第A11版:文踪墨痕

一位商标人的画像

——读郭守祥《结缘商标贰拾年》有感

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    引言

      《结缘商标贰拾年》(郭守祥2013,由山西省图书馆及多家高校收藏)是郭守祥先生(以下简称为“作者”)“手头仅存资料的梳理汇辑”(P017),是作者奋战商标战线二十年的所行、所得、所思、所感的回顾和小结。全书分上、中、下篇,厚厚一大本,500多页,沉甸甸,52万字。从整体上看,上篇10章主要讲述作者商标理论形成的心路历程;中篇32章,三个主题,其中“案例回眸”11章,正后两方面论证商标管理对企业发展的重要意义;“雕虫小技”1章,是商标设计的理论思考和实践;“台前幕后”10章,是“商标管理是系统工程”的“理论探讨”和“运用”。下篇“心语拾零”49章,是“商标管理是系统工程”的发展和升华。“商标”与“品牌”,犹如“人名”与“名人”,始于“关注百姓”,进而达到“百姓关注”,既是关系网络,也是一种权利实现。作者在后记中自谦道“以现在的观念看,所收文章画作,不仅陈旧落伍,其创意思维和情感诉求,都带有无可奈何的历史局限”。
      但仔细品读,一位商标人的修炼、担当和奋进跃然纸上,甚至毫不夸张地说,正是以作者为代表的那一代商标人的努力,为今天商标事业的发展奠定了基础、搭建了框架,才使今天的我们能够享受商标事业繁荣带来的红利,轻易地享受AI带来的便利。简言之,即使放在今天,放在当下,本书也完全称得上是每一位商标人不可忽略的手册,它对山西的商标品牌事业发展起到不可替代的作用。
      篇幅所限,本文仅就“耕耘留痕”和“晚晴夕照”谈点读后感悟。
      一、打铁还需自身硬
      1985年10月,部队转业,任命为山西省工商局商标广告处处长,作者自谦“门外汉”。1995年,“全国商标管理先进工作者”称号,获此殊荣者,仅有2位省局商标管理处处长。仅仅十年,何以发生如此蜕变?
      鉴古知今
      1985年,《中华人民共和国商标法》(以下简称《商标法》)实施三周年。“三”既是确数,也是概数即“多”,在中国文化中具有重要意义。以此为契机,作者一方面组织《商标法》实施三周年“回头看”活动,旨在摸清山西商标管理的现状,寻找全省商广管理发展的切入点。另一方面,走向历史深处,进行商标探源,认识到商标乃社会生产力发展、商品经济不断繁荣之产物,进而理解到,商标的意义和功能乃是社会经济良性发展之保障。
      当寻得山西商品上使用区别性标记始于唐初(P066),历经宋元明清,至1925年,山西拥有了第一批具有产权意义的现代商标(P067),便清醒意识到,商标事业的未来便是“继承”和“创新”。所谓“继承”便是“寻本求源”,所谓“创新”便是“开拓文脉”(P017)。
      他山之石
      作者十分感恩历届局领导“提供和创造的多种学习、进修机会”(P016),如:1986~1988年“北京财贸学院全国工商管理高级干部培训班”,尤其是1992年耶鲁大学为期6周的“知识产权与国际贸易实务”,和1997年为期半年的日本东京APEC工业产权实务研修(P073),巩固了“商标是工业产权的重要组成部分和市场竞争手段”(P078),拓展了对商标的理解,即商标是“成熟市场经济条件下,经营者与消费者对话的唯一途径”(P078);充分认识到商标的本质是“制造者的品质和形象的最终载体”(P079),商标实务的最终目的既是“对权利人权益的保护”,又是“对消费者利益的保护”,更是“对现代市场经济有序、公平竞争的保护”(P077),“对国家兴旺发达所具有的特殊意义”(P027)。
      华山论剑
      1986年10月至2000年8月,作者参加了各类研讨会30余次,有全国性的如1996年于太原举办的“中西部地区商标发展座谈会”,还有国际性的如1988年9月的“全国商标管理暨国际交流会议”和1999年9年的“WIPO亚洲地区商标国际保护研讨会”。
      这些会议,既是“开阔眼界,增进专业学养”(P026)的交流和学习,更是华山论剑,高手对决,而主旨发言,高下立判。
      二、一枝独秀不成春
      作为部门领导,既要提高自己的理论修养和管理才能,更有责任建立健全机构和培养打造团队。
      聚沙成塔
      1986年,人们的商标意识比较淡薄。最突出的表现就是,山西省11个地市,只有太原市设有商标广告管理科,118个县级工商局,只有临汾、榆次设有商标广告股。全省商标广告专管人员只有59名,每2个县才能平均到1名。
      “商标管理是工商行政管理部门的一项重要职能”“不设置专门机构不行”(P151)。在省局领导的高度重视下,“1987年运城地区率先设置了商标广告管理科,……全区13个县市都设置了商标广告股”(P151)。1993年,山西11个地市已有10家设置了商标广告管理科,118个县(市、区)已有88家设置了商标广告管理股。
      商标工作“知识性强”“业务性强”(P150),必须有专管人员。于是,在全省商标广告干部业务素质大培训中,作者亲自担任主讲教师,登台授课,普及商标管理基础知识,提高商标管理干部执法素质。“简述商标与邻界概念”(PP029064)和“刍议商标专用权保护”(PP089122)均为“商标管理八讲”的内容。
      除担任讲师外,作者还利用报纸、杂志等,将自己所学所思分享给同行,如发表在《山西工商报》的“赴日研修报告”(PP73-081),延伸了同行的视野,拓展了同行的认知。
      一批批“勤奋好学”的“商标管理人员”(P016),一期期培训班,一次次讲座和一篇篇学术文章,短短7年,山西商广管理人员便从59名增至375名,是1985年的6倍。1995年,荣获“全国商标管理先进单位”称号,与上海、广东、北京等一起跻身全国先进行列。
      退而结网
      商标既是关系,又是权利。商标管理不仅仅是商标管理工作者的事儿,更是商品生产者、竞争者、销售者、甚至是每个消费者的事儿。
      为提高企业对商标重要性的认识,作者一方面带领团队登门送宝,如指导“清和元”商标注册(PP194-196);面对面帮扶,如古县焦炭“太阳神”注册;现场指导,如太原酒厂现场办公,指导做好源头防假和终端打假。另一方面,将商广业务素质培训班开到企业,把商标知识和法律准则送到基层。
      除此之外,作者还充分利用各种媒体,讲商标管理,评商标案例、谈商标策略,把商标知识送进千家万户,为消费者织起一张严密的商标意识大网。
      见微知著
      商标不仅仅是理论建构或学术研究,更是走向社会的实践,关乎国计民生的实践。
      众所周知的原因,很长一段时间里,许多名牌被当作“封、资、修”取消,商标秩序极度混乱,商标管理有名无实(P072)。1983年《商标法》实施,但人们对商标及其管理的认识,仍停留在比较原始的阶段。
      鉴于此,三周年“回头看”活动中,作者带领全处同志进行全省注册商标档案清理,完善商标档案管理制度,形成一套有效的建档、调卷、检索办法,《抓商标立档,促商标管理》受到广泛关注和一致好评。1989年,山西省工商局增配了管理微机,组织编印了《山西省注册商标图录》。1996年,全省已有8个地市27个县级工商局建起了商标档案库,为现代AI管理搭建了框架、奠定了基础,为商标管理职权的行施和经济良性发展之保障做好了准备。
      而作者倡导并于1989年率先实施的《商标印制许可证》制度,1996年启动的省级著名商标认定活动(P006),开全国风气之先,有力地规范了商标使用市场,为消费者放心“认牌购物”撑起了一把大伞。
      三、行知合一报国恩
      提升学养,健全机构,培养团队,目的就是要为山西乃至中国的商标事业做出应有的贡献。
      参与大事
      前面说过,15年参加30多次会议。而这些会议,不仅是学习外界的先进经验,更是把山西的声音传出去,如“中西部发展座谈会”的主旨演讲,对山西商标管理工作进行全国性推介;不仅是提升作者个人的学养,更是树立作者团队的形象,如1997年9月作者之所以受邀参加在安徽举办的“商标评审疑难案例研讨会”,正是由于作者亲历了轰动全国、历时三载的“竹叶青”商标纠纷案,代表山西省作过《维护“竹叶青”商标专用权,绝非酒文化考证》的专题发言,为竹叶青商标权的维护打下了基础。
      换言之,这一次次的学术会议,就是参与大事,甚至是塑造大事,就是将个人的智慧和才华,转换成为人类共同的理解和财富。
      继承创新
      在不断的学习、交流和实践中,作者形成了自己的“中国商标理论”,即商标是“植根于民族国粹的一种文化,继承和创新是这种文化生生不息的两个轮子”(P006)。故此,一方面坚守着“不能让山西的老牌子砸在咱这代人手里”(P007),维护了“竹叶青”(P190-193)、双合成“娘家”(P186-189)、昔阳“大寨”(PP68-169)、朔州“平安”、山西“三多宁”(P183-185)等商标的合法使用权,妥善处理了“清和元”商标纠纷案(P194-196),使商标为经济的良性发展保驾护航落到实处;另一方面倾心助力山西企业打造新的品牌,如“大寨核桃露”(PP241-249)等。
      良苦用心
      上世纪八、九十年代的“打假”“双打假”活动,规范着山西的商品市场,“名牌评审”为消费者撑起了“认牌购物”的大伞,“商标维权”为企业保住了“怀中的金娃娃”。
      但产品同质化成为竞争的常态,企业如何突围,成为作者思考最多的问题。“承启精艺创意未来”(PP255-272),从文化渊源、市场认知两方面,总结、归纳、提炼“东湖”品牌成为支撑醋产业战略性资源的成功经验;“创新品牌营运模式,推进汾酒事业高速发展”(PP273-278),以“汾”酒为切入点,探讨品牌运营模式的概念、功能、关键要素及应注意的问题等,为企业突围做好理论准备。
      但作为一位商标人,面对时下对商标作用淡漠的倾向,作者不禁疾呼“名牌呼唤商标作支撑”(PP233-237),对品牌运营中的失误(PP238-240)痛心疾首,更为品牌掣肘的问题(PP250-254)遗憾不已。
      结束语
      作者小名“全成”,平定方言读的快时,容易与“㧽团成”相混,高小时,自己改为“守祥”。
      作者从小喜好画画,参军后多部力作发表,为庆祝新中国成立25周年而创的版画《大寨新貌》,更是作为国礼收藏于联合国教科文组织。转业成为商标人,提高个人学养和管理能力,建立健全机构、打造培养团队,主动参与商标大事,切实践行“继承”与“创新”相结合,守望着山西乃至全国经济发展之祥和。完全可以说,作者是干一行,爱一行,钻一行,成一行,实现了母亲的希望“全”“成”。
      但从“全成”到“守祥”,意义未变,“关注百姓”,而从“全成”到“守祥”,形式改变,由“人名”成为了“名人”,终为“百姓关注”。
      一言以蔽之,这不仅仅是个人的改变,更是一位商标人甚至是一代商标人的修炼!
      作者系复旦大学博士、山西大学教授、博士生导师,主要研究方向为功能认知语言学、汉语语法学和方言学、曾主持完成7项国家级项目,发表学术论文30余篇,出版著作2部。

    延俊荣

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