——灵石县文旅产业发展综述

　　文旅融合发展是旅游业发展壮大的重要抓手，也是拉动经济发展的重要动力。历年来，灵石县委、县政府高度重视文化旅游产业发展，通过加大景区基础设施建设、提升文化软实力等措施，塑造了独具特色的旅游品牌，为灵石县经济社会高质量发展作出了积极贡献。
　　近年来，灵石县委、县政府再次挥笔绘下“蓝图”，通过加快培育文旅消费新场景、新业态、新产品，推动“创意”变“效益”“流量”变“销量”，加快做好文旅融合发展大文章，不断为灵石文旅产业高质量发展增添新活力、注入新动能。

智慧旅游平台：精准对接游客需求 助力全域旅游发展

　　在数字化时代背景下，智慧旅游平台以其全方位多渠道的市场拓展策略，为文化旅游行业的发展注入了新的活力。近年来，灵石县聚焦提供一站式的高品质服务，积极推进“智慧旅游”平台建设，持续开展“畅游灵石”联合促销优惠活动，加快构建市县贯通、景区联通、全域覆盖的旅游服务体系。
　　目前，该平台已上线了景点门票、酒店民宿、特色美食、特产商品、精品线路、非遗展示、文创产品等内容。此外，还与携程、美团、去哪儿等在线旅游平台链接，实现联票、酒店、特产的上架与分销。
　　“本来计划在王家大院逛完就去下一站，但买票的时候看到‘50元畅游王家大院、石膏山、红崖峡谷、王家庄园4个景区’的活动，就心动了，决定住下来，到灵石的这些景区都转转。而且还推荐住宿、美食等供我们选择，挺暖心的，很方便。”从西安来王家大院旅游的李女士，在手机上找到了“智游灵石”小程序。
　　“‘智游灵石’服务平台为灵石各景区提供了引流游客、宣传推广等服务。”据灵石王家大院景区事务中心主任张虹敏介绍，2024年1月至11月，通过“智游灵石”服务平台，50元“畅游灵石”联票与30元“王家大院+王家庄园”联票共计销售825174张，同比增长22.06%。

旌善老街：历史与现代交融 老街融新迎蝶变

　　走入旌善老街，历史与现代的交融之美在这里渐渐呈现。一座座原汁原味、历史悠久的标志性历史遗址分散在老街的不同位置，让人透过这些古建筑更能领略到灵石的人文历史和建筑文化之美；一家家格调独特、味道上乘的宝藏小店也入驻老街，让老街成了备受年轻人喜爱的网红打卡街区。
　　旌善老街，位于静升古镇中心街以西，全长330米，是静升村原五里商业长街中的一段，汇集了大批老字号店铺，还有大量人文景观、历史景观以及独特民俗风情，流淌着中华文脉传承发展的活跃印记，街道布局曲直有度，街内小巷四通八达，曲径通幽，向四周辐射。
　　据了解，旌善老街改造是静升古镇5A级景区创建的重点内容。近年来，灵石县对静升古镇进行管理开发和保护利用，灵石县文化旅游投资发展有限公司聘请专业团队从文化挖掘、旅游业态、策划营销、商业形态等方面全程推进，进一步激活静升古镇旅游消费市场，释放文旅产业发展的红利。
　　“旌善老街之前只是一条小吃街，通过我们专业合理的规划，招商引进50余家商户入驻，融入了美食、非遗、文化项目，还设计了互动体验项目，未来将构成由旌善老街形成的商业矩阵。”灵石县文化旅游投资发展有限公司董事长曹长君表示。

文创产品：吸睛又吸金 让传统文化焕发“大活力”

　　文创即文化创意，是将独特的创意、设计与当地文化和旅游资源完美融合。
　　近年来，灵石县不断加大文创产品的开发力度，积极推动文创产品开发与大院文化、建筑特色相融合，推出一系列特色文创产品，让灵石县丰富的文化资源以更生动、更贴近生活的形式被大众所认知和接受，用文创产品展示山城的独特魅力。
　　近日，记者来到王家大院桂馨书院文创馆看到，红彤彤的百家姓福袋、精美别致的冰箱贴、自带镂空效果的笔记本……各种文创产品有序摆放，接踵摩肩的文创爱好者在琳琅满目的文创产品中选择自己喜爱的“小礼物”，还有游客在忙着集邮盖章，文创馆内好不热闹。随后，记者又来到恬逸居文创，这里的茶杯、保温杯等结合百家姓的文创产品也受到了广大游客的喜爱，络绎不绝的游客选品、购买，每天的销售额可达万余元。
　　“通过购买文创产品，可以更好地了解一座城市、一处名胜，会让人有‘把旅行见闻带回家’的感觉，非常美妙。”对于从吉林来王家大院旅游的赵先生来说，在文创店购买特色的王家大院冰箱贴，“把大院带回家”也是他此次来灵旅游必选项。
　　文创产品要实现社会效益与经济效益的双赢，不仅需要创意好、品质好，还需要缩短传统文化与现代生活之间的距离。据了解，为了更好地挖掘、利用好灵石丰厚的文化底蕴，灵石县积极与太原理工大学合作开发文创产品，规划设计30余款IP，延伸150余款文创产品，现有8个IP、共102种产品已设计完成，正在进入规模化生产阶段，并与5家供货商合作，推出饰品、文具、玩具、印章、冰箱贴、非遗摆件等180余种文创产品且实现铺货售卖，其他类目产品正在设计中。
　　如今，这些集文化与艺术的碰撞、传统与现代交融与一身的文创产品，极大带动了灵石的文旅消费市场，成为灵石旅游消费的重要增长点。下一步，灵石县将持续推进文创产业发展，通过深化校企合作，设计具有灵石特色的文创产品，以“三雕”、刺绣、泥塑等非遗技艺为基础，对现有的文创产品IP设计进行延伸落地，同时，积极促进文创大赛成果转化，将优秀作品投入生产，拓宽文创产品市场销售渠道，带动文旅项目二次消费，有力助推灵石文旅经济的发展。

民宿：闲置资产化身致富“金屋”

　　面对当前乡村振兴、千万工程等发展机遇，灵石县文化旅游投资发展有限公司趁着政策东风，充分利用划拨的闲置资产，把静升古镇民宿项目建设作为“打造新产品、发展新业态、形成新亮点”发展全域旅游的重点方向和打造新旧动能转换新业态项目的抓手。
　　灵石同享民宿就是运营民宿之一。该民宿位于灵石县静升镇，距王家大院景区150米，距灵石东站仅10分钟车程，地理位置优越，是集文化、旅游、休闲、住宿、餐饮等于一体的综合服务型民宿。走进民宿，红彤彤的灯笼悬挂在民宿走廊，古朴典雅的外观、温馨舒适的环境让人耳目一新，客房内装修也是古代与现代相融合，与周边自然环境相得益彰。
　　据民宿负责人介绍，自民宿运行以来，每逢高峰期，民宿房源全部住满。同时，为了更好的吸引客源，民宿还推出了“住民宿送景区门票”等优惠政策。目前，灵石县文化旅游投资发展有限公司已正式投入运营的民宿有2家，正在建设施工的有2家，其余的已完成样板设计。
　　灵石县文化旅游投资发展有限公司董事长曹长君说：“下一步，公司将不断推动闲置国有资产与民宿建设深度融合，加快在建民宿工程施工进度，通过打造精品民宿，持续增强灵石县旅游综合服务能力。”
　　灵石历史底蕴深厚，文旅资源丰富。灵石县文化和旅游局局长王劲表示：下一步，他们将深度挖掘地方特色文化资源，继续深化全域旅游创建、“畅游灵石”改革，持续开展古镇民俗年、非遗进景区活动，不断推动古镇大院游、山水休闲游、禅学康养游向高品质和多元化升级，坚定不移地走好文化和旅游深度融合发展之路，着力打造国际知名文化旅游目的地。 （郭苗）