在2026年丙午马年春节期间，晋商故里祁县乔家大院文化园区以“乔家春囍中国年·非遗迎春乐翻天”为主题，精心策划推出近百场沉浸式文旅活动，从非遗展演到民俗互动，从晋剧雅韵到马年献技，从低空览景到银票体验，全方位展现晋商文化魅力，为八方游客奉上一场兼具传统底蕴与时代活力的春节文旅盛宴，有力推动文旅深度融合，激活县域经济发展新引擎。
　　春节期间，乔家大院从早8:30至晚17:30好戏不间断，年味儿浓郁。牌楼广场上，锣鼓贺新春、镖局比武大会气势十足，点燃现场氛围；游客中心广场，双狮送喜、祥龙闹春热闹非凡，成为游客打卡热点；戏台院内，晋剧、祁太秧歌等民俗展演轮番上演，地道乡音与婉转唱腔，让游客深度触摸晋商文化根脉。
　　景区聚焦非遗与特色体验，打造多元游玩场景。非遗变脸秀、马年献技等项目精彩亮相，变脸、喷火、坛技等传统技艺集中展示，复盛城创意街区非遗传承人现场教学，游客可亲手制作手工艺品，让非遗文化活态传承。同时，景区创新推出直升机、滑翔伞、热气球低空游览项目，让游客俯瞰大院全景；沉浸式互动项目让游客化身乔家掌柜、卖货郎，通过游戏赢取银票，解锁游园新玩法。
　　此外，景区依托祁县“中国玻璃器皿之都”“酥梨之乡”产业优势，融入玻璃文创展示、酥梨美食体验，将地方产业与文旅游玩相结合。景区还全面强化安全保障，优化服务流程、增设便民设施，保障游客安心畅游。
　　此次新春活动让乔家大院春节兼具烟火气与文化味，以丰富业态、创新体验推动文旅融合提质升级，成为晋商故里春节文旅的亮眼名片。

张瑾