春节的脚步渐近，我省的节日消费市场迎来预热高峰，礼品包装成为今年节前市场的一大看点。不同于往年食品礼盒独领风骚的局面，今年市场上从日用美妆、文创家居到地方特产、数码小家电，各行各业纷纷推出专属春节礼品包装，掀起一轮“包装升级潮”。日前，记者走访省城太原各商超、批发市场以及线上消费平台，看到礼品包装与普通包装差异显著，消费者对此态度不同，成为节前市场的一大热议话题。

全品类入局包装战
节日仪式感成核心卖点

　　1月下旬的太原尖草坪小商品批发市场，节日礼品包装专区早已人头攒动，不仅有各式印着福字的红色食品礼盒包装盒，还有适配美妆套盒、茶具、保温杯的定制化礼品包装，甚至有商家推出可定制刻字的数码产品礼品盒，售价从几元到上百元不等。而在太原茂业天地、万达广场等商场，各大品牌更是将礼品包装作为节前营销的重要抓手，美妆品牌推出的春节限定礼盒搭配红色刺绣手提袋，服饰店内推出的的红色手提袋几乎随处可见，就连本土的醋品、小米等农特产品，也一改往日的简易塑料包装，换上了印有红色喜庆的硬纸盒包装。
　　“以前只有过年送的糕点、酒水会做礼品包装，现在顾客买一瓶护手霜、一个笔记本想送人，都要问有没有礼盒装。”太原钟楼街一家文创店的店主告诉记者。此外，线上平台的礼盒包装更是成为了各个商家的必推款。记者看到，某母婴品牌的液体钙近期也售卖起了“新春限定款”，可以在该品牌的淘宝、京东等线上店铺看到，普通规格的30×3条装的钙镁锌，普通包装售价500余元，而另一款春节金色礼盒款的则售价770余元。
　　从食品饮料到日用百货，从本土特产到网红单品，全品类入局礼品包装战的背后，是消费者对节日仪式感的追求。不少消费者认为“包装精致一点，送礼更有面子”，而其中更有不少消费者表示，更看重包装的设计感和文化内涵，而非材质的贵重程度。“节日礼品市场的需求在升级，包装不再是附属品，而是成为提升商品附加值、契合节日氛围的重要载体。”消费者倩倩说。

普装与礼装差异显著
消费者态度分化存争议

　　记者在调查中发现，目前市场上的商品普通包装与礼品包装，在设计、用材、定价及服务上形成了明显差异，而这种差异也引发了消费者的态度分化。从设计来看，普通包装以实用为主，多为简易纸盒、塑料袋，印刷简约，仅标注商品基本信息；礼品包装则主打春节元素，红色、金色为主要色调，融入福字、灯笼、生肖等传统符号，设计更具观赏性。从用材来看，普通包装多采用单层卡纸、普通塑料，成本较低；礼品包装则多为双层硬纸盒、覆膜卡纸，部分高端产品还会搭配手提袋、防震泡沫、装饰丝带等，用材更讲究。从定价来看，同款商品的礼品包装价格普遍比普通包装高出10%—50%，差价主要来自包装成本和设计费用，部分商家还会为礼品包装商品提供免费包装、代写贺卡等增值服务。
　　这种差异让消费者形成了两种截然不同的态度。在太原永辉超市购物的市民王女士表示，春节走亲访友，礼品包装能增加节日氛围，只要差价合理，完全可以接受，“比如一箱沙棘汁，普通装68元，礼品装78元，贵10元换个精致礼盒，送人也好看，性价比还可以”。而市民李先生则认为，部分商品的礼品包装“华而不实”，他近日在网购平台看到，同款250克的毛尖茶，普通铁罐装128元，而采用红木礼盒包装的礼品装售价298元，“完全是为了包装买单，实在没必要”。

依规守矩促理性
让包装回归服务本质

　　礼品包装的升级，是节日消费市场升级的体现，但过度包装、定价虚高等问题，不仅损害消费者合法权益，也违背绿色消费理念。记者咨询了山西成诚律师事务所律师闫艳军，他介绍，我国《消费者权益保护法》第二十条明确规定，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传；第五十五条则规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失。而国务院办公厅《关于进一步加强商品过度包装治理的通知》中也明确要求，防范商品生产环节过度包装，减少包装层数、材料、成本。此外，《限制商品过度包装要求食品和化妆品》也对食品、化妆品等品类的包装空隙率、层数作出了具体限制，明确普通商品除直接接触内装物的包装外，其他包装成本不得超过产品销售价格的20%。
　　闫艳军表示，大家应树立绿色理性的消费观念，春节送礼重“心意”而非“包装”，在选购礼品时，更关注商品本身的品质，而非包装的奢华程度，对于过度包装、定价虚高的商品主动说“不”。同时，消费者应增强维权意识，若发现商家存在虚假宣传、过度包装等违法行为，及时保存购物凭证，向监管部门投诉举报。
　　节日的仪式感，从来不是靠奢华的包装堆砌而来，而是源于商品的品质和送礼的心意。在春节礼品市场上，当商品回归到传递情感的本质，才能让节日消费更有温度，让市场在理性与活力中实现良性发展。

本报记者余嫱文/图