6月15日父亲节临近，运城市消费市场呈现出与母亲节、儿童节截然不同的“冷静”态势。记者走访市区多家商业综合体及零售场所发现，尽管部分商家推出节庆促销活动，但整体折扣力度趋于保守，消费热度与节日氛围形成反差，折射出父亲节消费市场的独特生态。

促销活动不温不火
对比其他节日反差明显

　　在万达广场男装区域，“部分商品8折”“满500减100”的促销标识随处可见，但与母亲节期间女装区“300减150”的力度相比，优惠幅度明显收窄。市民张先生在选购衬衫时坦言：“本想趁节日给父亲添置新衣，可折扣和平时相差无几，感觉缺少点消费冲动。”电子产品区更显冷清，仅少数旧款机型提供百元左右优惠，新款数码产品均无折扣，与儿童节期间学习平板“买一赠一”的促销攻势形成鲜明对比。
　　大型超市的父亲节营销同样“低调”。虽推出“啤酒烧烤礼包”“健康关爱套装”等组合商品，但价格降幅多在5%10%区间，某品牌剃须刀套装打折后175元，较去年“双11”期间的149元仍有26元差价。超市导购李女士介绍：“近期男士商品咨询量较上个月母亲节减少约40%，促销区域人流量明显回落。”

礼品选择单一
消费场景受限

　　消费热情不高的背后，礼品同质化问题成为关键制约。在某商场精品区，市民王女士徘徊许久后空手而归。“父亲不抽烟不喝酒，皮带保温杯年年重复，翻来覆去就是茶叶、按摩器，实在缺乏新意。”这种同质化现象在电商平台更为明显，搜索“父亲节礼物”，前20条推荐结果中，传统礼品占比超80%，且款式设计多年未更新，年轻消费者普遍反映“缺乏惊喜感”。
　　与母亲节“鲜花+美妆”的情感场景、儿童节“玩具+亲子体验”的互动场景相比，父亲节的消费场景仍停留在“实用主义”层面。某购物中心运营经理表示：“我们曾尝试推出‘父爱时光’摄影套餐，但咨询量不足母亲节花艺课程的三分之一。”线下场景的单一性延伸至线上，电商平台的父亲节专题页多以“男士刚需”为卖点，缺乏情感化场景包装，导致消费者难以产生情感共鸣。

情感消费待挖掘
市场需破局创新

　　传统观念中“男性消费重功能轻情感”的认知，让商家在产品开发上趋于保守。某礼品供应商坦言：“曾设计过带家庭合影投影的钥匙扣，但担心男性用户觉得‘太煽情’，最终未能量产。”这种思维定式导致市场上缺乏兼具实用性与情感价值的爆品，对比母亲节口红礼盒中“刻字服务”带来的30%溢价，父亲节商品的情感附加值几乎为零，难以满足消费者“送礼即传情”的需求。
　　节日消费本质是情感表达的载体，对于普遍性格内敛、不擅外露表达情感的国人来说，一件恰当得体的父亲节礼物也许是表达感恩的最好方式。随着社会对家庭情感的重视程度不断提高，父亲节的消费市场有望进一步扩大，当母亲节可以用鲜花诉说“我爱你”，儿童节能用玩具构建“亲子时光”，父亲节的商业创新更需要打破“男性不宜煽情”的刻板印象，当商家真正读懂“沉默的父爱”背后那份渴望被看见的情感需求，推出更多兼具实用、品质、情感表达的创新性商品和服务，这片尚未充分开发的消费蓝海，终将迎来属于自己的“爆发季”。

陈卫 尚桐