随着年轻人用脚步“画马”迎新年火爆出圈，“画马”早已不只是年轻人自己的事。
　　中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中告诉记者，全国各地走红的马年“画马”路线，其实是年轻人与文旅部门的双向奔赴。当下年轻人乐于尝试各类新潮事物，在网络虚拟空间花费大量时间的同时，也需要回归线下、亲近自然。而徒步、跑步等活动不仅能强身健体，还能通过释放多巴胺缓解情绪和压力。
　　对年轻人来说，在马年完成“画马”路线，既能激励自己坚持运动，又有好寓意、有仪式感，也很容易在朋友圈引发模仿和跟风。当下，年轻人的消费观念越来越理性。郭全中认为，地方文旅部门观察到了年轻人消费行为的变化，并采取措施回应了这种新需求。比如成都、广州在关闭存在安全隐患的野路“画马”路线后，推出了官方规划的安全路线，这些做法都是官方与民间的积极互动，能更好地满足年轻人的新需求。
　　知名品牌策划人、联合国世界旅游组织专家贾云峰告诉记者，“画马”运动是当代青年文化与中国传统生肖智慧相结合的一次生动实践。适逢马年，这一创意不仅赋予徒步、跑步等户外活动更强的仪式感和社群认同感，也成为地方文旅传播的轻巧载体。它将景区景点、山野路径转化为画布，把健康运动与节日寓意自然联结，形成了一种自发参与、易于传播的“本地化叙事”。
　　这种由年轻人主导的文化创造，实际上为地方文旅提供了鲜活的、自下而上的营销思路：通过低门槛、高创意的参与式活动，激活公共空间的文化意涵，也让传统节庆在当代生活中找到新的附着点。
　　当然，这类活动的安全隐患不容忽视。许多自发形成的“画马”路线可能涉及未开发山区、陌生野径或交通复杂的城市盲区，参与者若缺乏专业准备和风险意识，极易引发迷路、受伤，甚至更严重的户外事故。尽管活动是自发的，一旦出现险情，公共救援力量仍需介入，耗费大量社会资源。因此，在鼓励民间创意和体育精神的同时，必须持续强调“安全先行”的原则。文旅活力的释放，绝不能以牺牲安全为代价。地方部门此前对危险区域活动的叫停和提醒，正体现了必要的责任意识。
　　贾云峰介绍，一些地方已经开始探索“疏导结合”的治理路径。如四川龙泉驿区，通过规划设计官方的“画马”徒步路线，既回应了年轻人的文化热情和运动需求，又将活动纳入可控、安全、基础设施相对完善的框架之中。这类尝试意味着公共部门可以主动与民间文化互动，通过提供专业路线规划、安全提示、配套服务甚至文化解说，将自发的创意转化为可持续的文旅产品。
　　他认为，未来，更多有条件的地区或可借鉴这一思路，在评估承载力和守住安全红线的基础上，开放更多“创意运动走廊”，让青年文化在安全前提下，成为文旅融合的创新源泉。

朱健勇 刘涵柠