今年“双11”提前启幕，“全网最低价”再次成为多家电商的卖点。最近，有品牌与不同销售渠道因“定价权”引发争议，内幕如何消费者不得而知，可从消费者体验看，“全网最低价”玄机多多。
　　根据报道，有的商家标示“30天最低价”，但实际上竟然比不促销更贵。这与电商平台“一品多价”现象有关，即同一个商品介绍页面其实包含了多件商品、对应不同的价格。以电子产品为例，有些平台呈现的商品价格可能是消费者目标商品的配件——市场价格数百上千元的电子产品，宣传页面标价只要几十元，实际对应的是该电子产品的充电器等配件，而产品本身与市场价持平。
　　再比如有些商家标示“全网最低价”，但这个“全网最低价”不是真的“双11”期间全程的“全网最低价”，而是“双11”期间某个促销时段或促销节点上的“全网最低价”，且这样某个时段的“全网最低价”也未必是真正的“全网最低价”。
　　这就警示我们，如今“双11”的促销里没有“奥数题”，优惠价也并非商家所宣传的那样唾手可得。消费者千万不要被“全网最低价”“30天内最低价”等标签迷惑，选购时既要货比三家，更要理性消费。
　　问题是，类似的“最低价”，只有消费者被动避坑而没有主动整顿的办法了吗？答案显然是否定的。
　　执法必严，违法必究。面对电商“双11”大促使用“最”字广告的营销现象，不管是从维护法律的尊严和消费者权益角度，还是维护健康电商市场秩序，都需要有关执法部门对此高度关注，并采取有效措施规制电商违规营销套路。只有让“全网最低价”等无用武之地，才能规范电商市场秩序，更好保障消费者合法权益。

余明辉