1月28日,太原市文旅局传来消息,1月21日开始,太原市旅游市场开始升温,1月22日至26日进入高峰期,1月27日热度不减。无论线上、线下都呈现出繁荣火爆的良好态势。
门票收入超4700万元
综合太原各县(市、区)文化和旅游部门、线上旅行服务商和市场主体数据。春节期间,全市各景区、景点、旅游休闲街区、文旅消费集聚区等共接待市民游客146.21万人,比去年同期增长31.8%,门票(营业)收入4741.32万元,比去年同期增长34%。
列入全省重点监测的7家景区共计接待游客48.26万人,比去年增长100.5%;门票(经营)收入2713.74万元,比去年增长540%。从统计数据来看,全市主要景区接待人数大幅度增加,虽然实施了景区门票半价优惠,但旅游收入仍实现较大幅度增长。
全市主要景区、景点、旅游休闲街区、文旅消费集聚区接待量中,太原钟楼街45.6万人位居首位。
线上客流14.5万人次
根据同程旅行大数据平台数据分析,春节假期,太原市线上客流14.5万人次,同比2022年增长27%,反超2019年11%,消费总额3080万元,同比2022年增长53%,反超2019年39%。
春节期间,太原各景区线上接待客流中,热门景点前十名客流占比达到98.2%。太原古县城、太原市动物园和青龙古镇位居前三。
其间,太原酒店线上预订间夜超8000单,其中二星、三星级酒店占比达到78.3%,城市商圈、广场、车站、景区附近成为游客酒店选择热门地。太原市星河湾酒店位居榜首。
春节期间,太原线上预订交通产品客流达到12.7万人次。其中,选择公共交通(包括飞机、汽车、火车)抵达太原的客流占比87.29%。火车票出行客流人次占总体57.27%,热门出发站点主要集中在临汾、吕梁、长治、运城、西安等城市;其次为机票,客流占比15.9%,热门机场包括重庆江北国际机场、广州白云国际机场、深圳宝安国际机场等。
到访太原游客群体中,男性客群占比高于女性27%。00后与90后年轻群体构成春节旅游消费主力军,占比合计69.4%,其中90后群体凭借41.3%占比位居第一。
春节期间选择2-3人出游占比超六成,其中情侣或朋友一同出游占比最高,达到31.05%,其次为亲子游,占比近30%,家庭结伴出游占比达到26.78%。
数据显示,83%以上游客来自于华北、华南、华东地区。访太原客源中,本省客流占比近六成,其中太原市民本地出游人次占比达到33.9%。周边城市如晋中、吕梁、临汾、北京等构成热门客源地。
旅行社业务逐步复苏
春节期间全市旅行社组织旅游团队157个、2175人,接待旅游团队95个、1882人,全市旅行社业务正在走出低谷,逐步复苏。不过,从规模上来讲,效果仍低于预期。
究其原因,一是太原处于旅游淡季,入并旅游者少。组团旅游的目的地限于海南、云南、东北个别省份,旅游产品供给较少,出游者少;二是疫情发生以来,游客出游习惯有所改变,选择旅行社报名组团的出游人少;三是新冠病毒感染“乙类乙管”方案实施以来,疫情对旅行社行业影响正在逐渐消除,但旅行社组织团队旅游的信心还有待逐步恢复;四是由于长时间的暂停经营导致旅行社从业人员和导游转行流失严重(接近3/5),召回员工需要时间。旅行社组织接待旅游团队的复苏有望在今年“五一”假期迎来。
旅游市场呈六大特点
春节期间,太原市文化旅游市场呈现旅游人次收入增长、省外旅客占比扩大、彩灯冰雪游持续火爆、文博研学游热度升温、文旅消费快速复苏、文旅活动精彩纷呈等特点。
一是旅游人次收入双双增长。春节假期,太原旅游市场强势回暖,全市各景区、景点、旅游休闲街区、文旅消费集聚区接待人数和门票(经营)收入分别比去年同期增长31.8%和34%。
二是省外旅客占比大幅增长。作为疫情防控政策优化调整后的首个春节,省外游客显著增加,到访太原客源中,省外客流占到四成,本省客流占比近六成。其中,晋祠博物馆省外游客接待量占总人数的74%。借助春节档热播电影《满江红》火爆势头,太原古县城倍受游客青睐,纷纷前往打卡;其次,太原动物园等景区、主题乐园、博物馆也成为春节期间热门游玩项目。
三是彩灯冰雪游持续火爆。花灯绚丽夺人目,璀璨灯海为春节添加了喜庆祥和。玉泉山城郊森林公园推出彩灯冰雪节,中华傅山园主打如意大型灯会,太原古县城举办“盛世花灯”新春灯展,各景区用“灯”诠释“锦绣太原”,增添了浓浓的烟火气和年味。滑冰戏雪闹新春,严寒中在冰雪中玩乐更加惬意。各景区推出特色冰雪主题活动,晋阳湖公园冰雪嘉年华、稻田公园亲子冰雪娱乐,滑雪爱好者在采薇庄园追风逐雪、纵情舒展,冰雪海洋中处处是人们的欢声笑语。
四是文博研学游热度升温。省城各文博单位深入挖掘文物内涵,线上线下联动,推出活动展览200余个,备下年味十足的“文化大餐”,多角度展示丰富多彩的年文化、兔文化,吸引各地游客前往饱览文物之美,感受艺术馨香。春节期间,省城文博单位共接待市民游客20多万人次,同比增长40%以上。
五是文旅消费快速复苏。春节期间,太原文旅消费市场呈现快速增长,交出三年来最亮眼成绩单。列入全省重点监测的7家景区共计接待游客48.26万人,比去年增长100.5%;门票(经营)收入2713.74万元,比去年增长540%。
除景区外,全市各旅游休闲街区、文旅消费集聚区烟火气浓厚、消费火热。其中,国家级夜间文旅消费集聚区——钟楼街接待游客45.6万人、太原古县城接待游客23.94万人,省级夜间文旅消费集聚区太原方特接待游客6.08万人,三个文旅消费集聚区营业收入均超过1000万元。
六是景区活动精彩纷呈。春节期间,全市旅游产品供给丰富,民俗游、非遗游、休闲游等系列旅游产品,满足了广大游客的不同需求,广大市民在家门口品年味、赏民俗、观花灯、玩冰雪、享文化,太原旅游市场呈现出浓浓的传统年味。
本报记者阎建军