距离2026丙午马年尚有月余，太原消费市场已被“马元素”强势席卷。从商圈货架到线上直播间，从非遗文创到黄金饰品，各式融入生肖马设计的商品持续热销，折射出消费市场的新趋势。

商圈线上双线火爆
马元素商品成C位

　　走进太原亲贤街、钟楼商圈等核心地带，“马元素”早已抢占货架C位。服装专柜里，中式盘扣搭配运动夹克的“黄马褂”、刺绣小马的中国红帽衫吸睛无数；潮玩文创店内，“马上顺荔”布艺挂件、“马踏祥云”潮玩积木、憨态可掬的“马上有钱”钥匙扣创意十足，成为年轻人的心头好。家长们带着孩子挑选软乎乎的马形玩偶，借着“马到成功”的吉祥语传递祝福。
　　线上战场同样火热，电商直播间里，马纹春联、生肖金饰、国潮风毛绒玩偶轮番登场，主播卖力讲解搭配“补货”“下单”的刷屏留言，沉浸式热销场景尽显消费活力。大润发等商超推出会员免费领生肖马挂件活动，8万份限量好礼点燃购买热情，太原王府井城市奥莱的满额赠礼、华宇购物中心的团券优惠，更让消费热潮持续升温。据商户透露，今年马年元素商品销量较去年增长10%至15%，热销态势将持续至春节前。

品类创新寓意加持
多元需求全面覆盖

　　马年消费热潮的背后，是“寓意+实用”的双重赋能。黄金市场中，不足1克的“马到成功”金豆豆备受青睐，既能串成手串当装饰，又兼具保值属性，叠加品牌折扣后成了年轻人的“新年理财首选”；珐琅彩镶嵌的马形吊坠打破传统金饰老气感，让本命年穿搭更具仪式感。
　　红色服饰市场也焕新升级，从贴身内衣到保暖外套，从纯棉基础款到羊毛蚕丝高端款，价格跨度覆盖不同消费层次。许多品牌在设计中融入生肖元素，毛衣上的马头图案、外套上的马蹄铁刺绣，既保留传统喜庆氛围，又彰显时尚个性。此外，十几元到几十元的马年冰箱贴、发卡、压岁包等小物件，因亲民价格和吉祥寓意，成为消费者随手带的“吉祥小物”。

文化赋能场景融合
消费趋势更重情感

　　这场消费热潮离不开文化与创意的双重加持。生肖文化中“一马当先”“马上有福”的吉祥寓意，精准契合中国人迎新纳福的传统心理；商家跨界联名、文创融合的创新玩法，让马元素跳出刻板印象，适配各年龄段审美。更令人惊喜的是，马元素已渗透到城市生活场景：钟楼街3D裸眼大屏首映“瑞马跃新”主题短片，天马腾跃的震撼画面吸引市民打卡；旅专2路公交车化身“流动文化展厅”，车窗剪纸马、主题车票融入山西文旅地标，让出行更有温度。
　　消费群体的需求变化也愈发明显，年轻人更看重产品的设计感与文化内涵，愿意为创意和附加值付费；“悦己消费”成为主流，消费者购买的不仅是商品，更是背后承载的情感价值与新年仪式感。生肖商品同时成为年节礼品市场新宠，无论是送给生肖年亲友，还是日常拜年，都兼具心意与寓意。
　　太原市消协工作人员提醒，选购“马元素”商品时，应优先选择正规商超与品牌专柜，查看产品标签确认质量，服饰关注面料舒适度，毛绒玩具留意有无异味和尖锐边角，按需消费避免盲目跟风，让年味消费既热闹又舒心。

本报记者阎建军