第A04版:本期策划

文创热起来 消费火起来

  • “晋礼”文创店内,冰箱贴占据了一席之地,吸引消费者选购。

  •   近年来,随着文物热、非遗热、博物馆热,文创行业在其中的角色愈发关键,而伴随着《黑神话:悟空》的热度,山西的文创又狠狠涨了一波粉丝。

    山西特色文创

      晋侯鸟尊作为山西博物院的镇馆之宝,经考证是第一代晋侯燮父祭祀祖先用的祭祀器物。其主体造型为一只伫立回首的凤鸟,凤尾下为象首,象鼻内卷上扬,与凤鸟的双腿形成了稳定的三点支撑。
      “铜”趣系列是在晋侯鸟尊文物造型的基础上进行“萌”化设计的毛绒玩具,在还原凤鸟回首造型、凤尾象首、鸟身纹饰、背部小鸟捉手等细节的同时,使产品本身更显可爱。山西博物院晋观文创副总经理贾鹏介绍,将冰冷沧桑的青铜器“变成”柔软可爱的玩偶,需要考量鸟尊不规则形态的转化,以及文物自身丰富造型、纹饰细节的提炼等问题。在该系列毛绒玩具中,晋侯鸟尊、龙形觥、鸮卣等山西博物院明星文物成为肥嘟嘟、毛茸茸的玩偶,自研发以来圈粉无数,成为最畅销的文创产品之一。
      “我和家人从贵州过来玩儿,山西博物院是必打卡之地。”山西博物院东广场“博物馆不打烊”文创市集前,来自贵州的游客常女士在排队盖文创印章。在文创印章现场,游客有序排起长队等待盖章。通过将鸟尊、鸮卣、鸱吻等文物形象浓缩于一枚小小的印章盖在集章本上,丰富了游客的参观体验。
      近年来,山西博物院深入挖掘馆藏文物资源,通过IP授权、自主研发、合作开发等形式,形成了涵盖9个大类、20余个系列、1500余款产品的文创产品矩阵,满足观众对文创产品的多样化需求。
      记者陪同专程从北京回并逛文创店的王先生来到钟楼街的“晋礼”文创店,一进门就看到了满满一面冰箱贴墙,有各地市的古建、青铜器、匾额、陶器、名字等有代表性的标志物。不少游客上前合照,冰箱贴的购买区前围了两三圈购买者,不到半小时,王先生的购物框里就装了十几种冰箱贴,“你看这个应县木塔的冰箱贴,它是流沙的,而且上面写着AR玩法,我扫了一下二维码,发现燕子飞舞起来了,之后就出现了应县木塔的动态有声视频。还有这个‘食来运转’的冰箱贴,由八种面食组成为一个圈,可以转动,扫码后会出现猫耳朵、剔尖儿、揪片儿、莜面栲栳栳等面食的图片,真有创意啊!”
      不远处工作人员搬来了一摞摞本子补货,王先生箭步上前抢了两本,“我找的就是它,应县木塔的纸雕盖章本,这个是全镂空工艺,每一页都是塔的剖面,右边还可以盖章,很有纪念意义。”

    黑神话衍生文创

      为了接住这波“泼天富贵”,山西借势营销、积极引流,在做好文旅主体业务的同时,也铆足干劲儿推出各式各样的文创系列产品。
      从晋礼出来,走十分钟左右,抬头就能看到二楼的悟空形象,这是山西文旅官方授权的“跟着悟空游山西”沉浸式文创空间,这里汇集了《黑神话:悟空》游戏中涉及的山西27个景点文化元素,一层一进门,就是复刻版的应县木塔,依次还有铁佛寺、天蓬元帅、镇国寺、二十八星宿、琉璃屋脊兽、麒麟献瑞琉璃造像等模型,每一个都诉说着山西的古建筑的智慧与魅力。通往二层的楼梯也设置了悟空的画像和“恭迎天命人”的文字,二层是以悟空为主题的文创产品以及通关文牒的盖章区域,悟空的模型、流沙冰箱贴应有尽有。
      “去山西一定要去悬空寺买黑悟空冰棍!”以“悟空”双手合十头戴金箍形象为设计原型的文创雪糕惊艳“出圈”。“20块钱的天命人,真的很好吃!”“你要不说这是冰棍,我还以为景区为了凑热闹特意立了个黑猴的雕像,这造型真的挺精致。”“这个冰棍用心了,我都不舍得吃。”
      另一款以“吹尽狂沙始见金”为主题的悬空寺黑神话——悟空流沙冰箱贴同样爆火,“这是我来山西两年多,看到的最好的文创产品。”来自湖南的金先生说。
      网友们的评论也加速了悬空寺“悟空”系列文创“流量热度”,记者看到,已经有北京、天津等地的网友在小红书等“悬空寺官方文创店”账号下留言,要求开通预订和快递服务。
      山西文创市场一派火热,有人称“山西文创简直是强的可怕”,但如何才能让文创市场进发持久强劲的生命力,文创产品持续火下去,源源不断吸引“天命人”进晋寻宝,还有很长的路要探索。

    本报记者孙煜坤文/图

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