——怀旧情怀激发消费动能

　　“明天你是否会想起，昨天你写的日记……”当悠扬的歌声想响起，那段熟悉的旋律又将多少人带回到过去。1月23日，全国首个“便利店音乐角”在太原唐久便利店落地，一时间勾起了众人的回忆，纷纷加入到应援打卡的行列。
　　从千禧年的穿搭风，到童年小卖部的“出圈”，再到上世纪消费场景的打造……近年来，在年轻群体中逐渐掀起了一场怀旧热潮。

关于“回忆”的生意

　　前不久电影《寻秦记》的上映在网上引发了大众热议。其中，主打“原班人马回归，穿越经典再续”成为了最大的卖点。
　　如今，似乎“怀旧”二字成为一众电影、电视剧、综艺等的“流量密码”，古早“IP”主创的重聚变为营销噱头，让各大平台赚得盆满钵满。“王心凌男孩”“梦回网络三巨头”等话题，刮起了一阵“回忆过去”的风，消费者的买单直接影响了“故事”的走向。
　　与此同时，CCD相机的卷土重来以及撕拉片的爆火，让原本的旧物件甚至是停产的相纸“身价”飙升。记者在某二手交易平台发现，一盒撕拉片相纸的价格甚至达到上千元。
　　不光如此，这场关于“回忆”的生意渗透到了年轻人日常消费的场所以及休闲打卡地。
　　位于太原市迎泽区的一家怀旧复古风格“没傻子”咖啡馆内吸引了很多年轻人。“这里比较出片，而且也是我喜欢的风格。”一位正兼职做服装模特在店内拍照的大学生说。
　　这家店的老板“王铁柱”也十分有个性，他直言：“我比较喜欢‘捡破烂’，经过我的改造创造出独一无二的东西，至于消费者可以自己去定义这些物品的意义。”
　　而在太原西山的一家美虎虎照相馆则主打“回到90”年代的风格。
　　“我希望顾客在这里能找到一种来到奶奶家的感觉，尽情玩一些因过去条件有限而没有拥有的玩具，弥补童年的遗憾。”老板崔世伟说。
　　艾媒咨询统计数据显示，2025年中国复古经济市场规模为3552.5亿元，同比增长11.7%，预计2030年有望达到5878.5亿元。

无可替代的“白月光”

　　小辣条、无花果、猴王丹……这些小零食承载着多少“90后”童年的记忆。
　　童年小卖部，类似场所现在已经没有前两年那样稀奇。很多商圈、步行街都有着它的“身影”。这一“符号”的兴起一定程度上折射出当下消费者的消费需求。
　　“印象中小时候吃的辣条特别好吃，油滋滋、香辣辣，那时候买不起一大袋都是一根一根地拿零花钱买。”温女士沉浸在对过去的回忆中，可话锋一转，“之前流行起来怀旧零食，我兴冲冲买了几袋，不说价格涨了许多，主要口感也差劲了，香精味很重，完全不是记忆里的味道。”
　　然而，对怀旧零食类似的评价却不计其数，甚至一定程度上不约而同地成为了消费者的共识。
　　怀旧，重点在怀而非旧。记者随机采访了多位消费者，年龄分布在“60后”到“00后”之间。对于是否想回到过去，从他们的回答来看，大致可以归纳为：希望回到过去那个纯粹的状态，但并不是想要重走一遍物资匮乏的时代。
　　山西省社科院研究员张保华认为，过去生活条件没有现在优越，很多东西对于当时的人们来说比较稀罕，所以印象中觉得很好。然而，当下再看童年吃过的东西，玩过的玩具，品质与做工都未必精良。
　　另外，相关专家表示，我们购买的或许不只是玩具本身，而是一个可以暂时栖身的时间港湾。在那里，过去与未来达成短暂和解，让我们得以喘息，然后继续前行。

一场新与旧的碰撞

　　“我更希望打造出的是一个新与旧相结合的场所，比如，可能外表看起来是旧的，但消费者身处其中却有一种耳目一新的感觉。并不只是简单地复刻过去，最重要的是创新。”崔世伟说。
　　在他看来，很多尝试怀旧消费风格的场所经营地并不成功。尤其当下已经不算是打造怀旧消费模式的一个风口，但不可否认仍有一些成功的案例可供参考借鉴，其中始终不可脱离的话题就是“新”。
　　商场同质化问题普遍，一个又一个复刻的“过去”仿佛已经失去了本来的面目，留下的只有机械化、商业化流水线工程般的陈列，让人第一反应不再是“怀念”更像是“收割”。
　　高昂的价格已让人没有了购买的冲动，更有甚者有消费者反应，买到的零食大礼包居然是三无产品。
　　此时，“务实”一词的地位显得格外重要。晋中市太谷区鼓楼底一家老式蛋糕店开了很多年，这家店的蛋糕陪伴杜女士走过了童年的每一个生日。
　　“老式蛋糕的翻红让我想起了童年的味道，这次回到家乡抱着试试的心态来问问，没想到您还在做老式蛋糕。”杜女士说。
　　“现在很少有人会做这种老式的奶油花朵了，甚至培训时的师傅都不一定会教。”蛋糕店老板吴阿姨说。
　　吴阿姨做蛋糕已经20多年了，她告诉记者像那种所谓的怀旧消费都是一阵一阵的，比如之前流行的搪瓷盘蛋糕，浪潮过去买的人就几乎没有了。能做的只是追赶潮流，什么流行就做什么。而始终坚持卖老式口味的蛋糕，也是因为考虑到周边很多吃惯老式口味的老主顾。
　　对此，张保华也认为，怀旧现象一定存在，但如果说上升到一种大规模的消费却是很难实现的。尤其很多年长的人面对社会翻天覆地变化，现在接触到的事物与过去完全不同，因此也可能产生怀旧。但如果要形成经济，却不能简单靠情怀，需要考虑到投入和产出等多方因素。
　　过去如何被制造，当下如何被感受，以及未来如何被塑造，或许正藏在我们对待“回忆”这份炙热的需求之中，也体现在商家怎样的创造中。

见习记者高皓月