态，让广告切实成为消费者信赖的信息渠道。

撰稿兰汀