2024年的冬天少了大雪纷飞，少了刺骨寒冷，多了些许的暖意。
　　不知不觉间，我们已跨入2025年的大门。临近春节，山西的旅游市场正如这个冬天，泛着一股暖意，正如即将到来的春天一样，蓄积着力量，准备破土而发。
　　近期，记者走访了我省大型骨干文化旅游类企业——山西省文化旅游投资控股集团有限公司（以下简称山西文旅集团）所属的部分产业板块。
　　“2024年以来，我们集团布局全产业链，聚焦文旅主业，强化创新驱动，突出项目支撑，坚持“5461”发展举措，全面推进“1+N”专业化建设，科学布局5+2专业化板块。”山西文旅集团宣传部部长赵轶介绍。
　　目前，山西文旅集团运营、管理景区13个，其中，有6个4A级景区，自营、托管酒店32家，客房4000余间，拥有《又见平遥》《再回相府》等6个演艺项目。”
　　顺着山西文旅集团的发展蓝图，记者实地探访具有代表性的文旅、康养、酒店等企业的发展和节前准备情况。

赓续山西旅游热潮
出实招拉动春节游新高潮

　　十几年前，一部《乔家大院》电视剧，带火了山西的“大院旅游”；2024年，一部《黑神话·悟空》的游戏又让山西古建游火遍全国，家喻户晓。在很长一段时间，国内外游客接踵而至、人潮如织。
　　临近春节，又一波旅游高峰即将到来。山西文旅又会出什么大招？
　　“山西省旅游投资控股集团（以下简称山旅集团）是山西文旅集团的二级子公司，围绕文娱、商贸、置业三大板块进行布局发展。”工作人员介绍，“我们投资运营合作景区景点11家，比如我们所熟知的阳泉市平定县娘子关景区、长治市武乡县八路军文化园、游击战体验园、晋城市阳城县天官王府景区等，另外，《又见五台山》《再回相府》《太行山上》《遇见秀容》《遇见娘子关》，也是山旅集团投资运营管理的五大演艺节目。布局了智慧票务、旅游民宿、旅游交通等一批综合旅游服务业态，打造了首个综合文旅康养地产项目文旅·云溪里。”
　　工作人员告诉记者，春节期间，山西文旅相关的旅游景区、演艺节目等项目将为广大游客准备节日专属福利，同时推出与节日相关的系列活动，以营造喜庆热烈的节日氛围。
　　娘子关景区于1月28日起至2月28日，通票价格下调至40元/张。同时为属蛇的游客提供免费入园专属福利。景区以“关城古韵非遗闹春”为主题开展非遗雅集、烽火闯九关等活动。
　　八路军文化园推出春节期间免费游览，军校公寓打折优惠、满赠活动及军事等特色体验活动。同时承办“我在武乡过大年”五大系列文化活动。
　　天官王府春节期间将举办主题为“一场灯火的约定，家门口的春晚”，将在天官王府景区内布置各类精美灯笼，打造灯笼墙、大型灯笼等特色景观，为游客提供视觉盛宴。并准备精彩纷呈的传统戏曲、现代快闪、武术、非遗社火表演等文艺演出，让游客在景区内就能感受到浓厚的春节氛围。
　　山西文旅年卡作为文旅集团便民、利民、惠民的明星产品，包含了景区门票、演艺、体育健身、电影院等业态，深受游客喜爱。
　　面对即将到来的春节假期，山西文旅年卡联合太原邮政推出“邮我贺新春文旅伴你行”优惠补贴活动，限额1万张。

“智游·云游山西”
打造“旅游满意在山西”品牌

　　2023年10月，金湘军省长主持召开的省旅游改革发展领导小组会议，提出要解决好四个问题，分别是解决好“游客来自哪”“游客来了去哪”“游客来了玩什么”“游客消费什么”。
　　“具有代表性的就是去年爆火的‘跟着悟空游山西’，游客的突然暴增，游客客源地主要是哪里的，每日客流情况如何，网络评价怎么样，这是我们各级主管部门都关注的数据。”山西文旅云游集团相关负责人回忆。
　　其实，这些都涉及游客画像行为分析，只有了解游客消费偏好，发现游客痛点，才能在“旅游满意在山西”的品牌打造方面做得更深、更细、更好。随之，山西智慧旅游平台——山西·文旅云应运而生。
　　山西文旅云游集团是文旅集团旗下“智慧旅游”核心板块，布局智慧旅游、信息技术服务等业务服务方向，以科技赋能文旅新质生产力，发挥省级智慧旅游平台作用，他们建设运营了“山西·文旅云”。
　　目前，“山西·文旅云”与省内各市在智慧旅游方面实现多方面、深层次合作，一个平台管全省的目标基本实现。截至目前，已完成46家景区共计930路景区监控视频接入，5A级景区达到接入全覆盖，并与文旅部监测平台成功对接。综合统计全省A级景区开闭园情况和200余家主要景区客流实时监测分析。
　　“山西·文旅云”通过聚焦游客服务，建设运营“游山西”综合旅游应用平台，整合省内各大热门旅游景区、酒店、旅游线路产品，为游客提供逛美景、品美食、住美宿等多方面的游玩攻略推荐。截至目前注册用户达到620万，服务游客千万人次。
　　通过聚焦文旅二消业态布局，结合省内文旅资源，培育新的文旅消费增长点，打造新消费业态、新业务模式。2024年5月与中国文物交流中心合作引进的《哇呜！三星堆》VR沉浸式探索体验展在太原万象城正式运营，荣登五一假期抖音平台（展馆展览热销榜、收藏榜、人气榜）三个“榜首”。
　　山西文旅数字体验馆作为我省首家科技与文旅融合创新的文旅展示场馆，目前已成为大专院校及中小学生研学实践基地、科普教育基地、党（团）建培训基地。自2021年开馆以来，接待了10万余游客参观游览。
　　山西文旅数字体验馆是由山西文旅集团统筹投建的国内首座省级文旅融合数字展馆，是全国首批“国家旅游科技示范园区”。
　　该馆以“华夏古文明，山西好风光”为主题，通过主题化、场景化的设计创造超现实体验，跨时空全息呈现三晋大地表里山河；从展览走向“展演”，让山西厚重的历史文化和丰富的旅游资源以先进的数字化方式直观展现出来；搭建起智游山西的公共服务窗口，让入晋游客全面快速了解、沉浸互动体验、一站式消费旅游产品。
　　据云游集团市场营销（品牌宣传）部负责人郭玉敏介绍，春节期间，除正月初一外，其他的时间都正常对外开放，为游客提供服务。
　　馆内充分调用科技优势，深挖文创新零售、数字文旅经济等多重消费场景，构建了文旅融合科技成果转化应用平台，形成数智赋能文旅的示范引领工程。

打造休闲旅游
健康养生文旅康养示范项目

　　“孟母养生健康城，占地面积380亩，建设面积39.6万平方米，规划总床位2365张，是目前华北地区规模最大、设施设备最齐全、功能最完善的养老示范基地。”
　　在山西文旅康养孟母养生健康城的沙盘前，工作人员用手中的激光笔向记者介绍园区的规划和建设情况。
　　沙盘展现很直观，该园区以中轴线街道划分东西两区。西区规划建设有8栋养老公寓，目前开放运营为1号2号公寓楼；活动中心（展示销售中心）；健康餐厅；体检中心；康养学院；产权式公寓楼。东区规划建设有孟母文化广场；忆古老街；亚圣母祠；怡萱园；明德园；体育馆；国学馆；百膳坊；研学教育基地。目前项目整体已建设完成并投入运营。
　　“我们现在所处的位置是孟母养生健康城项目西区——即养生健康园区，该区域占地面积220亩，主要分为康养照护中心及康养学院两大核心功能区。”工作人员边走边讲解。
　　康养照护中心是孟母养生健康城项目核心功能区，占地面积39.6万平方米，主要包括养老公寓、体检中心、产权公寓及活动中心四大区域。
　　康养学院占地面积77亩，建筑面积7.9万平方米。学院共开设护理、中医、中医康复、康复治疗技术、针灸推拿、中医养生保健六个专业学科，目前，在校学生共计2893人，办校三年累计为企业培养输出学生8000名。
　　老有所养是事关民生福祉的国之大事、省之大计、民之大业。加快推动养老事业和养老产业协同发展是党中央及省委省政府的部署要求。
　　山西文旅集团兼具休闲旅游、健康养生的产业优势，借助这一优势，着力打造文旅康养示范项目，布局康养产业。目前，集团已初步构建起孟母养生健康城基地养老为核心，“山西康养·百善苑”社区养老为基础，旅居养老为补充的全方位、全周期、全产业链式康养产业体系。
　　位于国家4A级景区云中河核心区域内的清凉湾温泉康养小镇，作为山西文旅游集团的标杆项目，将当地极佳的温泉资源与生态资源深度结合，完美诠释“康养山西 夏养山西”这一理念，充分利用地域环境、生态景观、温泉资源与文化资源，打造了文旅商业街区、特色室外温泉区、主题客栈等业态。
　　清凉湾温泉康养小镇的园区运营经理刘保华告诉记者，“春节期间客房和餐饮预定已经开始，目前预定量持续增长，预计整个正月，我们将保持满负荷运营状态。”
　　山西文旅集团以康养产业生态体系为目标，通过温泉旅居的极致场景体验及全面的产业配套，深度链接融合包括健康养生、中西医理疗、运动恢复、医疗照护、养老居住、养老服务等相关康养产业，搭建产业融合平台，最终实现产业聚集效应。

刘子英文/图