“给妈妈化妆”的话题在网上引起热议，化妆不是年轻人的专利，只要愿意，所有人都可以参与。市面上的化妆品不胜枚举，然而，专门针对“妈妈们”特质的化妆品却并不常见。但随着社会的进步，逐渐有品牌打上了“妈妈护肤”的标签。美妆市场中老年“赛道”现状如何？为此，记者进行了走访调查。

爱美不分年龄

　　我们时常可以看到在网络上一些中老年人分享的视频，照片中用了比较重的滤镜。也许在年轻人看来会觉得有些怪，但往往只是长辈们不懂在年轻人当中流行的所谓“裸妆”，他们仅仅觉得加上滤镜后可以抚平皱纹，化上漂亮的妆容仿佛年轻时候的样子。
　　在某社交平台上搜索“给妈妈化妆”，可以看到有超过43万篇的笔记。很多年轻人开始意识到不光自己可以拥有美美的妆容，辛苦操劳的母亲同样可以尝试。
　　在位于太原市铜锣湾的一家商场化妆品柜台前，记者遇到了陪71岁奶奶前来选购化妆品的王女士。王女士笑着说：“是奶奶主动提出来想要化妆的，我马上便带奶奶来挑选。”王女士的奶奶在一旁告诉记者，年轻时日子苦也没化过妆，后来想化又觉得年纪大了描眉画眼的让人笑话，也就罢了。可慢慢觉得其实也没必要想那么多，而且现在大家都挺开放的，哪怕71岁化化妆也不是什么新鲜事儿。

美妆迎来机遇

　　一些品牌并不想给自己的产品贴上“中老年”的标签，部分原因是年轻人对于化妆的需求更大，投入也相对较多，如果贴上“中老年”标签，品牌担心市场会变得狭窄。
　　1月15日，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，其中第四部分第十七条指出：发展抗衰老产业。深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。推动基因检测、分子诊断等生物技术与延缓老年病深度融合，开发老年病早期筛查产品和服务。推进化妆品原料研发、配方和生产工艺设计开发。
　　随着老龄化的加剧，目前已经有品牌开始尝试中老年美妆产品。在购物平台搜索，可以看到有化妆品品牌逐渐标上“妈妈护肤”的字样。
　　记者咨询商家，此款护肤品与年轻人普遍使用的护肤品有何区别？商家给出回答，人参系列特别推荐年龄50＋的，人参日霜也是做了升级。全新面霜是为50＋熟龄肌女性定制的面霜，针对熟龄肌肤皱纹、干瘪、凹陷、轮廓模糊松垮五大问题，使肌肤逐渐修护到紧致上扬、纹路淡褪、润泽有光彩的年轻状态。
　　据了解，针对中老年群体的美妆市场在国内还是一片“蓝海”，银发人群不断扩大，伴随着时代与科技的发展，中老年思想的改变与社交场景的增多，更多的人开始关注自己的形象。而且，有化妆习惯的一代，在不久的将来，也将加入到“银发族”，中老年美妆市场前景广阔，未来会释放更大的银发经济潜力。

选择还需理性

　　记者走访了太原市五一东街多家美容美发用品行发现，几乎所有的商家在推荐化妆品、护肤品时模糊了适用年龄，只着重讲述产品的补水、抗皱等功效，告诉消费者其产品适用于各个年龄段。
　　牛女士今年51岁，她告诉记者，她所使用的化妆品很多是在线下随便一家店购买的，价格都不是很高，效果也并不明显。但偶然一次使用女儿的化妆品对比后发现，女儿的化妆品效果更好，因此，往后便让女儿为其在网上购买。
　　像牛女士这样的消费者也很多，她们并不是很了解产品的具体功效、也不是很清楚选择的化妆品属于何种品牌，一般通过商家推荐来购买。
　　而另一部分中年消费群体，购买力相对较高，除了通过线上网店与线下实体店购买外，也会选择代购，一套化妆品的价格在几百到上千元不等。
　　山西名黛健康事业发展有限公司董事长芦理提醒消费者，在选择适用于中老年的化妆品时，要关注产品里是否有适合中老年皮肤的成分，例如：透明质酸、胶原蛋白、维他命C和维生素E等。由于中老年皮肤相对较薄，更敏感，应避免含酒精、香料和其他潜在刺激性成分的产品。并且，在买化妆品时要查找产品是否通过皮肤科测试或拥有其他相关认证，也可以参考其他消费者使用后的反馈。同时，在买正装前也可使用试用装。　　

见习记者高皓月