编者按：在如今文创市场蓬勃发展的浪潮中，山西文创产品脱颖而出。从火爆的《黑神话：悟空》衍生文创，再到众多饱含山西特色的文创好物，它们正以别具一格的方式，向世人讲述着山西故事，传播着山西深厚的历史文化。

多方合力 小文创滚出大雪球

　　2024年，我省迎来文旅热潮，精美的文创产品也随之频频出圈，从一支难求的山西博物院文创雪糕，到悬空寺的“黑悟空”流沙冰箱贴，再到火爆全网的二十八星宿主题丝巾及佛小伴……优质的文创产品制造了一波接一波的消费热潮。

厚植政策沃土
栽下梧桐树引得凤归巢

　　我省文创产品形成如今百花齐放的景象，离不开相关政策的大力支持。今年6月，山西省文化和旅游厅印发了关于《山西省文化和旅游厅推动全省文化创意产业高质量发展三年行动计划》的通知（以下简称《通知》）。《通知》要求，建成一批有核心竞争力的产业集聚区，打造一批展现山西文化魅力的创意品牌，推出一批具有“晋风晋韵”的高品质文创产品，构建统一开放、要素集聚、竞争有序的现代文化市场体系，使文化创意产业发展结构更趋合理。
　　《通知》要求力争用3年时间，全省3A级以上旅游景区至少开发1个标志性文创商品，各市畅销文创商品达到10种以上，建成10个年产值超过1亿元的文化创意产业集聚区，创建100个文化创意产业示范基地，实现文化及相关产业增加值超过500亿元，全省特色文创产品达到1000种以上。
　　《通知》明确培育文创产业市场主体。对首次入选全国文化企业30强的企业，给予一次性不超过300万元奖励，对首次入选全国文化企业30强提名的企业给予一次性不超过100万元奖励。
　　同时，推动各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、纪念馆、艺术院团及其他文化文物单位对艺术品、文物等文化资源进行活化利用和文创产品开发，创新收入分配机制，支持开展创意成果转化、品牌开发及授权。

成绩亮眼
文创产业机遇和挑战并存

　　政策推动下，我省文创产业交出亮眼成绩单。在“推动高质量发展深化全方位转型”系列主题第十四场新闻发布会上，省文旅厅数据显示，今年国庆假期在晋游客的购物花费中，文创花费占到28.65%。“小文创”释放出了促进消费增长、推动文旅发展的“大能量”。
　　文创消费热潮之下，知识产权保护不足、产品文化内涵不够深刻等问题也随之浮出水面。
　　今年10月1日小长假，不少游客发现，大同旅游纪念品店内正版佛小伴早已售空，但在店外，一些黄牛翻倍售卖佛小伴，更有甚者直接堂而皇之售卖假货。除了盗版猖獗外，人才短缺，产品内涵不够深刻等问题，仍在困扰着行业发展。
　　在山西博物院文创展厅内，晋观文创总经理姚香告诉记者，晋观作为全省文创行业的排头兵，2018年就已经注册成立，随着近两年博物馆大热，晋观创作出的关于鸟尊、鸮卣等优质文创产品销售成绩亮眼，也收获了大批粉丝，但晋观的文创工作仍然面临着挑战。
　　姚香介绍说，随着行业的兴起，市场竞争日益激烈，全国的文创行业大多面临着相似的问题，首当其冲的是对自主研发的更深层次发掘。以晋观为例，如何将省博物院50余万件文物馆藏，和厚重的历史以文创产业的形式呈现出来，任重而道远。其次，文创设计师短缺也是行业亟待解决的问题，一名优秀的文创设计师需要具备深厚的历史文化知识，同时还要紧跟市场的文化创意需求，培养人才之路还很漫长。
　　姚香表示，面对文创行业出现的问题，晋观作为国企积极应对，不断打造多元化IP形象，将博物馆馆藏的厚重成体系的展现在参观者眼前。2024年先后打造了鸱吻琉璃系列、民族熔炉系列获得了市场认可。

增强知识产权保护意识
共绘文创发展新篇

　　随着文化旅游市场蓬勃发展，文创产品深受广大市民游客喜爱和追捧。面对日益复杂的市场环境和挑战，我省市场监管系统针对文创企业提出了知识产权保护“四点建议”。
　　建议企业增强知识产权保护意识，了解版权、商标权、专利权等概念，充分认识到知识产权是公司的核心资产，将知识产权保护纳入公司的战略规划和日常管理中。同时全面构架知识产权布局，在版权保护方面文创作品通常首先受到版权保护。企业应及时对原创作品进行版权登记。版权登记虽然不是获得版权保护的必要条件，但在发生侵权纠纷时，版权登记证书可以作为作品创作时间和归属的有力证据。还要注意保留创作过程中的原始文件、手稿、邮件往来等，这些都可以作为证明版权归属的重要材料。在商标保护方面，对于企业的品牌名称、标志、角色形象等具有显著识别性的元素，应及时申请商标注册。商标可以帮助消费者区分不同的产品和服务来源，是企业品牌建设和市场推广的重要工具。专利保护方面对于文创领域中的一些技术创新，可以申请专利，外观设计专利可以用于保护文创产品的独特外观。
　　建立知识产权管理制度，规范内部管理流程。制定完善的知识产权创作、使用、管理流程。明确在作品创作过程中，如何记录创作过程、如何确定权利归属；在作品使用方面，规范授权许可的流程和审批制度；在知识产权管理上，建立档案管理系统，对知识产权的申请、登记、维护等进行详细记录。完善合同管理制度。在与员工、合作伙伴签订的合同中，明确知识产权的归属、使用范围、保密义务等条款。对于委托创作、合作开发等情况，要通过合同明确各方的权利和义务，避免日后产生纠纷。设立专门的知识产权管理岗位或部门，负责监督公司内部知识产权制度的执行情况，及时发现和处理潜在的侵权风险。利用专业的监测工具和服务，定期对市场进行监测，及时发现可能的侵权行为。对于轻微侵权行为，可以通过发函警告等方式要求对方停止侵权；对于较为严重的侵权行为，可通过向行政机关投诉、提起民事诉讼、申请仲裁等法律途径解决。同时，要注意收集和保存侵权证据，确保维权行动能够顺利进行。

本报记者曹翀文/图