2025汾酒封藏大典落幕

　　本报讯（记者杨鹏飞 董晓飞）不久前，在刚刚结束的2025中国杏花村国际酒业博览会前夕，2025汾酒封藏大典在山西汾阳市杏花村汾酒文化景区圆满落幕。大典以“敬天、爱人、传承、立新”为核心主题，通过沉浸式艺术表演、庄重传统仪式、温情故事叙事，深度挖掘汾酒六千年酿酒史的文化根脉，发布品牌复兴新愿景，展现汾酒人坚守匠的使命担当。
　　自2016年首届举办以来，汾酒封藏大典已成功举办了十届，已成为展现中国清香型白酒文化的核心平台。区别于以往，2025年大典在延续“敬天、爱人、传承”内核的基础上，新增“立新”篇章，形成四大主题板块，层层递进诠释汾酒文化精神的同时，还让我们看到关于传承、品质、坚守、创新的生动表达。
　　“敬天”以敬畏自然、感恩馈赠为核心。融合表演《汾祈・敬天》率先亮相，30名舞者身着传统祭天服饰，以农耕丰收祭为创意原型，通过“播种—生长—丰收—敬天”的肢体叙事，再现古人酿酒与自然共生的智慧，完整还原传统祭祀的庄严与肃穆。
　　“爱人”聚焦酒中有情、温情担当。三位特邀戏剧演员分别饰演老酿酒师、青年职工、公益志愿者，通过三个真实故事，形成代际对话，诠释汾酒“爱人”的温度。
　　“传承”以技艺永续、精神永存为主题。中国鼓王及团队带来鼓舞《鼓庆丰藏》，十九坛汾酒头锅原浆酒由酒工抬至舞台中央，来自政府、行业、文化界的嘉宾分三轮登台，依次为头锅原浆酒坛封口、签名，每轮封藏后酒工将酒坛抬入藏酒库，将“封存时光、传承匠心”的仪式感拉满。
　　“立新”展现的是守正创新、逐梦未来的决心。国家京剧院演员带来情景京剧《清香流韵》，京剧与现代舞蹈跨界融合，让“国粹”与“国酒”碰撞出文化火花，彰显汾酒对传统文化的现代表达。
　　作为汾酒获巴拿马万国博览会甲等金质大奖110周年的特殊节点，汾酒封藏大典不仅是一场企业的文化盛宴，更持续为中国白酒行业“以文化赋能品质”提供可借鉴的实践样本，让中国白酒的文化自信在坚守与突破中愈发鲜明。
　　正如汾酒集团党委委员、副总经理刘卫华在讲述汾酒的初心与愿景中所言，从2016年首届封藏大典，到如今成为行业极具影响力的文化IP，汾酒集团取得了令人瞩目的成绩。封藏大典的演变，正是汾酒人始终弘扬汾酒精神“秉天道、守匠道、信商道”精神的生动实践。封藏大典是汾酒“酿好酒、储老酒、售美酒”初心的见证，更是对未来之约的庄重承诺，在这个新的起点，汾酒将铭记，敬天以立本，爱人以致远，传承以焕新，扎实推动产业升级，以全球视野拓展发展版图，让千年清香在复兴洪流中历久弥新。
　　面对消费迭代、场景重构、白酒市场竞争加速的三重行业挑战，汾酒在坚守清香型白酒酿造本质的基础上，汾酒集团在2025年启动“汾酒年轻化”1.0版本，用立新探索破局方向，激活行业新可能。汾酒在线上抖音#汾酒N种喝法话题千万级播放、桂花汾酒二创热潮等活动中，拉进年轻消费者积极分享自己的饮酒体验、创意想法，不仅丰富了品牌的传播内容，也让自己的创意得到展示。让年轻人从品牌的旁观者变成参与者。
　　在近年来的消费市场，汾酒在行业收入增速换挡期展现出强劲韧性与高质量发展态势，依托清香纯净的国际适配性，以传统为根，以市场为导向，让创新品质与文化，给中国白酒行业提供了文化赋能消费需求、品质支撑全球竞争的可借鉴发展方向，让白酒文化真正“活”起来，使中国白酒变成世界的美酒。