智能棋盘、手腕球、回弹健身球……随着我国老龄化进程加快，一个曾被忽视的消费领域——适老玩具，正悄然成为银发经济的增长点。
　　“银发族”被看见的需求何以成为创新的“催化剂”？适老玩具的背后，又勾勒着怎样的银发经济未来图景？

适老玩具撬动银发经济新支点

　　在广州市第二老人院的活动室，老人们与伙伴挥汗对战木制桌面冰球，比思维、拼技巧的老年益智玩具趣味赛不时开展……这些让全球老人着迷的玩具，正掀起一场银发经济的新浪潮。
　　国家统计局数据显示，2024年末，我国60岁及以上人口首次突破3.1亿人。在这一背景下，适老玩具逐渐从边缘品类跃升为新消费赛道。
　　记者了解到，过去一年来，淘宝平台上“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%。从消费群体来看，55岁以上的消费者占比逐渐增高，且成交速度还在不断加快。
　　在义乌经营儿童玩具生意十年的商户关卫江，敏锐地捕捉到这一风向转变。一年多来，在他所经营的天猫心育玩具旗舰店中，老年消费者更钟爱的健体玩具与益智玩具频频“爆单”，店铺用户画像中50岁以上的消费者占比升至三成。
　　“最畅销的产品是手腕球和旋转滚珠魔方豆。”关卫江说，这两款玩具分别属于健体型与益智型，运动强度都不大，但是趣味性足，适合大龄消费者日常锻炼、消遣时间。

产业链创新照亮夕阳红

　　适老玩具市场的勃兴，不仅催生了新的消费增长点，更推动着传统产业链的深度变革。在这场产业跃迁中，浙江丽水云和县的转型尤为瞩目——这座“中国木制玩具之乡”依托数十年产业积淀，将木玩与老年康养深度融合，延伸出一条智趣产业链。
　　在云和县老年益智木玩研学基地，20名来自当地的学员正体验“技巧球”游戏，体验如何让小球在抡起后能够准确落到球杆的不同部位。“看似简单，但是需要很大耐性，还要锻炼手腕的巧劲！”65岁的张阿姨感叹道。
　　传统木玩产业转型的关键，在于从“玩趣”向“功能”的升级。截至目前，当地已开发生产200多款有助于提高老年人手脚协调能力、减缓记忆衰退的木玩产品。

银发经济勿忘老有所乐

　　“给父亲买玩具”曾是80后杭州市民李先生难以想象的场景。“几年前开始，我父亲夹菜时手就会微微发抖，自己一个人在家时也是和电视做伴。”李先生说，自己一次偶然间购买的捏握玩具锻炼了父亲手部的抓握力，而智能棋盘中的AI棋友更缓解了老人生活中的孤独感。
　　在浙江省中山医院老年医学科主治中医师李思敏看来，适老化玩具的流行，本质上是社会对老年精神需求的回应——他们追求的不仅是生存保障，还是生命质量的延续。“老年人退休后社交空间明显缩小，容易感到寂寞，而合适的玩具可以给他们的生活带来许多乐趣。如桌游、卡牌等游戏需要多人配合，老年人通过参与这些活动可以增强社交互动频率，这有助于降低压力激素水平。”
　　民政部测算，未来10年内，中国60岁及以上的老年人口每年净增超过1000万人；预计到2035年，银发经济占GDP比重将从6%上升到9%。
　　企查查数据显示，近十年来，我国银发经济相关企业注册量逐年增加。2024年我国累计注册约8.3万家银发经济相关企业，创近十年注册量新高。今年前四个月，我国新增银发经济相关企业2.88万家，同比增长约9.27%。

据半月谈