王姝云

　　摘要：新媒体时代的到来为红色文化的传播带来了全新的机遇和挑战。当前，利用互联网、社交媒体和其它新兴的数字平台开展红色文化的传播，不仅可以实现红色基因的传承，更有利于提升红色文化的传播能级，为红色文化的传承提供新的契机。本文主要对新媒体技术在红色文化传播中的优势以及新媒体技术赋能红色文化传播的价值与路径进行了探讨，以期助力红色文化在新媒体时代获得更广泛的传播，吸引新一代受众的关注，进一步巩固其在文化传播中的地位。
　　关键词：新媒体技术；红色文化传播；价值；路径

　　随着新媒体技术的快速发展和普及，文化传播方式正在经历革命性的变革，新媒体技术的应用为红色文化的传播提供了新载体、新平台和新方式。红色文化是中国共产党领导广大人民在革命、建设和改革实践中创造、凝聚的精神文化结晶，是我们党百余年奋斗过程中积累的宝贵精神财富。因此，它的传播是推动我国革命、建设和改革事业不断向前发展的强大精神动力，为我们坚定文化自信提供了重要支撑。通过深入研究新媒体技术在红色文化传播中的优势以及新媒体技术赋能红色文化传播的价值与路径，我们可以更好地将红色文化融入现代社会，并为其传承注入新的活力。
　　一、新媒体技术在红色文化传播中的优势
　　新媒体技术的崛起已经彻底改变了文化传播的格局。这个时代以数字技术和互联网为核心，为文化传播提供了前所未有的机会和挑战。
　　与传统媒体相比，新媒体传播具有显著优势：一是，即时性。新媒体可以实时传播信息，使新闻和事件能够以前所未有的速度传播，迅速引起广泛关注[1]。二是，互动性。新媒体用户可以主动参与、互动和分享，而不仅仅是接收信息。三是，多媒体性。新媒体传播可以采用多种形式，如文本、图像、音频和视频，从而使传播更富有吸引力和生动性。四是，全球性。互联网的全球性质意味着新媒体可以在全球范围内传播和传递，具有较广泛的覆盖面。
　　二、新媒体技术赋能红色文化传播的价值
　　在新媒体时代，从对传统价值观的传承到受众群体的扩大，再到可及性的提高，红色文化的传播因此而获得了全新的价值，这些价值不仅有助于保持红色文化的活力，还有助于提升红色文化的传播能级。
　　（一）对传统价值观的传承与创新
　　新媒体技术为传承与弘扬红色文化提供了平台。通过新媒体技术的应用，红色文化可以以更生动、有趣的方式呈现，以吸引年轻一代的关注[2]。例如，红色故事可以被制作成互动性较强的多媒体内容，让观众更深入地了解历史事件和英雄人物的故事。这种传承和创新不仅有助于让红色基因代代相传，还能让更多人参与到红色文化的制作和发展中，从而提高其对红色文化的兴趣。
　　（二）扩大红色文化传播的受众群体
　　新媒体技术赋能红色文化传播的另一个显著价值是扩大了其受众群体。新媒体技术的应用突破了原先单一的传播渠道，使图片、文字、声音等多种传播形式得到了高度统一，极大地提高了传播效率，促进了大众对其的理解和接受。这不仅有助于宣传红色文化、培育社会主义核心价值观，还为红色文化的传承和发展提供了更多可能性。
　　（三）提高红色文化传播的可及性
　　新媒体技术通过数字化方式提高了红色文化传播的可及性。人们可以随时随地访问红色文化内容，而不再受限于特定的时间和地点。此外，多媒体内容，如视频、音频和图像，可以更生动地传达红色文化的内涵，使其更易于被年轻一代和国际受众理解[3]。这种可及性的提高有助于红色文化的长期传承和影响力的扩大。
　　三、新媒体技术赋能红色文化传播的路径
　　（一）利用社交媒体传播红色文化
　　1.微博、微信、抖音等社交媒体平台
　　社交媒体平台如微博、微信和抖音等平台在红色文化传播中扮演了重要角色。这些平台拥有庞大的用户群体，通过发布红色文化相关的内容，讲好红色故事，传承红色基因，可以充分发挥红色文化的时代价值。政府部门、文化机构和红色文化爱好者可以在这些平台上建立官方账号，与受众互动，分享红色文化的精彩内容。例如，中国国家博物馆在微博上开设了官方账号，定期发布博物馆展览、文物介绍等信息。通过微博，国家博物馆与受众建立了紧密的联系，让更多人了解了博物馆，展示了红色文化的魅力。此外，一些地方政府和红色旅游景区也开设了官方抖音账号，通过短视频展示当地的红色文化资源，吸引更多游客前来参观。
　　2.红色文化内容的制作和分享
　　制作吸引人的红色文化宣传内容对于在社交媒体上传播至关重要。
　　（1）制作纪录片：通过制作纪录片，可以生动地呈现红色文化的历史背景、人物故事和事件经过。例如，可以制作一部关于红军长征的纪录片，通过讲述红军长征的历史背景、经历的艰苦历程和最终胜利的经过，向观众传递红色精神。此外，还可以利用3D动画技术，制作一些关于革命战争场景的动画纪录片，让观众更加深入地了解当时的情景。
　　（2）制作动画、微电影和短视频：通过制作动画、微电影和短视频，可以将红色文化所凝结和蕴含的坚定理想信念、崇高价值追求、优秀精神品质以更加生动形象的方式呈现给观众。
　　（二）利用创新的数字化传播方式
　　1.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的运用
　　虚拟现实和增强现实技术为红色文化传播提供了全新的可能性。通过使用VR头盔或AR应用，用户可以沉浸式地体验红色历史场景，如红军长征路线，或与历史人物互动。这种技术可以增强用户的学习和理解体验，使他们更深入地了解红色文化。
　　2.互动式媒体体验
　　利用新媒体的互动性，可以创建各种互动式媒体体验，如红色文化主题的游戏、虚拟博物馆和在线互动活动。这种互动性可以吸引更多的年轻人，使他们更积极地参与到红色文化的学习和传播中。
　　总之，创新的数字化传播方式可以弥补传统传播方式的不足之处，使红色文化的传播更加高效、形象、生动和有趣味。
　　四、结语
　　红色文化的传播具有巩固意识形态、坚定文化自信、弘扬民族精神等多重价值。在新媒体时代，我们应该保持开放的思维，不断创新，以确保红色文化能不断传承下去，继续启发和教育我们的下一代。通过现代科技手段的应用，让红色文化在新时代焕发出新的光彩，为社会进步和民族复兴做出更大的贡献。
参考文献：
　　[1]李欣燃,杨天明.文化记忆理论视角下红色文化传播的现实路径研究[J].传媒论坛,2023,6(16):68-70+95.
　　[2]方芳.全媒体视域下的安徽红色文化传播[J].池州学院学报,2023,37(04):106-108+138.
　　[3]毕冉.基于媒介逻辑的“红色文化”新媒体传播研究[J].传媒,2023(17):91-93.
　　（作者单位：西北政法大学）