编者按：在刚刚落下帷幕的巴黎奥运会上，中国奥运健儿披荆斩棘，顽强拼搏，一次次诠释中国力量，40块耀眼的金牌铭刻在每个中国人心中，点燃了群众体育的激情，辐射体育运动市场，奥运经济热辣滚烫。

奥运热带动消费热

　　2024巴黎奥运会刚刚结束，在这近一个月的时间里，中国奥运健儿们给大家带来一场视觉盛宴，还带动起了一波不小的消费热潮。

以运动服饰为首的商品热销

　　8月8日，在太原市杏花岭区万达广场的一家运动服饰品牌店内，前来选购运动服的消费者络绎不绝。记者看到，不少带有奥运元素的服饰被摆放在显眼位置，引得不少消费者驻足询价。
　　“近段时间以来，可能是受奥运会的影响，不少消费者特意前来询问奥运联名款、国家运动员同款服饰，带动整体销量有了明显提升。”销售人员告诉记者，借此机会，几家知名体育品牌店也搞起了促销。
　　这样的“消费热”在线上平台体现得更为明显。数据显示，自奥运会开幕以来，“奥运”相关搜索量增长迅速，其中，田径鞋、羽毛球、排球、吉祥物、背包等相关商品的搜索热度更高，特别是奥运同款运动服及背包等搜索量环比增长超10倍。
　　在京东平台，记者搜索“奥运”相关词条，奥运会吉祥物徽章、运动员参赛卡挂饰、运动员同款发卡等等占领了热销榜前几名，售价大多数为几十元。

运动器材销量暴涨

　　随着中国乒乓球队在本届奥运会上又一次包揽全部项目金牌，乒乓球话题再一次被大家热议。近半个月来，记者走访了位于太原市的部分露天体育场、室内球馆看到，广大市民对乒乓球非常热爱，到处都是练习乒乓球的身影。
　　与此同时，以乒乓球为首的许多相关体育器材也销量暴涨，8月11日，记者在位于太原市尖草坪区小商品的体育器材销售专区看到，一些家长带着只有几岁的孩子前来选购乒乓球拍，“这几天在家看奥运，孩子喜欢上了乒乓球这项运动，所以带孩子来选购一副球拍，可以感受运动的乐趣。”消费者周先生说。同样，在线上平台，不少品牌打出了“比赛专用”“星际球拍”的标签，销量同样大幅提高。
　　针对如此多的“消费热”，记者看到，各电商平台都推出了促销活动，主要以“满减”“立减”为主，同时还推出了冠军同款等专区，在奥运经济的助力下，拉动了又一次的“奥运经济”。

本报记者余嫱文/图

奥运助“燃”饮食消费潜能

　　四年一度的奥运会可以称得上是举世瞩目的体育赛事，如此巨大的流量更是商家的“必争之地”。在“奥运经济”的加持下，饮食消费同样焕发新活力。

美食成为观赛“搭子”

　　奥运会与过去不久的欧洲杯又稍有不同，大家相对更喜欢在家看奥运，边看比赛边吃外卖也似乎变为“标配”。
　　美团外卖数据显示，进入7月以来，平台上提供“夜宵”相关菜品的商家数量同比去年增长了近1倍，“夜宵”类菜品销量同比去年增长了50%。从品类上看，在夜宵订单中，奶茶果汁、烧烤、卤味、炸串、小龙虾成为最受欢迎的几大品类。
　　美团外卖相关负责人告诉记者，奥运会开幕以来，山西的夜宵外卖消费活跃。其中，小龙虾订单比去年同期增长了28%，卤味小吃增长了26%，炸串增长了11%。许多商家还延长夜间营业时间，美团外卖也调配夜宵时段骑手运力，满足消费者夜间“即时消费”需求。

品牌商争夺“奥运流量”

　　近日，打开各大软件后映入眼帘的开屏大多都是与奥运主题相关，在宣传奥运健儿的同时恰如其分地展示自己的产品，其中比较显眼的莫过于几家乳业品牌。
　　其中，伊利、蒙牛等商家正在借助体育赛事带动新品销售。点开电商平台我们可以看到，伊利官旗首页醒目处展示着“中国夺几金伊利送几金”的活动，同时，还推出孙颖莎、王楚钦、樊振东限定款功夫装礼盒。蒙牛也推出“庆祝中国夺牌蒙牛请你一杯”的礼赠攻略。
　　此次巴黎奥运会男女运动员比例史上首次达到1:1，同时，在巴黎奥运会开幕式上，其中一章更是女性主义的主题，由此一系列因素的推动下，女性选手热度不断攀升。
　　中国女子网球运动员郑钦文便是此次奥运会备受关注的女性运动员之一，而霸王茶姬的“神预测”，提前签约郑钦文更是让网友直呼“眼光真好，这波赢麻了！”随之，霸王茶姬策划的“口令”活动也登上微博热搜。

新茶饮“快闪”巴黎

　　据悉，4月26日，郑钦文成为霸王茶姬首位“健康大使”，8月4日郑钦文夺得奥运金牌后，霸王茶姬官方更是不断加码为顾客免费送出奶茶。
　　“我没有抢到免单券，但还是下单了两杯支持一下。”一位热衷于观赛巴黎奥运的“00后”小杜说。和小杜有同样想法的消费者也有很多，奥运会激发的“奥运经济”体现了积极的效应。
　　然而，除霸王别姬外还有喜茶，这些新茶饮并不仅仅满足于国内的市场，更是纷纷走出国门，在巴黎闹市开起了快闪店，乘着奥运的东风，吸引海外顾客。
　　据了解，喜茶在巴黎开业首日销售额即突破1万欧元。霸王茶姬开业当天则吸引近2000人排队打卡。这些品牌也在通过自己的力量将中国文化融入到产品当中，向世界传递中国魅力。

见习记者高皓月

奥运掀热浪 运动新风尚

　　“以前是办健身卡，现在都是‘小程序’，在手机上‘点’几下，就可以预约太原市滨河体育中心的健身场地。正值奥运会，想要约到一个场地得靠‘抢’”，运动爱好者李先生说。记者打开“太原市滨河体育中心”小程序发现，除当天外，之后两天各时段场次也已全部约满，可谓一“场”难求。B馆的前台向记者介绍，滨河体育中心羽毛球和乒乓球深受群众喜爱，仅7月羽毛球预订人数高达8000人，预订量同比增长6.1%，环比增长32.3%。今年7月乒乓球预定人数3500人以上，预定量同比增长14.3%，环比增长31.2%。
　　滨河体育中心业务部赵主管介绍：“现在正值暑假，我们各个场馆预定人数增长幅度较大，除了俱乐部固定成员之外，散客的数量也有很大增长，还有各个单位前来租用场地组织体育比赛。而场馆在价格方面并未因奥运会的举办而发生变化，依旧维持原价，羽毛球25元/小时起，游泳50元/次，乒乓球12.5元/小时起……”
　　记者通过采访得知，太原市私人运动场馆的人数和培训课程报名情况呈现出“双热”景象。太原市立方体育全民健身中心场馆的价格也未发生变动，根据时间段的不同，价格仍为16元/人—70元/人不等，私教课价格为200元/小时。
　　在太原市远航青少年乒乓球基地，记者看到很多学员正在全神贯注地参与乒乓球训练。“最近我和孩子都在看奥运会，运动热情也被点燃了。‘莎头’组合孙颖莎和王楚钦斩获国乒史上第一枚混双金牌的时候，孩子非常激动，强烈要求学习乒乓球，作为家长我们肯定大力支持”，学员家长张女士说。据工作人员介绍，该场馆价格一直是25元/人，而最近除了学员外，散客数量也在陆续增加，场馆各时间段的人数都有所上涨。
　　随着奥运会的持续进行和全民健身意识的不断提高，太原市各大体育场所的预订情况继续保持火爆态势。美团公布的数据显示，7月份，体育运动的搜索量较6月同期增长180%；健身场馆相关搜索量同比增长128%；游泳场馆的搜索量同比增长30%；球类运动订单量快速增长，其中网球和乒乓球运动的团购订单量分别同比增长172%和50%。

谭明明 郭星秀 王泽宇

全民健身与奥运同行

　　8月8日，全民健身的热潮席卷而来。一声发令枪响，数百名跑友在晋阳湖畔开启快乐奔跑之旅，为我省“全民健身日”拉开序幕。与此同时，全国各地的体育赛事和活动也掀起高潮，尤其当巴黎奥运会与全民健身日相遇，更是让“奥运热”助力“全民健身热”火势更旺。

全民健身日场馆免费健身

　　当日，山西省体育中心体育馆和太原市滨河体育中心免费对市民开放。在山西省体育中心气膜馆内，记者看到羽毛球、乒乓球、跳绳场地都有余位。市民无须预约，轻松登记个人信息即可进入。除了气膜馆，游泳馆内也是秩序井然。带着孩子的胡女士一边登记信息一边感慨，“这样的公益活动实在太棒了。”

畅快骑行收获快乐

　　傍晚，在太原汾河自行车道上，一辆辆自行车飞驰而过，自行车爱好者组队骑行。“骑行最大的好处是我瘦了，还能享受速度与激情的畅快。”车友张先生坦言，“我以前血糖高，骑行了3年多基本上血糖能控制住。”李女士补充道：“工作压力大，骑行的时候放松一下自己，睡眠也会好很多，包括心理上的一些释放。”据景区工作人员介绍，汾河沿途设有11处休息驿站，部分驿站配套设置了自行车存放处、公共卫生间、休闲座椅等设施。

奥运推动健身教育普及

　　在奥运的影响下，如今市民在锻炼时更加关注正确的运动知识和方法，科学有效地进行锻炼，因此不少家长选择在暑期给孩子报体育兴趣班。记者在山西省体育中心气膜馆，看到有不少家长在条凳上等待和休息。孩子则是三三两两地在场内练习，享受着运动带来的乐趣。家住太原市胜利街的徐女士带着10岁的小孙女在此练习羽毛球，在教练的指导下，孩子的练习已经有模有样了。“你说孩子天天在家学习缺少运动，来这儿教练会教授羽毛球握拍法、发球技术等内容，两个小时让孩子既能锻炼身体，又能纾解压力，同时也能规范动作。今天是第三天来，孩子还挺喜欢的。”徐女士道，作为家长，她非常注意培养孩子的综合素质，帮孩子做规划，养成锻炼的好习惯。
　　全民健身日，让我们看到了人们对健康和运动的热爱与追求，也期待着这种热情能持续下去，让全民体育更加蓬勃发展。

本报记者崔艳霞文/图