——读郭守祥《结缘商标贰拾年》有感

引言

　　《结缘商标贰拾年》（郭守祥2013，由山西省图书馆及多家高校收藏）是郭守祥先生（以下简称为“作者”）“手头仅存资料的梳理汇辑”（P017），是作者奋战商标战线二十年的所行、所得、所思、所感的回顾和小结。全书分上、中、下篇，厚厚一大本，500多页，沉甸甸，52万字。从整体上看，上篇10章主要讲述作者商标理论形成的心路历程；中篇32章，三个主题，其中“案例回眸”11章，正后两方面论证商标管理对企业发展的重要意义；“雕虫小技”1章，是商标设计的理论思考和实践；“台前幕后”10章，是“商标管理是系统工程”的“理论探讨”和“运用”。下篇“心语拾零”49章，是“商标管理是系统工程”的发展和升华。“商标”与“品牌”，犹如“人名”与“名人”，始于“关注百姓”，进而达到“百姓关注”，既是关系网络，也是一种权利实现。作者在后记中自谦道“以现在的观念看，所收文章画作，不仅陈旧落伍，其创意思维和情感诉求，都带有无可奈何的历史局限”。
　　但仔细品读，一位商标人的修炼、担当和奋进跃然纸上，甚至毫不夸张地说，正是以作者为代表的那一代商标人的努力，为今天商标事业的发展奠定了基础、搭建了框架，才使今天的我们能够享受商标事业繁荣带来的红利，轻易地享受AI带来的便利。简言之，即使放在今天，放在当下，本书也完全称得上是每一位商标人不可忽略的手册，它对山西的商标品牌事业发展起到不可替代的作用。
　　篇幅所限，本文仅就“耕耘留痕”和“晚晴夕照”谈点读后感悟。
　　一、打铁还需自身硬
　　1985年10月，部队转业，任命为山西省工商局商标广告处处长，作者自谦“门外汉”。1995年，“全国商标管理先进工作者”称号，获此殊荣者，仅有2位省局商标管理处处长。仅仅十年，何以发生如此蜕变？
　　鉴古知今
　　1985年，《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）实施三周年。“三”既是确数，也是概数即“多”，在中国文化中具有重要意义。以此为契机，作者一方面组织《商标法》实施三周年“回头看”活动，旨在摸清山西商标管理的现状，寻找全省商广管理发展的切入点。另一方面，走向历史深处，进行商标探源，认识到商标乃社会生产力发展、商品经济不断繁荣之产物，进而理解到，商标的意义和功能乃是社会经济良性发展之保障。
　　当寻得山西商品上使用区别性标记始于唐初（P066），历经宋元明清，至1925年，山西拥有了第一批具有产权意义的现代商标（P067），便清醒意识到，商标事业的未来便是“继承”和“创新”。所谓“继承”便是“寻本求源”，所谓“创新”便是“开拓文脉”（P017）。
　　他山之石
　　作者十分感恩历届局领导“提供和创造的多种学习、进修机会”（P016），如：1986~1988年“北京财贸学院全国工商管理高级干部培训班”，尤其是1992年耶鲁大学为期6周的“知识产权与国际贸易实务”，和1997年为期半年的日本东京APEC工业产权实务研修（P073），巩固了“商标是工业产权的重要组成部分和市场竞争手段”（P078），拓展了对商标的理解，即商标是“成熟市场经济条件下，经营者与消费者对话的唯一途径”（P078）；充分认识到商标的本质是“制造者的品质和形象的最终载体”（P079），商标实务的最终目的既是“对权利人权益的保护”，又是“对消费者利益的保护”，更是“对现代市场经济有序、公平竞争的保护”（P077），“对国家兴旺发达所具有的特殊意义”（P027）。
　　华山论剑
　　1986年10月至2000年8月，作者参加了各类研讨会30余次，有全国性的如1996年于太原举办的“中西部地区商标发展座谈会”，还有国际性的如1988年9月的“全国商标管理暨国际交流会议”和1999年9年的“WIPO亚洲地区商标国际保护研讨会”。
　　这些会议，既是“开阔眼界，增进专业学养”（P026）的交流和学习，更是华山论剑，高手对决，而主旨发言，高下立判。
　　二、一枝独秀不成春
　　作为部门领导，既要提高自己的理论修养和管理才能，更有责任建立健全机构和培养打造团队。
　　聚沙成塔
　　1986年，人们的商标意识比较淡薄。最突出的表现就是，山西省11个地市，只有太原市设有商标广告管理科，118个县级工商局，只有临汾、榆次设有商标广告股。全省商标广告专管人员只有59名，每2个县才能平均到1名。
　　“商标管理是工商行政管理部门的一项重要职能”“不设置专门机构不行”（P151）。在省局领导的高度重视下，“1987年运城地区率先设置了商标广告管理科，……全区13个县市都设置了商标广告股”（P151）。1993年，山西11个地市已有10家设置了商标广告管理科，118个县（市、区）已有88家设置了商标广告管理股。
　　商标工作“知识性强”“业务性强”（P150），必须有专管人员。于是，在全省商标广告干部业务素质大培训中，作者亲自担任主讲教师，登台授课，普及商标管理基础知识，提高商标管理干部执法素质。“简述商标与邻界概念”（PP029064）和“刍议商标专用权保护”（PP089122）均为“商标管理八讲”的内容。
　　除担任讲师外，作者还利用报纸、杂志等，将自己所学所思分享给同行，如发表在《山西工商报》的“赴日研修报告”（PP73-081），延伸了同行的视野，拓展了同行的认知。
　　一批批“勤奋好学”的“商标管理人员”（P016），一期期培训班，一次次讲座和一篇篇学术文章，短短7年，山西商广管理人员便从59名增至375名，是1985年的6倍。1995年，荣获“全国商标管理先进单位”称号，与上海、广东、北京等一起跻身全国先进行列。
　　退而结网
　　商标既是关系，又是权利。商标管理不仅仅是商标管理工作者的事儿，更是商品生产者、竞争者、销售者、甚至是每个消费者的事儿。
　　为提高企业对商标重要性的认识，作者一方面带领团队登门送宝，如指导“清和元”商标注册（PP194-196）；面对面帮扶，如古县焦炭“太阳神”注册；现场指导，如太原酒厂现场办公，指导做好源头防假和终端打假。另一方面，将商广业务素质培训班开到企业，把商标知识和法律准则送到基层。
　　除此之外，作者还充分利用各种媒体，讲商标管理，评商标案例、谈商标策略，把商标知识送进千家万户，为消费者织起一张严密的商标意识大网。
　　见微知著
　　商标不仅仅是理论建构或学术研究，更是走向社会的实践，关乎国计民生的实践。
　　众所周知的原因，很长一段时间里，许多名牌被当作“封、资、修”取消，商标秩序极度混乱，商标管理有名无实（P072）。1983年《商标法》实施，但人们对商标及其管理的认识，仍停留在比较原始的阶段。
　　鉴于此，三周年“回头看”活动中，作者带领全处同志进行全省注册商标档案清理，完善商标档案管理制度，形成一套有效的建档、调卷、检索办法，《抓商标立档，促商标管理》受到广泛关注和一致好评。1989年，山西省工商局增配了管理微机，组织编印了《山西省注册商标图录》。1996年，全省已有8个地市27个县级工商局建起了商标档案库，为现代AI管理搭建了框架、奠定了基础，为商标管理职权的行施和经济良性发展之保障做好了准备。
　　而作者倡导并于1989年率先实施的《商标印制许可证》制度，1996年启动的省级著名商标认定活动（P006），开全国风气之先，有力地规范了商标使用市场，为消费者放心“认牌购物”撑起了一把大伞。
　　三、行知合一报国恩
　　提升学养，健全机构，培养团队，目的就是要为山西乃至中国的商标事业做出应有的贡献。
　　参与大事
　　前面说过，15年参加30多次会议。而这些会议，不仅是学习外界的先进经验，更是把山西的声音传出去，如“中西部发展座谈会”的主旨演讲，对山西商标管理工作进行全国性推介；不仅是提升作者个人的学养，更是树立作者团队的形象，如1997年9月作者之所以受邀参加在安徽举办的“商标评审疑难案例研讨会”，正是由于作者亲历了轰动全国、历时三载的“竹叶青”商标纠纷案，代表山西省作过《维护“竹叶青”商标专用权，绝非酒文化考证》的专题发言，为竹叶青商标权的维护打下了基础。
　　换言之，这一次次的学术会议，就是参与大事，甚至是塑造大事，就是将个人的智慧和才华，转换成为人类共同的理解和财富。
　　继承创新
　　在不断的学习、交流和实践中，作者形成了自己的“中国商标理论”，即商标是“植根于民族国粹的一种文化，继承和创新是这种文化生生不息的两个轮子”（P006）。故此，一方面坚守着“不能让山西的老牌子砸在咱这代人手里”（P007），维护了“竹叶青”（P190-193）、双合成“娘家”（P186-189）、昔阳“大寨”（PP68-169）、朔州“平安”、山西“三多宁”（P183-185）等商标的合法使用权，妥善处理了“清和元”商标纠纷案（P194-196），使商标为经济的良性发展保驾护航落到实处；另一方面倾心助力山西企业打造新的品牌，如“大寨核桃露”（PP241-249）等。
　　良苦用心
　　上世纪八、九十年代的“打假”“双打假”活动，规范着山西的商品市场，“名牌评审”为消费者撑起了“认牌购物”的大伞，“商标维权”为企业保住了“怀中的金娃娃”。
　　但产品同质化成为竞争的常态，企业如何突围，成为作者思考最多的问题。“承启精艺创意未来”（PP255-272），从文化渊源、市场认知两方面，总结、归纳、提炼“东湖”品牌成为支撑醋产业战略性资源的成功经验；“创新品牌营运模式，推进汾酒事业高速发展”（PP273-278），以“汾”酒为切入点，探讨品牌运营模式的概念、功能、关键要素及应注意的问题等，为企业突围做好理论准备。
　　但作为一位商标人，面对时下对商标作用淡漠的倾向，作者不禁疾呼“名牌呼唤商标作支撑”（PP233-237），对品牌运营中的失误（PP238-240）痛心疾首，更为品牌掣肘的问题（PP250-254）遗憾不已。
　　结束语
　　作者小名“全成”，平定方言读的快时，容易与“㧽团成”相混，高小时，自己改为“守祥”。
　　作者从小喜好画画，参军后多部力作发表，为庆祝新中国成立25周年而创的版画《大寨新貌》，更是作为国礼收藏于联合国教科文组织。转业成为商标人，提高个人学养和管理能力，建立健全机构、打造培养团队，主动参与商标大事，切实践行“继承”与“创新”相结合，守望着山西乃至全国经济发展之祥和。完全可以说，作者是干一行，爱一行，钻一行，成一行，实现了母亲的希望“全”“成”。
　　但从“全成”到“守祥”，意义未变，“关注百姓”，而从“全成”到“守祥”，形式改变，由“人名”成为了“名人”，终为“百姓关注”。
　　一言以蔽之，这不仅仅是个人的改变，更是一位商标人甚至是一代商标人的修炼！
　　作者系复旦大学博士、山西大学教授、博士生导师，主要研究方向为功能认知语言学、汉语语法学和方言学、曾主持完成7项国家级项目，发表学术论文30余篇，出版著作2部。

延俊荣