“首店经济”如今被视作一座城市商贸活力的晴雨表。近年来，省城太原首店也成为城市商贸领域一种新势力，并成为促消费转型、提振商圈活力的新引擎。何为首店？首店经济在助力地方区域经济发展上到底又是怎样的一个情形？

“首店经济”正激发线下消费活力

　　首店即行业内有引领性、代表性的知名品牌，在一个区域内首次开设的门店。而“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。
　　据了解，2022年以来，北京、内蒙古、上海等地相继出台大力发展首店首发经济的政策措施。重点通过品牌首店落户，以点带面打造集聚化、特色化首店经济圈，发挥商业集聚和辐射作用，为实现地方服务业高质量发展提供重要支撑。
　　物以稀为贵，餐饮首店大都具有稀缺性，一旦开店营业后，市民纷纷前往打卡。2020年1月，喜茶太原首店在茂业天地正式开业。首次来到太原，喜茶带来富有禅意的茶空间店和智慧取茶柜，消息一出，引得市民尤其是年轻人的热捧。之后露露乐蒙、茉酸奶、始祖鸟、路易威登等品牌进驻小店区时的排队消费场景令人记忆犹新。
　　今年4月26日，吾悦广场开业，作为太原万柏林区的首店——华为1+8+N智能生活馆正式亮相，多样的交互体验，让消费者置身在场景中，感受到万物互联带来的高效便捷，真正的融入科技生活，华为1+8+N智能生活馆成为市民和游客进出吾悦广场的必选打卡地。同样，吾悦广场开业后非常引人注目的是首店——失重餐厅，菜品坐着“UFO”号，顺着失重餐厅的轨道直冲下来，让顾客在用餐中享受不一样的餐饮服务……

首店引进让太原经济蓬勃发展

　　6月14日，在太原市政府新闻办举行的建设区域现代服务业集聚地发布会上，太原市商务局党组成员、二级调研员夏文武告诉记者，目前，太原正积极提升重点商圈、特色街区的服务功能，倡导商圈企业结合自身优势和人文特色、市场需求，实现差异化发展，以增加品质消费供给为着力点，大力发展“首店经济”，鼓励商圈内企业积极引进中国首店、华北首店、山西首店及国际国内一线品牌。
　　去年8月，知名茶饮店“王柠”入驻太原茂业天地商场，这是该品牌在太原市的“首店”。
　　事实上，早在去年年初，为鼓励发展“首店经济”，太原市小店区商务局（商圈管委会）出台《太原市小店区促进商业经济高质量发展三十五条》明确表示，“鼓励引进具有一定影响力品牌落地华北首店、山西首店、太原首店（示范首店、旗舰店），每引进一家符合条件的品牌首店将分别给予运营主体一次性奖励8万元、5万元、3万元。每年每个运营主体最高奖励50万元。”
　　在此政策的刺激下，太原小店区商圈管委会数据显示，去年上半年，小店区七大商圈各大企业共引进首店63家。小店区商圈管委会成功推动知名品牌首店入驻，在首店入驻后，小店区的商贸市场业态氛围变得更加活跃，增强了发展动能。
　　近年来，太原迎泽区利用太忻一体化经济区核心步行街的窗口优势，依托钟楼街品牌，发挥强磁场效应，吸引了不少国内外品牌在钟楼街区域开设首店。随着不少知名品牌首店的入驻，不仅为太原市民带来更多“打卡”新去处，也为太原市商业品质提升、商贸资源集聚注入了新活力。
　　如今，在一系列政策的支持下，国内外知名品牌纷纷在太原落地生根。据不完全统计，截至2023年年底，在太原钟楼街，首店、旗舰店数量占比达66%；在太原万象城，城市首店、区域首店占到70%……首店的强磁场效应正在有效撬动市场新需求、焕新商圈消费场景。

首店“双向奔赴”需提升消费黏性

　　“首店经济”持续走热的背后，是品牌与城市的双向奔赴。自去年以来，记者看到，太原的“首店经济”都是通过“首店+商圈”等模式，借助于优质消费资源集聚，让首店品牌定位与商圈主流客群相匹配，为“首店经济”发展提供了广阔市场空间。
　　不过，调查中记者发现，在这场首店“双向奔赴”中，不少首店在开业后的一段时间里，或者是在假日期间和周末，人流量确实可观。可是在日常，“首店经济”消费流量还是没有凸显出应有的消费爆棚场景。
　　山西财贸职业技术学院经贸系副教授王瑛告诉记者，首店在实现城市与品牌的“双向奔赴”上确实激发了很强的消费活力和潜力，但是首店消费热潮一旦退热后，如何将这场“双向奔赴”持续下去，这就关系到一个概念——消费黏性。首店的业态和模式在开业后的一段时间里，确实呈现出人流量和消费爆棚的场景，要想持续的走热就要看其能否通过商业模式创新、技术创新、产品创新来培育消费增长新动能。
　　调查采访中，记者看到，在钟楼街上，作为我省首店“钟楼书院”。为实现书院的黏性消费，书院会不定期举办各种文化沙龙、讲座、文创、非遗、工美等展示交流活动，以丰富顾客的阅读体验，拉近与读者、消费者之间的距离。

本报记者阎建军