187个营业日，累计门票收入突破8000万元。
　　自2025年5月开园至今，临汾哪吒传奇景区不断书写传奇。今年5月至7月，客流、营收同比双双增长30%，景区单日最高接待游客达3.8万人次。同时，小吃、住宿等二次消费业态全面盘活。
　　旧地焕新，神话归来。从尧乡古镇到哪吒传奇，临汾用一次大胆的景区改造，解锁存量文旅的全新可能。

分期迭代 提质升级
国潮场景重塑古镇肌理

　　临汾哪吒传奇景区前身为尧乡古镇景区，位于尧都区东北，距离市中心约15公里。景区坐拥得天独厚的文旅资源，深耕尧文化、陶唐古唐国文脉底蕴，留存有唐国宫、地坑院、晋南窑洞等特色古建群落，原生文旅基底扎实、区位优势显著。但长期以来，景区固守传统单一观光模式，缺乏互动体验项目、特色演艺内容与夜间消费业态，游客仅能浅层打卡、走马观花，停留时长短暂、游玩体验单薄，优质文脉与古建资源难以转化为文旅优势，一度沦为沉寂的存量资产。
　　为破解发展困局，景区引入专业运营团队西安锦上添花文旅集团，摒弃大拆大建的改造模式，坚持“活化存量、新旧共生”理念，分四期升级，逐年丰富场景业态、完善游玩体系，让古镇从单纯的“静态观赏古建”，彻底蝶变为可沉浸、可参与、可共情、可长效游玩的全域文旅秘境。
　　景区营销策划总监南松介绍，一期为不夜天街核心落地阶段，2025年“五一”开园，重点打造长500米、宽20米的哪吒神话主题主街区，古风灯笼、国潮灯带、主题装置错落排布，街头随处可见NPC互动、国风快闪演绎，随手一拍便是国风大片，游客停留时长实现初步延长。二期聚焦特色场景扩容，2026年春节上线，重点打造陈塘关集市、东海龙宫、火焰山三大特色板块，进一步丰富沉浸式打卡与互动体验维度。
　　今年“五一”三期工程全新启幕，主打内容提质升级，重磅推出“瀚海迷踪”海底世界，新增龙宫美人鱼演艺、全景天幕、飞天威亚秀等特色内容，依托古建实景还原仙侠神话场景，打造沉浸式视觉盛宴。7月，四期工程全面落地，依托3万平方米超大场地打造暑期专属游玩体系，推出六国风情泼水狂欢节，构建昼夜联动、动静结合的多元游玩格局。白天，万人泼水狂欢、多国花车巡游、异域风情演艺轮番上演，氛围感十足；夜晚，泼水电音派对火热开启，搭配《哪吒降世》《汉武战神》等经典实景演艺、非遗打铁花、主题烟花秀，实现昼夜狂欢无缝衔接，持续引爆暑期文旅市场。
　　四期工程梯度升级、层层递进，实现景区四季有新场景、月月有新体验。如今的古镇街巷古韵与国潮新风交融共生，主题雕塑错落排布，神话场景实景复刻，一步一景皆是特色，成为晋南新晋出游打卡地。

坚持平价 诚意十足
改进服务提升游客体验

　　“在这里，一瓶矿泉水、一份本地小吃都和外面价格一样，逛得舒心、玩得尽兴、消费安心，性价比真的没得说。”来自西安的游客王女士感触颇深，沉浸式的游玩体验加上亲民平价的消费感受，让她多次前来。
　　漫步景区，青石板街巷古韵绵延、错落雅致，街巷两侧美食摊位鳞次栉比、烟火升腾，汇聚各类地道晋南风味小吃，无景区溢价、无隐性消费。10元30串的蒜香豆皮鲜香入味、口感筋道，是老少皆宜的市井美味，游客人手一把、吃得津津有味；10元一份的鸡蛋仔外酥里糯、奶香浓郁，深受小朋友的喜爱；12元一大碗的臊子面汤底醇厚、料足味正，酸辣爽口、分量扎实，成年人一碗就能吃饱吃好。
　　更让游客称道的是，景区坚持普惠定价，成人票80元、儿童票50元。购票后可享受三天无限次入园特权，游客可自由安排日夜游玩节奏，深度解锁景区全域风光与特色体验，一票通玩梦幻飞船等37项游乐项目、免费参与上千场全域演艺互动。
　　哪吒传奇火了，不少网友涌进直播间在评论区里留言。“节假日客流大，停车较为紧张，希望优化停车配套”“高峰期游乐项目排队久，期待提升游玩效率、增加遮阳设施”……景区将评论区当作倾听游客心声、打磨服务的重要窗口，真心实意接纳网友留言与游玩建议。
　　景区总经理樊晋乐表示，做文旅不仅是做场景、做流量，更是做口碑、做温度，要靠实打实的沉浸式体验留住游客、靠真诚服务留住人心。针对停车难题，景区全新扩建三号停车场，联动原有车位实现全园超3600个停车泊位；针对游玩排队暴晒问题，全域升级游乐区遮阳棚、优化项目排布与演艺场次，更新扩容大型游乐设备。常态化的线上互动、透明化的整改升级，让广大网友沉浸式“云游”的同时，看见景区的诚意与进步。
　　超高性价比搭配全方位沉浸式体验，让景区口碑持续攀升，形成“线下沉浸式体验暖心、线上自发传播、客流持续攀升”的良性循环，实现长效留客、持续出圈。

精耕内容 长效运营
打造存量文旅转型样本

　　优质内容与精细运营是景区持续火爆的核心底气。经过多轮迭代升级，景区现已形成八大主题街区、十大主题广场的全域布局，巧妙融合哪吒神话IP、六国异域风情与晋南本土文脉，场景差异化鲜明、层次感突出，全面覆盖民俗体验、潮流玩乐、亲子休闲、夜游打卡等全年龄段游玩需求。
　　全域布局经典游乐设施，既有过山车、大摆锤、高空玻璃漂流、高空滑索等极限刺激项目，适配年轻群体玩乐喜好；也有摩天轮、旋转木马、彩虹滑道等老少皆宜的经典设施，同时配套7D影院、9D飞行影院、光影之城、盗墓迷城等特色体验业态，玩法多元立体、体验丰富不重样。
　　高频迭代、品类丰富的演艺互动，为景区持续注入活力。景区每日常态化上演500余场专业全域演艺，包括歌舞、杂技、魔术、舞台剧等，常态化落地泼水狂欢、光影夜游、花车巡游、神话实景剧等特色主题内容。景区持续扩容演艺阵容，组建500余名专业NPC互动团队、400余人的花车演艺团队，全域街巷、主题广场随时开启实景演绎。
　　同时，景区创新推出千场趣味闯关任务，游客游园过程中可随时参与剧情互动、趣味挑战，凭任务奖励兑换园区专属货币。贴合年轻群体的校园回忆杀、潮流舞台等新业态的持续上新，兼顾了全圈层游客需求，让游玩内容常玩常新。
　　客源结构也实现质的优化，彻底打破本地客源局限，形成多元均衡的客源格局。其中本地游客占比20%、省外游客占比20%，其余六成客源覆盖省内各地及周边区域，客源辐射半径持续扩大。游客停留时长也从以往1至2小时的浅层打卡，大幅提升至6小时以上的深度体验，文旅消费活力全面释放。
　　哪吒传奇景区的转型实践为全省存量文旅资源活化利用提供了优质范本。立足当下，景区依托优质内容、亲民服务与精细化运营，站稳晋南热门文旅目的地席位；展望未来，景区将持续迭代演艺内容、精修场景细节、完善业态体系、升级服务品质，持续擦亮区域特色文旅名片，以差异化、高品质、长效化的文旅发展模式，持续赋能山西传统古镇转型升级，为全省文旅产业高质量、可持续发展注入新动能。

　　本报记者郭玉琴
　　本栏图片由本报通讯员摄