近年来，随着文物热、非遗热、博物馆热，文创行业在其中的角色愈发关键，而伴随着《黑神话：悟空》的热度，山西的文创又狠狠涨了一波粉丝。

山西特色文创

　　晋侯鸟尊作为山西博物院的镇馆之宝，经考证是第一代晋侯燮父祭祀祖先用的祭祀器物。其主体造型为一只伫立回首的凤鸟，凤尾下为象首，象鼻内卷上扬，与凤鸟的双腿形成了稳定的三点支撑。
　　“铜”趣系列是在晋侯鸟尊文物造型的基础上进行“萌”化设计的毛绒玩具，在还原凤鸟回首造型、凤尾象首、鸟身纹饰、背部小鸟捉手等细节的同时，使产品本身更显可爱。山西博物院晋观文创副总经理贾鹏介绍，将冰冷沧桑的青铜器“变成”柔软可爱的玩偶，需要考量鸟尊不规则形态的转化，以及文物自身丰富造型、纹饰细节的提炼等问题。在该系列毛绒玩具中，晋侯鸟尊、龙形觥、鸮卣等山西博物院明星文物成为肥嘟嘟、毛茸茸的玩偶，自研发以来圈粉无数，成为最畅销的文创产品之一。
　　“我和家人从贵州过来玩儿，山西博物院是必打卡之地。”山西博物院东广场“博物馆不打烊”文创市集前，来自贵州的游客常女士在排队盖文创印章。在文创印章现场，游客有序排起长队等待盖章。通过将鸟尊、鸮卣、鸱吻等文物形象浓缩于一枚小小的印章盖在集章本上，丰富了游客的参观体验。
　　近年来，山西博物院深入挖掘馆藏文物资源，通过IP授权、自主研发、合作开发等形式，形成了涵盖9个大类、20余个系列、1500余款产品的文创产品矩阵，满足观众对文创产品的多样化需求。
　　记者陪同专程从北京回并逛文创店的王先生来到钟楼街的“晋礼”文创店，一进门就看到了满满一面冰箱贴墙，有各地市的古建、青铜器、匾额、陶器、名字等有代表性的标志物。不少游客上前合照，冰箱贴的购买区前围了两三圈购买者，不到半小时，王先生的购物框里就装了十几种冰箱贴，“你看这个应县木塔的冰箱贴，它是流沙的，而且上面写着AR玩法，我扫了一下二维码，发现燕子飞舞起来了，之后就出现了应县木塔的动态有声视频。还有这个‘食来运转’的冰箱贴，由八种面食组成为一个圈，可以转动，扫码后会出现猫耳朵、剔尖儿、揪片儿、莜面栲栳栳等面食的图片，真有创意啊！”
　　不远处工作人员搬来了一摞摞本子补货，王先生箭步上前抢了两本，“我找的就是它，应县木塔的纸雕盖章本，这个是全镂空工艺，每一页都是塔的剖面，右边还可以盖章，很有纪念意义。”

黑神话衍生文创

　　为了接住这波“泼天富贵”，山西借势营销、积极引流，在做好文旅主体业务的同时，也铆足干劲儿推出各式各样的文创系列产品。
　　从晋礼出来，走十分钟左右，抬头就能看到二楼的悟空形象，这是山西文旅官方授权的“跟着悟空游山西”沉浸式文创空间，这里汇集了《黑神话：悟空》游戏中涉及的山西27个景点文化元素，一层一进门，就是复刻版的应县木塔，依次还有铁佛寺、天蓬元帅、镇国寺、二十八星宿、琉璃屋脊兽、麒麟献瑞琉璃造像等模型，每一个都诉说着山西的古建筑的智慧与魅力。通往二层的楼梯也设置了悟空的画像和“恭迎天命人”的文字，二层是以悟空为主题的文创产品以及通关文牒的盖章区域，悟空的模型、流沙冰箱贴应有尽有。
　　“去山西一定要去悬空寺买黑悟空冰棍！”以“悟空”双手合十头戴金箍形象为设计原型的文创雪糕惊艳“出圈”。“20块钱的天命人，真的很好吃！”“你要不说这是冰棍，我还以为景区为了凑热闹特意立了个黑猴的雕像，这造型真的挺精致。”“这个冰棍用心了，我都不舍得吃。”
　　另一款以“吹尽狂沙始见金”为主题的悬空寺黑神话——悟空流沙冰箱贴同样爆火，“这是我来山西两年多，看到的最好的文创产品。”来自湖南的金先生说。
　　网友们的评论也加速了悬空寺“悟空”系列文创“流量热度”，记者看到，已经有北京、天津等地的网友在小红书等“悬空寺官方文创店”账号下留言，要求开通预订和快递服务。
　　山西文创市场一派火热，有人称“山西文创简直是强的可怕”，但如何才能让文创市场进发持久强劲的生命力，文创产品持续火下去，源源不断吸引“天命人”进晋寻宝，还有很长的路要探索。

本报记者孙煜坤文/图