一年一度的“双11”，是消费者囤酒的重要节点。记者了解到，多个平台都将白酒作为重点发力方向。
　　据了解，自10月23日晚至今，不少白酒价格都出现了不同程度的优惠，引起不少网友的讨论，这对促进行业动销、消化库存起到了积极作用。
　　同时，如今的电商平台，直播是绕不开的卖货形式，在此次“双11”期间，酒水直播间也成为惊艳消费者的阵地，据了解，某宝平台的某卓酒馆、某哥分别成为某宝第2个、第4个破亿直播间。据透露，53度飞天茅台、52度五粮液(159.840, 0.17, 0.11%)、国窖1573、剑南春等在内的热门酒水在某猫“双11”都迎来了全年最低价。
　　不仅如此，酒企与“双11”联动也成为酒行业的一道风景，剑南春限量发售高端联名文创收藏酒，引发了广泛关注。
　　酒水行业分析师欧阳千里认为，直播卖酒能卖动的货无非三种，一是酒企的主力产品，二是低价的贴牌产品，三是产区的定制产品。
　　“其实现在不管是酒企的品牌直播间，还是主播直播间，关键的问题还是产品有没有具备价格优势，主播有没有具备流量优势。直播电商本身是传统电商的一种升级，本质上还是流量的生意，流量的生意就决定了还是以价格策略为主。”白酒营销专家蔡学飞认为，为了刺激消费者购买，目前直播电商基本都是依靠搭赠、打折等让利来促进产品销售，所以直播电商也没有看上去那么美好。
　　“实际上，直播带货更多是一种创新，而不是变革，对传统渠道是一个有益的补充。因为直播带货有一个很明显的特征，就是强IP，是个人魅力，它会将商品的属性与个人魅力比较好地融合，所以对于主播和运营就提出了更高的要求。而这背后也是依托于强大的供应链，只是给传统渠道提供了更多的选择。”北京辉发部落科技有限公司总经理杨金贵认为。
　　“当然，在多屏时代，以电商为代表的食品内容营销已成为企业非常重要的品牌宣传阵地，特别对于一些新兴品牌，电商是前期品牌宣传重要的低成本传播形式。”蔡学飞说。
　　正如蔡学飞所说，10月24日上午10时，随着某猫“双11”的开启，剑南春三星堆青铜纪大立人第一时间亮相剑南春某猫旗舰店，打响“双11”酒水动销第一枪。 （刘旺）