《互联网广告管理办法》本月开始实施

　　本报讯 《互联网广告管理办法》5月1日起实施，《办法》规定，对于如今遍布各大社交及媒体平台的“达人探店”“达人种草”“达人体验”类短视频，只要同时附上链接实现跳转购买，就属于互联网广告，必须标明“广告”字样，不得误导消费者。
　　《办法》针对利用网络直播发布互联网广告的情形，明确规定网络直播构成商业广告的，相应广告活动参与主体应当依法承担广告主、广告经营者、广告发布者及广告代言人的责任和义务，并指出直播营销人员以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，构成广告代言的，应当依法承担广告代言人的责任和义务。在《办法》实施之际，晋中市市场监管局提醒广大开展短视频营销的商家和网红达人：通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。否则，将按照《中华人民共和国广告法》第五十九条的规定承担法律责任。广大消费者在消费时要冷静、理性，对各网络平台中流行的“达人探店”仔细甄别，避免被营销广告所诱导。消费者容易被种草，主要来自于对网红效应的跟风，以及对原创真实性的信任。同时，建议相关互联网平台应负起主要责任，加强内容审核。互联网不是法外之地，以营利为目的虚假探店行为涉嫌虚假宣传。根据《广告法》《反不正当竞争法》等法律规定，利用虚假宣传欺骗、误导消费者的，商家、达人、互联网平台要承担相应的法律责任。

苏彩萍