——以《大国外交最前线》为例

　　网络技术的发展加快了媒体融合的进程，受众对于新闻的诉求越来越呈现出个性化与便捷化的趋势，以严肃、规范、公正为特点的传统出镜报道遭遇瓶颈期。为适应媒体环境的发展变化，传统媒体亟需对出镜报道进行创新。自2018年国内传统媒体首次采用Vlog这一形式进行新闻报道以来，在新闻传播领域中，“Vlog+新闻”模式的运用愈来愈广泛，其以人格、真实、共情、赋权、互动、叙事、迷文化等元素赋魅，受到业界和学界的关注。

一、“Vlog+新闻”在传统新闻中的创新应用

　　目前国内“Vlog+新闻”层出不穷，以“两会”报道为例，2019年，人民日报、中国日报、光明日报等及其他媒体记者总共发布了550多个Vlog，但在长期以往的锻炼中，传统的电视新闻报道逐步形成的固定模式和思维定式，使得出镜记者在转型过程中，往往容易陷入叙事困境和个性化困境。近几年，受社会转型期的影响、受众强烈的新媒体互动意识以及移动化的收看观念也在影响着“Vlog+新闻”的制作。《大国外交最前线》作为新闻政务Vlog，以“人格化、交互化、悬念化、IP化、后台前台化”等为特点，抛开了传统演播室与传统“播报腔”的桎梏，使时政新闻做到了“轻体量”与“重话题”相结合，为观众呈现出大国外交的台前幕后，树立了良好的媒体形象、党政形象。

二、“Vlog+新闻”中出镜记者的传播特征

　　（一）人格化
　　在以往的电视新闻报道中，我们所看到的现场报道往往是出镜记者的职业角色，其真实人格相对弱化。而在Vlog中，记者拥有更广阔的表达空间，“人格化表达”被放大，这促使他们将新闻职业角色与自身人格化的表达方式相结合，树立起自己的独特形象，打上自己的人格标签。在《大国外交最前线》中，康辉通过自己温和亲切的形象和表达方式弥补了时政新闻报道中Vlog可能存在的局限性，增加了受众的兴趣度和信赖感。
　　（二）交互化
　　时政Vlog通过拟人际传播的方式，在传播过程中形成一种传者和受者地位相对平等的交互状态，主播通过对话式的报道，让受众形成了与主播进行交流的听觉观感，达到更好传播效果。康辉在《有朋自远方来！出席北京冬奥会的首位外国元首抵京》中，在等待飞机降落时并没有直接说出这位元首是谁，而是说“给您三个提示，您先来猜猜看！”增强了受众的好奇心，提升参与度。
　　（三）“生活化”
　　梅罗维茨曾提出“中区”概念，用以阐释因新媒介的出现而造成的公共场景与私密场景彼此融合所产生的各种文化行为。“Vlog+新闻”作为典型的中区场景，释放了记者报道的活力与空间，提供了链接工作与生活的新情境。

三、“Vlog+新闻”传播效果提升策略

　　（一）报道视角：“第一视角”的零距离生活性报道
　　在新闻Vlog传播领域，王喆认为，在时政类重大主题报道中的Vlog，传递时政信息并不是其首要功能，而是要通过贴近受众的方式来更好地引导其对新闻核心的关注。从《大国外交最前线》报道主题分析中便可看出，内容会随形式而丰富，往往会附着拍摄者的一些日常生活和工作内容，并体现Vlog本身形式的自然和趣味性，但其内容本身的重点和想要表达的意图并未受到太大影响。我们看到，在《大国外交最前线》第一季发布的所有视频中，国家外交活动和记者日常工作是报道的主要内容，均达75%；而其他趣味性片段占50%。这说明Vlog形式并未使内容本身的重点受到偏离。
　　（二）报道内容：“事实+感受”打破严肃的新闻报道
　　传统新闻报道注重客观性和公正性，不掺杂记者的个体情感因素。而在“康辉Vlog”中，康辉以拍摄者、解说者等多重身份参与到内容制作生产过程中，在制作时适时加入音频特效等元素，使报道更具人格化与趣味性。
　　（三）报道结构：“三段论”实现有限时长的无限意蕴
　　Vlog是一种影像化的非虚构叙事写作，同样有着严密的三段式叙事结构。在中国传媒大学宋晓阳老师的公众号里曾总结过“要干嘛去+体验过程+体验后的感受”构成Vlog的“骨骼”，而其中的“血肉”就要看记者自身的人格魅力和叙事能力。在《大国外交最前线》中，开篇先交代“目的”，之后带领受众去“体验”，在最终的结尾时表达今日的“感受”。而这种不同于播报、评论、说教，而是娓娓道来，发自肺腑，真情实感。让受众看完片子仍感到意犹未尽。
　　（四）传播形式：“ OGC ＋ PGC ＋UGC”共建魅力
　　Vlog新闻将新闻内容“全景敞视”给用户，采用OGC＋PGC＋UGC的传播形式，在满足用户自我和他人的窥视欲下，又具有专业性与权威性。因此，满足了受众的“期待视野”以及对审美的区隔与视觉的消费，引领主流媒体报道供给侧改革引起观众关注。
　　“Vlog+新闻”通过鲜明的人格化表达，将新闻从容记录与分享，积极展示与观看，强烈代入与沉浸，通过小切口见时政大主题，其所展示的社会背景和价值也越发引起人们的重视。互联网在不断发展，受众的新闻思维也在不断变化，他们时刻保持思考和质疑的态度，期待更加平等、更加透明、更加平民化的交流模式。“Vlog+新闻”将新闻传播与记者个性化视频模式相结合，打破传统电视新闻报道的刻板和僵化，报道方式灵活化、生活化，通过亲切而自然的表达消弭了和受众之间的距离感。

　　作者：青岛市广播电视台 张綦哿