身着动漫角色服饰，背着心爱的“痛包”（由角色徽章、挂件等周边商品密集装饰的包），在漫展上与心仪角色的Coser合影互动，或是在“谷子”店里挑选上新的周边——这样的生活日常，正是喜爱二次元的年轻人用热爱串联起的消费图景。
　　“吃谷”的风终于吹到了山西。所谓“谷子”，取自英文单词goods（商品）的谐音，主要指漫画、动画、游戏等二次元IP衍生出的周边产品。在今年召开的省两会上，“释放‘谷子经济’活力”这个新鲜提法被写进了政府工作报告。随着国产漫画、动画、游戏等二次元IP强势崛起，这股由二次元带火的“谷子经济”浪潮，席卷了各大商圈，不少“谷子”店落户山西，成了二次元消费的新地标。
　　7月26日，在太原北美新天地漫谷屋宽敞明亮的空间里，随处可见动漫角色立牌、海报和精心设计的手办展示柜，引得路过的二次元爱好者频频驻足。伴着动漫主题曲轻响，三三两两的年轻人穿梭在琳琅满目的“谷子”中，轻声分享着喜爱的周边产品。店员正蹲在货架前补货，《名侦探柯南》毛绒挂件、《时光代理人》徽章、《第五人格》收藏卡等周边产品刚被摆上货架，转眼就被挑走了大半。
　　“店里的徽章、摆件、手办、卡牌等‘谷子’种类齐全，来消费的大多是30岁以下年轻人，消费金额从几十元到数百元不等。”该店工作人员笑着说，“现在是暑假销售旺季，店里更热闹了。”
　　从本质上看，买“谷子”是年轻人用消费为热爱投票，是悦己消费的体现。
　　“我觉得买‘谷子’能让我和喜欢的角色建立连接，可以收藏对角色的回忆和触动。”28岁的市民沈园是国产动漫《非人哉》的粉丝，她说，“‘谷子’是跨次元陪伴的证明，我加班晚归时，瞥见书桌上的九月挂件，就好像看到她埋头工作的场景；整理收藏时翻到哪吒混天绫徽章，会想起他闯祸后别扭道歉的模样。”对沈园而言，“谷子”正是自己与动画角色情感连接的具象化，是其他消费品难以替代的。
　　社交属性同样是消费的关键驱动力。作为二次元圈层的“社交货币”，“谷子”自带的话题性既能通过社交媒体快速传播，也能在线下场景中通过交换限定款徽章、分享新入手的卡牌等方式，缩短人际距离，迅速找到共鸣。
　　“‘谷子’有重复性和随机性的特点，因此，大多数‘谷子’店会设置寄售区、交换区，并提供手办回收和邮寄服务，满足‘谷民’社交和收藏的需求。”弥瑠次元研究所的负责人表示，稀缺性带来的满足感极具吸引力，限定款、首发款的“谷子”自带抢鲜属性，“谷子”的个性化设计，恰好契合了Z世代对小众独特的追求，“痛包”上的IP元素比语言更直白地完成了自我表达。
　　“谷子”店的入驻，不仅为二次元爱好者筑起交流阵地，也为商圈注入了新活力。
　　在北美新天地，集办社、暴蒙等10多家“谷子”店聚集于此，有产品线丰富、线上线下融合的品牌店，有涵盖各类热门IP的综合店，二次元浓度极高。不仅如此，该商场几乎每个月都会举办“谷子”市集，并不定期举办随机宅舞活动，形成了一个形式多元、具有一定规模的“谷子”商圈。
　　“‘谷子’店具有强大的粉丝吸引力，而北美新天地的二次元集群生态形成了‘谷子’消费磁场，能集中满足消费者的需求，大幅降低时间成本。同时，不同店铺的风格差异能激发探索欲，消费过程本身就成为一种文化体验。”PLEAZE老板赵晨光介绍，对商家来说，集群效应能共享客流与宣传资源，多家“谷子”店形成合力后，能吸引远距离的消费者，形成“吃谷”打卡地标。
　　值得关注的是，暴蒙、三月兽等山西首店的入驻，进一步强化了集群的吸引力。以三月兽为例，作为品牌在太原的直营首店，其商品种类和数量远超加盟店，凭借首店优势，热门电影《哪吒2》的相关周边提前到货，精准捕捉年轻人的尝鲜心理。以三月兽为代表的钟楼街“谷子”店，正逐渐形成二次元爱好者的又一热门打卡地。除了钟楼街的各类首店、旗舰店，柳巷商贸、贵都世纪广场也大面积分布着各类“谷子”店。这种“首店效应”与集群生态相互赋能，在吸引年轻客群的同时，也带动了周边餐饮、服装、零售等业态的联动繁荣，共同推动着“谷子经济”在商圈中持续生长，成为城市激活青年消费的强劲动力，也有利于商圈跳出同质化竞争的困境。

本报记者高玮