汾酒抖音挑战赛播放量突破6.3亿

　　新春佳节期间，汾酒与抖音短视频平台联合发起“我们都爱汾酒”抖音挑战赛，活动采用极具创意感的视频搭配汾酒元素，通过创新中国酒文化和传统节日文化融合的方式，共同掀起春节欢乐氛围，活动上线后11天播放量突破6.3亿次，以清香品质掀起年味热潮，用美酒烘托出节日的喜庆，获得网友纷纷好评。

欢度新春佳节
汾酒与全国网友一起过大年

　　今年春节，来自全国各地的“汾丝”线上参与“#我们都爱汾酒·抖音挑战赛”勇敢说出对汾酒、对生活的热爱，以及对龙年的美好期待，共同分享惊喜好礼。@吃货老外铁蛋儿、@酒叔尝白酒、@安森的话事酒馆等横跨酒水、美食、搞笑、剧情领域的博主积极参与汾酒抖音挑战赛，用创意创新的视频展现对汾酒的青睐。
　　网络信息显示，来自江苏的网友@暖暖啊啊啊留言：我们家也经常喝这个酒；河南网友@十全九美说：过年走亲访友，送汾酒挺有面子；辽宁网友@饭饭喵说：汾酒必喝，喝酒必汾，年夜饭必须配名酒，青花汾安排；内蒙古网友@张洋洋123：已经备好汾酒，打算过年期间喝……由此可见，喜爱汾酒的“汾丝”并不局限于山西，而是受到全国各地消费者的追捧。
　　正如@酒叔尝白酒在视频中所说，汾酒历史悠久，曾是北齐宫廷御酒，杜牧、李白、巴金、鲁迅等名人名家都十分喜爱汾酒。无论是品质品牌，还是历史文化，汾酒本身就自带丰厚的能量，拥有讲不完的故事。
　　与此同时，由青花汾酒独家冠名的2024北京广播电视台春晚，在大年初一为全国观众献上年味儿十足的文化盛宴。美轮美奂的非遗文化、京味醇厚的新春风俗等内容，既巧妙融合京味文化、古都文化与流行元素，在热闹喜庆的氛围中，又赋予龙年吉祥美好的寓意，满足了全国人民的审美需求。
　　春晚节目期间，说唱歌手早安改编歌曲《酒魂》：“国酒之源，清香之祖，文化之根，喝完后胆气长，这是中国酒魂……”巧妙利用中国风的说唱形式，加上气势豪迈的演唱，让汾酒的清香和绵绵不断的历史文化，陪伴在全国消费者身边，共庆美好节日，共同开启高品质的美好生活。

清香品质掀起消费潮
汾酒全面释放名酒势能

　　近年来，汾酒通过不断创新营销方式，积极拥抱新媒体，拉近了品牌与消费者之间的距离，再次展现了汾酒品牌的年轻活力和创新魅力。短短的时间内，汾酒的抖音挑战赛播放量突破6.3亿，再次凸显全国消费者对汾酒的钟爱，国人爱喝汾酒已成为全面释放名酒势能的市场现状。
　　有业内人士表示，汾酒连续两年持续牵手抖音举办品牌活动，体现了汾酒年轻化战略的重要布局。抖音作为当下最火热的短视频平台之一，拥有庞大的年轻用户群体和高度活跃的社交氛围。汾酒牵手抖音举办直播挑战赛，汾酒年轻化策略取得显著的市场效果。无论是品牌曝光度提升，还是品牌形象更加年轻时尚化，汾酒成为了年轻消费者心中的热门话题，吸引了更多年轻消费者的关注和喜爱。
　　在2023汾酒全球经销商大会上，汾酒党委书记、董事长袁清茂强调，要看清名酒势能、清香势能、汾酒势能。如今，消费者对名酒、好酒情有独钟，白酒品质消费成为主流。随着“酱香热”回归理性，清香型白酒正迎来新一轮发展机遇。作为中国“四大名酒”之一的汾酒，同时占据名酒势能、清香势能、汾酒势能优势，成为汾酒复兴加速度的助推器，以叠加式效应强力驱动未来发展引擎。
　　同时，袁清茂也给出了提升汾酒市场竞争力的有效方法论——掌握科学经营能力，释放品质势能、品牌势能、文化势能。“#我们都爱汾酒·抖音挑战赛”正是这三大势能集中释放：拥抱互联网，让更多网友参与、品尝、见证汾酒品质，汾酒用清香正宗为广大网友年夜饭添一杯品质美酒，释放其品质势能；在春节热点与消费者双向奔赴，共贺新年，与消费者产生深刻的情感关联，增强品牌曝光量和美誉度，释放品牌势能；真正走近消费者，汾酒用大家喜闻乐见的方式，与消费者共创当今时代的汾酒文化，全面释放文化势能。
　　面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的多样化，汾酒积极寻求创新和突破，以文化创新出圈，淋漓尽致演绎与时代共发展的“活态”文化。汾酒利用春节营销热点，全面激发汾酒势能，让消费者参与其中续写汾酒发展的文化内涵。从深耕本土市场到逐步拓展全国，汾酒的战略转型不仅为品牌带来了新的增长点，也为整个白酒行业树立了标杆。

本报记者董晓飞