“这是一本畅销书”“库存不多，大家先到先得”“只有今天在直播间下单的宝宝们，才有赠品”……随着4月23日世界读书日的到来，除各大平台通过秒杀、兑换优惠码、定点发券等方式外，博主、出版社直播售书的形式也加入了书香节的行列。

新媒介与纸质书的融合

　　“璐璐，香蕉妈妈直播开始了，正好有咱俩之前种草的透明胶片科普书，今天赠品叠加满赠。”刚走进办公室的甜妈还没入座，就迫不及待地邀请璐璐与自己一起凑单购书。
　　一年一次的4·23，是不少读书爱好者和宝妈囤书的日子，从4月1日至4月23日各大平台通过多种方式售书。今年，直播售书的形式尤为突出。
　　现在许多博主通过日常分享增加粉丝量，逐步走向直播。每次上架的链接不多，但是每一本书都会认真讲解。介绍作者、出版社、内容、适合年龄……或是根据评论中消费者的需求进行推荐。不仅如此，一些博主还会进行扩展讲解。同时还会告诉消费者理性消费，先把家中的新书消化掉，再囤书。
　　“价格45元的《中国近代史》，一年一次才有的机制，秒拍秒付，20单9.9元。”某出版社直播间在开播10分钟内，9.9元的价格秒杀3套价值50元左右的单本书，相当于2折左右的价格，但三套书都比较冷门。
　　不同于博主的直播间，在这里上架链接95-100条，主播讲解书有时候只是翻翻内页，有时只是简单一句作者加主要内容。期间，主播经常讲的一句话就是“小黄车里的链接都已开价，有需要的宝宝可以直接下单”，生怕消费者直接匆匆走过，不留下一丝痕迹。
　　直播售书，给纸质书带来一丝新的希望。但同时，也因一些不良商家，丢失消费者的信任。

直播间极低折扣让消费者望而却步

　　“精装塑封、硬壳烫花，6本《中华上下五千年》只要9.96元。”记者在某平台一家不知名的书店直播间看到，原价398元的国学经典6册内容只要9.96元，相当于1折不到。
　　“这是正版吗”“为什么这么便宜”……在评论区，此起彼伏的质疑声不断出现。“绝对保证正版。”博主匆匆一句回复，直接开始讲解下一本图书。
　　不仅如此，记者还在平台发现有个别直播间内出现“卖不出去的书，扔了可惜。60号链接一元一本，75号27元100本”等字样的标题，评论区一片质疑，消费者观望驻足迟迟不敢下单。
　　记者随机在两个直播间内购买四套9.9和1元图书。收到书后发现，2本纸质单薄，3本有刺鼻的味道，每一本都还有不同程度的错别字。同时，这些书里几乎没有名著，仅有的几本还是“烂大街”的书籍。
　　针对这类情况，2022年初，国家新闻出版署发布《关于做好2022年印刷发行重点管理工作的通知》，规定坚持谁主管谁负责、谁主办谁负责，强化网上书店（含微商、微店等）监管，压实网络平台责任，完善资质、产品、渠道查核机制，清理无证经营网店，形成网上网下管控合力。启动修订《出版物市场管理规定》，指导行业协会出台行业公约，规范图书电商营销行为，规制超低价直播带货、线上打折倾销等发行乱象。
　　有经营10年书店经验的店主王萌表示，不要为了利益，将书籍这个承载知识、文化与思想的媒介变味，让消费者望而却步，让刚刚有了新契机的纸质书没了读者。同时提醒消费者，选择官方出版社或移步书店购书，保证正品。让喜爱阅读的你，闻着书香，品一盏茶，享受独处时光。

本报记者王星玮