前有《黑神话：悟空》全球热销，现在又迎来了“一吒难求”的盛况，国产现象级IP掀起追捧狂潮，同时也带动“谷子经济”热度的持续攀升。

年轻人消费观念变迁

　　“我还有几十个快递没有拿。”马芳芳一边看着取货码一边找着快递。
　　马芳芳是一位“00后”“吃谷人”，她告诉记者仅去年一年已经买了20万元左右的“谷子”了。
　　提到“谷子”在老一辈的人脑海中可能浮现出的是一片田地，然而在一些年轻人当中则仿佛是对上了“暗号”，彼此心领神会。
　　所谓“谷子”，音译自“Goods”，是动漫、游戏、漫画、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，形式包括徽章、海报、卡片、挂件、手办、娃娃等。通常以二次元作品中的角色、元素等为设计灵感来源，“吃谷”则是这个圈子中的一个术语，指购买和收集上述商品等。
　　在一些对“谷子”不是很感兴趣的人眼中，有时会觉得很难理解，为何要花如此多的钱在这些看似没有相应价值的物品上？
　　然而，对于“吃谷人”来说则更多的看中“谷子”中蕴含的情绪价值。“也许有人会认为这仅仅只是卡片，但在我看来却获得了满足感和身份的认同感。在入手的那刻我是很开心的，像这个娃娃，当我带着他们出去玩的时候，碰到同担，那刻的心情是其他人难以体会的。”《狐妖小红娘》的粉丝小阳说。
　　2024年12月，艾媒咨询发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，中国“谷子经济”市场规模增长速度加快。2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元，“谷子经济”正成为推动文化消费的重要力量。

产业链逐渐打破次元壁

　　8月20日，国产收款3A游戏《黑神话：悟空》横扫全网，无数玩家加入了“天命人”的行列。游戏中有27个取景地来自山西，一时间“山西古建”冲上热搜。
　　山西趁热打铁，接住了这泼天的流量发布“天命人集结令”。其中各大景区推出各类联名周边，雪糕、手办、明信片……一经上架立刻售罄。《黑神话：悟空》游戏的火爆，在一定程度上促进了周边产业的发展。
　　热门IP与文旅结合推出各类周边产品带动消费已经成为司空见惯的方式。
　　此外，各类IP与商家的联名同样是主要的营销手段。“我要去买肯德基与《原神》的联名款，会有徽章和流麻。”游戏爱好者潘女士说。
　　“来一杯茉酸奶，我要王也的杯垫。”在太原市钟楼街一家茉酸奶店内购买《一人之下》联名款饮品的大学生赵同学说。
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　　随着跨界合作的不断深入，“谷子经济”正持续延长着产业链，逐渐打通次元壁，为经济发展提供新的经济增长点。

“吃谷”还需理性

　　“谷子经济”在带来巨大商机的同时，也存在一定的风险隐患。
　　对于商家来说，“谷子”市场缺乏完善的规范与监管，产品质量与版权问题时有发生，制约了行业健康发展。
　　近日，太原市尖草坪区市场监管局紧跟热点，部署开展《哪吒2》周边产品专项监督检查行动。将其作为规范电影市场秩序、保护知识产权的重要举措。
　　此外，站在消费者角度出现了诱导未成年人冲动消费、私域交易缺乏监管、受害者维权困难、不法分子借机诈骗等问题。如遇到经营者不按时发货、“谷子”到手货不对板、代购卷款跑路等情形，受害者很难追回损失。
　　“谷子”交易规则复杂，不法分子往往以免费赠送、低价福利、高价收购等话术诱导未成年人上钩，然后以违规领取、未成年人不能购买、没有缴纳认证金等理由威胁恐吓，要求未成年人操作家长手机配合调查，借机盗取家长银行卡账户信息和钱款。
　　中消协呼吁，网络平台压实主体责任，相关监管部门严厉打击“谷圈”中存在的违法违规行为。广大家长正确引导教育青少年合理使用网络，如被恐吓、威胁或发现被骗，第一时间告知父母或报警处理。

见习记者高皓月文/图